如果說溫網(wǎng)的白衣鐫刻著傳統(tǒng)的貴族基因、澳網(wǎng)的湛藍(lán)場地承載著南半球的熱情奔放、美網(wǎng)的閃爍霓虹演繹著都市網(wǎng)球的摩登美麗，那么法網(wǎng)的靈魂，則在于那份糅合了紅土浪漫與競技張力的獨(dú)特氣質(zhì)。

當(dāng)?shù)貢r間5月25日，2025“羅蘭·加洛斯”（Roland-Garros）法網(wǎng)正賽于巴黎正式打響。而這片充滿激情的賽場，也見證著一場科技與體育的完美對話——2023年至今，海爾智家已連續(xù)三年成為羅蘭·加洛斯的官方合作伙伴。

連續(xù)三年合作背后的“雙向奔赴”

作為網(wǎng)球四大滿貫賽事之一，法網(wǎng)這座沉淀了百年歷史的網(wǎng)球圣殿，對伙伴的選擇向來苛刻。這種級別的合作不僅考量品牌實(shí)力，更看重價值理念的契合。

而追求極致，正是法網(wǎng)與海爾智家的共通之處。法網(wǎng)對場地濕度精確到百分位的細(xì)節(jié)把控，與休息室內(nèi)海爾冰箱±0.1℃的極致追求遙相呼應(yīng)；與此同時，現(xiàn)場設(shè)立的海爾智家體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，X11洗衣機(jī)在高效潔凈的同時實(shí)現(xiàn)了極致節(jié)能，海爾智能酒柜以0.1℃的精度維持香檳最佳侍酒溫度……

這場持續(xù)三年的共舞，也詮釋了當(dāng)代科技與體育最美好的關(guān)系：彼此成就、雙向奔赴。自2023年成為法網(wǎng)的官方合作伙伴以來，海爾智家在法國、歐洲乃至全球的品牌影響力均實(shí)現(xiàn)有效提升。據(jù)凱度報告顯示，到2024年，海爾的品牌知名度法國增長6%、歐洲整體增長5%，全球增長3%。

法網(wǎng)只是序章。去年，在巴黎紅土場上與世界熱情對話的海爾智家，又相繼在ATP世界巡回賽、中網(wǎng)、勞力士大師賽等賽事亮相……而今年，在澳網(wǎng)、馬德里公開賽、法網(wǎng)之后，海爾智家還將繼續(xù)出現(xiàn)在勞力士大師賽、2025Nitto ATP總決賽等一系列賽事現(xiàn)場。

而能被全球頂級賽事共同選定，源于其在全球市場長期建立的卓越口碑，以及深入人心的“高端”品牌形象和用戶認(rèn)同。

本土化創(chuàng)牌樹起全球“高端口碑”

法網(wǎng)紅土場特有的慢速、旋轉(zhuǎn)等特點(diǎn)，迫使球員必須更專注于臨場應(yīng)變，也更考驗(yàn)球員的耐心和意志。這與海爾智家全球化過程中“因地制宜”的布局策略有著驚人相似。

自出海創(chuàng)牌至今，海爾智家一直踐行研發(fā)、制造、營銷“三位一體”本土化布局，聚焦當(dāng)?shù)赜脩粜枨髮?shí)現(xiàn)“量身定制”——比如，針對法國人愛好食冰的特點(diǎn)，海爾FD90冰箱可提供制冰機(jī)與雙抽屜冷凍室，上市即成爆款；聚焦歐洲用戶持續(xù)高漲的能耗需求，海爾智家研發(fā)的X11洗衣機(jī)不僅實(shí)現(xiàn)高效潔凈，能耗還比歐洲A級能效標(biāo)準(zhǔn)節(jié)能60%。

如今，海爾智家正持續(xù)推進(jìn)和法國核心渠道的戰(zhàn)略合作，在品牌、高端產(chǎn)品零售、數(shù)字化營銷、物流、口碑等方面實(shí)現(xiàn)深度聯(lián)合。其中，海爾高端X11洗衣機(jī)繼在法國第一大賣場Darty首發(fā)引爆后，已成功進(jìn)入B渠道出樣陣容，海爾洗衣機(jī)也成為1000€以上價位段唯一入駐的中國品牌；在價格方面，海爾超大容積多門冰箱也在高端渠道廣受用戶好評。

而這只是海爾智家在全球市場持續(xù)夯實(shí)“高端品牌”認(rèn)知的一個縮影。除了在歐洲市場持續(xù)引領(lǐng)外，在澳新市場，海爾、斐雪派克雙品牌市場份額持續(xù)第一；在日本，海爾、AQUA雙品牌冰冷綜合市場份額領(lǐng)先……在全球，海爾已連續(xù)16年位居全球大型家用電器品牌零售量NO.1。

與全球頂級賽事合作，不僅是海爾智家品牌實(shí)力的體現(xiàn)，更是其全球化戰(zhàn)略成果的核心體現(xiàn)。時至今日，在科技與體育的交匯處，海爾智家正不斷書寫著中國品牌全球化的精彩故事：故事里有極致的科技創(chuàng)新、也有激情的競技活力，有商業(yè)的成功、更有價值的共鳴。而最精彩的章節(jié)，永遠(yuǎn)在下一頁。

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