近幾年，得益于低生產(chǎn)成本和泰國作為東盟出口樞紐的優(yōu)勢地位，中國家電品牌紛紛瞄準(zhǔn)泰國市場。而泰國作為人口6.7億的新興消費(fèi)市場，白電需求非常廣闊，包括海爾在內(nèi)的多家中國品牌，均在積極開疆拓土。

據(jù)GfK最新數(shù)據(jù)，2025年1—5月，泰國白電市場表現(xiàn)疲軟，整體下降8.3%。然而海爾白電卻表現(xiàn)突出，逆勢增長26%，跑贏了行業(yè)及對手，創(chuàng)最快增速。在細(xì)分品類上同樣表現(xiàn)亮眼，冰箱行業(yè)下滑4.2%，海爾冰箱以40%增幅實(shí)現(xiàn)第一增速；洗衣機(jī)行業(yè)增長5.8%，海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)72%高增；家空行業(yè)顯著下滑21.1%，海爾空調(diào)份額穩(wěn)中向好，跑贏行業(yè)。

市場不會一直增長，但品牌卻能保持增長。早在2002年，海爾出海東南亞的第一站就選在了泰國，2007年，海爾收購了三洋泰國白電，在日韓品牌割據(jù)的泰國市場撕開了發(fā)展的口子。多年深耕至今，海爾智家的逆增，離不開其在本土化創(chuàng)新、高端化破局以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面的整體優(yōu)勢。

更滿足泰國用戶的本土化創(chuàng)新，成功搶占市場。針對泰國人無冰不歡的習(xí)慣，海爾泰國工廠最新生產(chǎn)的520升T門冰水大冰箱，其搭載的Smart Ice智慧制冰功能，不僅可以預(yù)約制冰，還有缺水提醒和靜眠模式。今年4月初，該款冰箱在泰國工廠實(shí)現(xiàn)首臺下線，也是海爾冰箱泰國工廠第1200萬臺冰箱下線。針對當(dāng)?shù)赜脩舾⒅?a href=http://www.czrsq.cn/zixun/kongtiao/ target=_blank class=infotextkey>空調(diào)健康、智能、節(jié)能等新趨勢，海爾空調(diào)在快速制冷、節(jié)能省電、自清潔等技術(shù)基礎(chǔ)上，優(yōu)化了安裝便捷性與耐用性，并建立48小時(shí)極速安裝網(wǎng)絡(luò)提升服務(wù)效率，大大提高了市場競爭力。

積極布局高端化，多形式交互融入本土文化。7月3日，海爾智家在曼谷潮流地標(biāo)EMSPHERE商場對外發(fā)布L+、中子及X系列三款高端洗衣機(jī)新品，針對性解決大件及高端面料洗護(hù)、家電家居融合、異味及節(jié)能難題。此舉意味著以日韓品牌為主導(dǎo)的高端洗衣機(jī)市場正在被打破。此外，海爾通過在當(dāng)?shù)嘏e辦多次國際馬拉松公開賽，開展全國青年羽毛球錦標(biāo)賽等，進(jìn)一步與泰國當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)系，強(qiáng)化品牌認(rèn)知。

積極布局本土供應(yīng)鏈，形成產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同優(yōu)勢。海爾春武里空調(diào)工業(yè)園今年5月首臺空調(diào)試產(chǎn)成功，其規(guī)劃600萬臺產(chǎn)能，覆蓋窗機(jī)、分體空調(diào)、房車空調(diào)、移動式空調(diào)、除濕機(jī)等全系列產(chǎn)品，輻射東南亞、北美、歐洲、日韓等全球市場。這不僅是海爾在海外最大的空調(diào)制造基地，也是東南亞首個(gè)5G全連接工廠，智能化、效率與供應(yīng)鏈保障都大幅提升。

隨著中國品牌在東南亞的影響力持續(xù)升級，日韓品牌霸權(quán)時(shí)代終將成為歷史。未來，依托不斷深化的本土需求挖掘、高端優(yōu)質(zhì)的品牌形象、更加成熟的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，海爾泰國還將有更廣闊的增長空間及潛力。

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