5月15日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了“2025年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”，蘋果以1.3萬億美元的品牌價(jià)值連續(xù)第四年蟬聯(lián)榜首，是榜單中唯一的萬億美元級(jí)品牌，谷歌、微軟、亞馬遜緊隨其后；共有騰訊、阿里巴巴、海爾等12個(gè)中國(guó)品牌上榜，總價(jià)值增幅達(dá)26%，增速位居世界第二，展現(xiàn)中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力與創(chuàng)新活力。

今年是凱度BrandZ榜單發(fā)布的20周年，凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場(chǎng)上調(diào)查了450多萬名消費(fèi)者，涉及超2萬個(gè)品牌，并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。

數(shù)據(jù)顯示，2025年全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá)到10.7萬億美元，同比增長(zhǎng)29%，創(chuàng)歷史新高，彰顯全球頂級(jí)品牌的韌性。

中國(guó)品牌的崛起態(tài)勢(shì)在榜單中尤為突出，12家上榜中國(guó)企業(yè)中，騰訊以全球第11名蟬聯(lián)中國(guó)品牌榜首，憑借卓越的品牌綜合實(shí)力領(lǐng)跑中國(guó)品牌陣營(yíng)；阿里巴巴和抖音/TIKTOK依靠其強(qiáng)大的品牌韌性緊隨其后；茅臺(tái)以高端市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)蟬聯(lián)全球最具價(jià)值酒類品牌桂冠；海爾則連續(xù)7年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，持續(xù)深化生態(tài)品牌布局，品牌價(jià)值保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

在上榜的眾多中國(guó)品牌中，海爾保持著排名攀升的趨勢(shì)。自2019年首次進(jìn)入凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)以來，海爾全球排名從最初的第89名逐步上升至第54名，品牌價(jià)值達(dá)到476億美元，同比實(shí)現(xiàn)了47%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，且連續(xù)7年蟬聯(lián)全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，成為增長(zhǎng)最穩(wěn)定的品牌之一。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評(píng)價(jià)稱：“海爾真正建立起了一個(gè)優(yōu)秀的本土化世界級(jí)品牌”。2024年，海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)全球收入4016億元，同比增長(zhǎng)8%；全球利潤(rùn)總額302億元，同比增長(zhǎng)13%，已連續(xù)16年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一，持續(xù)成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)顯著。

如今的海爾，早已打破傳統(tǒng)家電企業(yè)的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型成為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌：以無界生態(tài)構(gòu)建了智能家電到智慧家庭再到智慧生活的智慧住居生態(tài)；以海爾生物、盈康生命、上海萊士三家上市公司為核心，構(gòu)建大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)；以卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為底座，賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為全球化品牌進(jìn)階注入新動(dòng)能。

在全球經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的當(dāng)下，以海爾為代表的中國(guó)品牌的穩(wěn)健發(fā)展，愈發(fā)折射出中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的成果。隨著更多中國(guó)企業(yè)在科技創(chuàng)新、生態(tài)構(gòu)建等領(lǐng)域持續(xù)突破，中國(guó)品牌的全球影響力必將進(jìn)一步提升，為全球商業(yè)文明注入新的活力與價(jià)值。

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