2025年12月18日，在越南胡志明市THISKYHALL會展中心，一場以“Play with the Number Ones（與冠軍同行）”為主題的海爾東南亞合作伙伴峰會，吸引了來自東南亞8個國家的500余名戰略合作伙伴參加。現場，海爾冰箱回顧了2025年業績亮點并宣布2026年高端戰略再升級，同時還帶來了Horizon系列和Space Fit Pro系列高端冰箱，進一步夯實在東南亞市場的引領地位。

作為擁有超過6億龐大人口的市場，東南亞一直是全球冰箱企業眼中的必爭之地。激烈的競爭之下，不少品牌都會陷入以價換量的消耗戰，最終往往“殺敵一千，自損八百”。

但是，海爾冰箱卻有著不一樣的打法：以高端產品布局深耕用戶，用價值的加法取代價格的減法。在越南，海爾冰箱發現當地用戶最核心的痛點是濕熱環境下酷愛冰飲，如何能快速制冰，且不用擔憂冰水不純凈。另外現代家庭對高品質儲鮮和廚居美學也越來越重視。這兩個需求，成了海爾冰箱創新的指南針。

針對制冰需求，Horizon系列冰箱搭載門體獨立制冰系統，有效避免冷藏、冷凍室相互串味，實現了潔凈冰塊的快速制取，滿足越南家庭的制冰需求。針對高品質人群的儲鮮需求，其首次將磁控技術應用于保鮮領域，讓肉類、海鮮冷藏7天依舊新鮮。此外“智能亮窗”設計更添巧思，當用戶靠近冰箱時，冷藏室燈光自動亮起，門板變為透明，無需開門就能看清食材，既避免冷氣流失，又增添了儀式感。

另一高端系列產品Space Fit Pro冰箱同樣精準滿足冰飲需求。其搭載了Smart Ice智能制冰技術，全自動箱體制冰機快速制冰，開放式冷飲空間高達230mm，能存放95%的常見飲料規格。它的外觀設計同樣亮眼，將廚居美學及自由嵌入的理念引入東南亞，以594mm超薄零嵌實現與櫥柜無縫融合。此外其還有HCS控濕系統與Fresher Shield技術雙管齊下，確保果蔬、肉類持久新鮮。目前，該產品已在泰國、馬來西亞、英國等國上市，并取得了首銷即成為爆品的市場反響。

正是因為這種深入本土的做法，也讓海爾冰箱得到了市場認可。目前，海爾冰箱在東南亞市場份額已穩居第一，成為增速最快的品牌，其中高端增速超50%。

當行業的敘事仍圍繞“價格”展開時，海爾冰箱以高端化戰略破局，用實際印證了一個道理：真正的市場領先，從來不是靠低價搶得，而是靠價值贏得。這或許正是中國品牌走向全球市場，最具啟發性的一課。

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