近日，京東對外公布平臺級項目“內容引力”的階段性成績單。截至2026年3月底，“內容引力”已吸引上百個家電家居品牌商家參與，站外內容種草引流轉化成交金額同比提升超過600%，真正實現以優質內容驅動用戶增長與銷售轉化的目標。

作為京東面向商家推出的內容營銷激勵舉措，京東設立上億元獎金池，鼓勵商家圍繞產品賣點、使用場景和消費需求，創作更具吸引力和傳播力的優質內容，并借助站內外種草、創意表達等方式吸引用戶關注、強化品牌認知、促進成交轉化。對于內容表現突出、經營成效優異的商家案例，京東會給予獎金激勵，進一步激發商家積極性，推動平臺與商家實現互利共贏。

值得關注的是，在京東“內容引力”項目推進過程中，小家電各個品類的商家結合自身特點，逐步探索出更具針對性的內容營銷路徑，并在曝光、轉化和成交等方面取得了明顯成效，為小家電品類內容生態注入了新活力，也為更多品牌開展內容營銷提供了有價值的參考樣本。

在個護電器品類，飛利浦圍繞用戶關注度較高的使用場景、真實體驗分享和產品細節展示進行內容布局，通過更貼近消費需求的內容表達，強化用戶對產品功能、使用體驗和品牌價值的認知。與此同時，品牌結合精準觸達、動態調優和素材迭代，不斷優化投放節奏與流量分配，推動內容種草、用戶轉化與銷售承接形成更順暢的閉環，最終實現GMV增長780倍、平均ROI突破11的佳績。

在廚房小家電品類，蘇泊爾聚焦產品核心賣點開展內容營銷，圍繞用戶決策鏈路統籌搜索、全站和視頻等多元流量場景，在擴大品牌曝光的同時，也強化了品牌詞、品類詞等核心流量的承接效率。通過更有針對性的內容分發和預算配置，品牌持續優化觸達效果與轉化表現，最終實現CTR高于行業30%、投放ROI突破10的成績。

在生活小家電品類，樹新風品牌聚焦母嬰家庭、養寵人群等核心消費群體，圍繞裝修除醛、母嬰健康、寵物異味等細分場景展開內容布局，以真實生活需求為切口，增強內容與目標人群之間的匹配度。投放過程中，品牌通過前期測試、中期放量和后期持續迭代，逐步形成以精準人群、場景創意和數據優化為核心的運營方式，推動站外流量導入與店鋪轉化實現高效銜接，最終帶動廣告ROI直接提升74%，視頻消耗排名行業TOP。

與此同時，包括奧佳華、SKG、德國卡赫、北鼎、聚量等品牌，都在京東“內容引力”項目中取得不俗的銷售效果。未來，京東將持續推動“內容引力”項目實施，進一步加大獎金池的費用投入，激勵更多商家參與到內容生態共建的行列，把握住內容營銷帶來的增長機遇，推動小家電品類高質量內容生態邁向高質量發展。

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