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【劃重點】:近日,市場研究機構GfK中怡康發布了2025上半年家電市場數據。數據顯示,海爾智家實現線上、線下市場份額雙第一,增速領跑行業。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】近日,市場研究機構GfK中怡康發布了2025上半年家電市場數據。數據顯示,海爾智家實現線上、線下市場份額雙第一,增速領跑行業。其中,海爾智家的冰箱、洗衣機、空調產業實現線上、線下增速雙第一,熱水器、廚電產業實現線下增速第一。
具體來看,在線下市場,海爾智家各產業均跑贏行業、跑贏對手。海爾冰箱、洗衣機、空調、熱水器、廚電分別以12%、10%、27%、25%、56%的增幅,居行業第一。在線上市場,海爾智家冰箱、洗衣機、空調分別以24%、36%、63%的增幅,居行業第一。

其中,空調市場表現突出。受全國持續高溫天氣影響,空調需求旺盛,行業整體熱銷。在激烈的市場競爭中,海爾空調線上增幅達63%,增幅行業第一。值得注意的是,高校成為空調市場的增長亮點。截至6月中旬,全國公開招投標的高校空調安裝項目總金額達4.5億元以上,其中,海爾空調因制冷強、服務好占比超50%,市占率第一。
另據數據顯示,進入7月,海爾空調在東三省銷量持續攀升:吉林零售額同比增長355%,黑龍江零售額同比增長333%,遼寧零售額同比增幅518%。
而海爾智家冰箱、洗衣機、熱水器等產業的增速第一,得益于其成功的用戶思維,持續為用戶打造爆款產品。如“網紅爆款”Leader懶人洗衣機、麥浪冰箱等產品,有效拉動了各自品類份額的持續增長。譬如Leader懶人洗衣機受到用戶熱捧后,其“懶人”理念引發更多用戶共鳴,提出了如“衣物鞋子同洗”、“小洗衣機隨手洗內衣襪”等進一步需求。對此,Leader迅速響應,于7月9日發布了懶人洗衣機全系新品。此舉在精準滿足用戶需求的同時,也將進一步鞏固和提升海爾洗衣機品類的市場地位。
從整體市場份額領跑到各產業線全面領先,海爾智家2025上半年的市場表現也獲得了機構的認可。Wind數據顯示,上半年共有25家券商機構給予海爾智家“買入”評級,該評級數量居家電行業榜首,體現了市場對其未來發展前景的看好。
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