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【劃重點】:2025年,家電行業經歷了整體承壓的一年。受內需走弱、成本上行及外部環境復雜等多重因素影響,企業普遍面臨經營壓力。
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】2025年,家電行業經歷了整體承壓的一年。受內需走弱、成本上行及外部環境復雜等多重因素影響,企業普遍面臨經營壓力。
具體來看,2025年四季度,國內家電市場整體需求同比下滑約5%,內需疲軟成為全行業面臨的共性挑戰。前期消費政策效應減弱、房地產市場復蘇偏緩,疊加家電存量替換周期拉長,白電、廚電等多個品類終端銷售回落,行業增長動能階段性減弱。據奧維云網(AVC)數據,2025年中國家電全品類(不含3C)零售額8931億元,同比下降4.3%,其中下半年零售額4214億元,同比下降16%。
與此同時,成本端壓力同樣顯著。家電生產所需的銅、鋁、塑料等核心原材料價格持續走高,對全產業鏈形成普遍沖擊。數據顯示,2025年銅價全年上漲34.34%,四季度均價達到9.8萬元/噸;鋁價全年上漲22%,四季度均價2.4萬元/噸;ABS、PC等主要塑料品種價格環比上漲15%—20%。原材料成本占比較高的家電行業,整體盈利空間受到明顯擠壓,毛利率普遍收窄。
海外市場環境亦不容樂觀。全球經濟復蘇乏力疊加地緣政治不確定性,部分區域貿易壁壘增多,關稅與合規成本上升,疊加匯率波動影響,我國家電出口整體承壓。根據產業在線數據,2025年四季度家電行業出口總額(金額口徑)同比下滑7.2%。內需與出口同步走弱,疊加成本端持續上行,共同導致四季度家電行業進入集體調整階段。
從行業整體表現來看,2025年家電企業呈現不同表現。美的集團、海爾智家全年營收與利潤均保持增長,展現出較強經營韌性;奧克斯、創維、TCL等多家企業則出現不同程度的業績回調。
2026上半年:行業仍處于調整周期,壓力尚未完全緩解
進入2026年一季度,家電行業仍未迎來明顯拐點,上半年整體仍處于調整期。
成本端壓力未見緩解,核心原材料價格持續高位運行。2026年一季度,銅價均價達9.9萬元/噸,鋁價均價2.5萬元/噸,主要塑料品種受原油價格帶動繼續上行,行業生產成本較去年四季度進一步抬升,企業盈利修復面臨約束。
外部環境不確定性依舊。地緣政治沖突持續,部分市場關稅政策頻繁變動,對出口業務形成持續影響;疊加全球消費需求復蘇緩慢,家電海外市場拓展難度不減,出口端短期難有顯著改善。
國內需求方面,2026年一季度家電內銷市場同比下滑4.8%,雖較去年四季度降幅略有收窄,但復蘇力度依然有限。居民大宗消費意愿偏弱、新房交付與裝修需求恢復緩慢,疊加行業競爭加劇,市場整體仍處弱復蘇狀態。
綜合來看,2025年四季度家電行業的階段性調整,是需求、成本、外部環境多重因素共同作用的結果,屬于全行業共性問題。進入2026年上半年,行業仍將延續調整態勢,成本和市場兩端壓力短期內難以根本性改善。在行業整體承壓背景下,企業出現階段性業績波動,符合市場運行規律。
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