彩電市場進入2021年后，指望規模上量似乎已經不太現實了。但是，銷售額情況卻比較樂觀。尤其是漲價之后，大尺寸、高端產品走勢喜人。一位行業人士在看到奧維云網公布的一季度國內彩電市場銷量數據后，感慨到“終于等到越貴越好賣的時候了”。

　　一季度國內彩電銷量不如去年同期

　　4月19日，奧維云網公布本年度一季度國內彩電市場的相關數據情況。數據顯示，一季度國內彩電銷量為990萬臺，對比去年一季度下滑0.6%，表現甚至不如2020年疫情嚴重籠罩的時期，這足以顯示出當下國內彩電市場的“銷量之痛”。

　　行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆向《視聽圈》表示：今年一季度國內彩電銷量還不如去年疫情期間的規模，主要原因是彩電行業正處于5年以來最典型的一次“漲價周期”。進入2021年之后，包括面板漲價、芯片短缺等，都在一定程度上抑制了整體市場的發展。此外，目前國內彩電市場容量高度飽和，換機動力偏弱，加之消費者購買力受限，導致今年一季度開年銷量“進一步萎靡”。

　　不過，雖然一季度銷量“慘無止境”，但在銷售額這個維度上卻繼續呈現大漲的“趨勢”。奧維云網數據顯示，Q1銷售額為311億元，對比去年一季度增長30.9%。銷量同比下0.6%，銷售額卻同比增長3成以上，這背后說明國內彩電單價在全面拉升。

　　奧維云網數據顯示，今年一季度國內彩電的均價為3142元，同比增長31.7%。從渠道來看，Q1線上平臺均價為2568元，同比增長40.3%;而線下平臺均價為4505元，同比增長37.8%。

　　線上平臺均價持續拉升，主要是55寸以下中小尺寸漲幅明顯。以39/40寸為例，其均價從去年618之后，已經連續9個月環比在上漲。此外，32寸、50寸、55寸等重要出貨尺寸也是漲價迅猛。相對來說，65寸+以上大屏均價則比較平穩，相反75寸+大屏均價環比在走低。低端價格來持續走高，而75寸+大屏價格在下探，這無疑會刺激消費者會進一步把目標“鎖定”大屏電視產品上。受此影響，一季度萬元以上高端大屏電視規模在成倍增長，銷量占比高達2.8%，并且，未來走勢還會持續走俏。

　　Q1國內彩電市場：TOP5出貨量接近7成，腰部以下品牌生存空間變窄

　　奧維云網數據顯示，在一季度整體走量不佳的局面，品牌集中程度卻在進一步走高。以小米、海信、TCL、創維等為首TOP5品牌市場占比接近7成，具體占比為67.3%，同比上升1.2%。

　　而TOP6~TOP10這組腰部品牌則面臨著市場空間進一步變窄的“風險”。奧維云網數據顯示，在一季度TOP6~TOP10品牌(長虹、康佳等)市場占比在下滑，具體數據為20.8%，相比去年同比下降0.1%;此外，TOP10~TOP15等尾部邊緣品牌市場占比在8%左右。

　　一位行業專家表示，國內彩電市場TOP5品牌市場占有率之所以進一步走高，除了產品品質標簽性強從而在市場端樹立起比較好品牌形象力外，還有一個重要的“推手”，面板、芯片等資源短缺給了頭部品牌的更多的“強勢”機會。因為頭部品牌有較強的供應鏈布局和一定的出貨規模，因此在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價空間，相對二線品牌能夠獲得更多的先發機會和領先優勢。

　　從面板廠商的角度來說，和頭部品牌加強合作意味著將擁有更穩定的需求，并保持穩健的合作體系。因此，當面板資源有限的情況下，頭部品牌廠商獲取資源的優勢得以體現。

　　而腰部以下品牌則相對影響最大，因為整體規模有限，不僅不能確保拿到一定數量的面板和芯片等核心資源，而且在價格上也不會有成本優勢。此外，在一些高端技術的先發優勢上，也不能得到確保，這勢必在整個市場競爭上很難得到明顯行業發聲優勢。

　　這樣的局面則意味著今年在彩電終端市場，海信、小米、創維、TCL等頭部彩電品牌和其他品牌之間的差距會有望再拉大，一些腰部以下二線品牌的市場空間將進一步的被擠壓，更加被市場邊緣化。

　　后記： 2021開年第一季國內彩電走勢，呈現出兩個新的趨勢：一方面，市場尺寸結構優化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求、特別是高端大尺寸在上漲;另一方面，彩電品牌迭代加速，電視重新回歸價值戰，電視的重要組成屏幕(畫質)和芯片成為市場需求中最為重要的“關注點”。

　　由此可以預想，2021年彩電市場重要趨向點，價格戰已經不是焦點，品質戰取代價格戰成為大勢所趨：高端品質大屏產品以及產品技術革新，產品的附加值將是彩電品牌最為倚重的“方向”。這將對傳統以來價格優勢走量的品牌形成長期性沖擊。彩電“比高”的年代，價格高、品質高以及智能生態應用范圍廣等優勢競爭點，也是一些品牌面臨的生存難題。

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