3月12日，2026年中國家電及消費電子博覽會（AWE 2026）在上海新國際博覽中心正式開幕。展會期間，京東舉辦“大屏游戲生態聯盟戰略發布儀式”，宣布與B站達成戰略合作，攜手搭建“大屏游戲圈子”。京東家電家居電視影音業務部負責人雷志強、嗶哩嗶哩商業化電商行業總負責人陶嵩攜海信、TCL、創維、華為、索尼、LG、長虹等品牌高管出席本次活動，共見大屏游戲生態合作邁入新階段。

圍繞玩家社區共建、內容生態運營與消費場景轉化，京東與B站將展開更深層次協同，推出游戲電視加游戲盒子專屬套裝、10億曝光流量扶持、千萬級帶貨激勵獎金等系列舉措。這將為消費者提供更清晰、更具參考價值的選購依據，也為內容創作者和合作品牌打開更明確的成長路徑與轉化空間，實現多方共贏。

“大屏游戲圈子”啟動 游戲電視標準3.0讓用戶“閉眼買”有據可依

隨著大屏游戲加速進入年輕用戶視野，電視正從單一視聽設備，逐步成為兼具游戲體驗和社交屬性的重要終端。基于這一趨勢，京東與B站正式啟動“大屏游戲圈子”，搭建連接玩家、UP主和品牌的內容陣地，推動大屏游戲從分散體驗走向生態共建。

作為當前主流的游戲終端選擇，選購標準成為消費者最關心的要素。事實上，早在今年年初，京東就已聯合中國電子視像行業協會、奧維云網、B站等發布《游戲電視3.0標準白皮書》，為消費者選購游戲電視提供重要參考。AWE期間，京東在此基礎上發布JD Game游戲大屏統一的視覺標識和更直觀的識別方式，讓符合標準的游戲電視產品更易辨認，進一步幫助消費者“閉眼買、少踩坑”。

圍繞選購決策，京東還聯合B站同步推出用戶專屬權益。B站用戶登錄京東購買指定游戲電視及游戲盒子套裝，可享受專屬權益組合，通過更省心的一站式配置方案，盡早開啟大屏游戲體驗。

京東家電家居電視影音業務部負責人雷志強表示，此次與B站合作，雙方將圍繞大屏游戲建立更完整的生態鏈，讓品牌更高效觸達用戶，讓創作者獲得更清晰的成長路徑，也讓用戶擁有更順暢的選購與體驗鏈路，進一步推動大屏游戲從單一產品銷售走向內容、消費與體驗協同發展的生態建設。

10億流量、千萬獎金雙向激勵，京東釋放創作者增長潛力

除了為用戶提供清晰的購買決策外，京東與B站還持續向內容生態運營和商業轉化深處延伸。根據規劃，雙方將圍繞圈子陣地建設、內容征集、IP活動打造和長線內容運營持續推進合作。4月起，B站將上線游戲電視專屬圈子陣地，為UP主和玩家賦予“JD Game大屏游戲玩家”等身份認證標簽，持續沉淀核心玩家社群；并同步發起UGC召集令，征集用戶游戲高光錄屏，優勝者將受邀前往京東MALL與頭部UP主同臺PK；618期間，雙方還將打造“游戲大屏奧斯卡”等互動IP，通過用戶投票與真實數據雙輪驅動，持續放大優質內容影響力，推動大屏游戲內容持續破圈。

為推動優質內容加快轉化，京東將啟動“雙千激勵計劃”：投入10億曝光流量進行扶持，并設立1000萬元激勵獎金池，涵蓋CPS定向激勵及618、815、雙11等節點排位賽獎金。通過流量扶持與獎金激勵雙向加碼，京東不僅將進一步提升創作者參與熱情，也將為合作品牌打開更具確定性的增長空間。

嗶哩嗶哩商業化電商行業總負責人陶嵩表示，B站匯聚了最懂游戲的年輕用戶和富有創造力的游戲UP主，京東則聚合了豐富的游戲電視品牌資源和具體可感的線下體驗場景。雙方此次合作，不只是放大內容熱度，更是希望讓內容影響力更高效地轉化為消費驅動力，實現從話題熱度到實際交易的有效打通。

以電視OS為核心升級大屏體驗 京東同步拓展家庭、商顯辦公場景

值得關注的是，京東還在持續推動大屏能力向更廣泛場景延展。相比單一硬件升級，京東正通過系統、交互與場景能力的協同打通，進一步提升用戶的大屏使用體驗。

其中，京東電視OS是此次能力升級的重點。直擊用戶開機等待、操作繁瑣、系統卡頓等痛點。通過輕量化系統底座、簡潔交互設計與強兼容開放能力，取消開機廣告，同時全面提升大屏流暢度與易用性，讓觀影、游戲等場景體驗更順暢，使電視成為承接家庭多元需求的核心入口。在此基礎上，系統搭載京東 JoyInside 全場景AI交互能力，從 “聽、懂、說、控” 四個維度突破傳統交互局限，將購物、外賣、健康問診等服務融入電視，真正實現 “一句話搞定全家事”。

與此同時，京東也在將大屏能力向家庭之外的辦公協同場景延展。京東商顯已攜手海信深度合作，定制推出京海系列產品，并預裝京ME會議軟件，推動大屏能力在企業會議、協同辦公等場景中加快落地。相較于家庭娛樂場景，這一合作也進一步拓寬了大屏產品的應用邊界，讓商顯設備不止于“顯示”，而是向集會議協同、信息交互與效率提升于一體的辦公載體升級。隨著軟硬一體能力持續完善，京東也在加快構建覆蓋家庭娛樂、智能交互與辦公協同的更完整大屏生態。

未來，京東還將攜手更多品牌，持續深化在標準建設、產品創新、系統體驗、內容運營和場景拓展等方面的布局，推動大屏從游戲娛樂向更多家庭生活與辦公協同場景延展，為用戶帶來更專業、更順暢、更具沉浸感的大屏體驗。

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