受疫情影響，去年一年經濟持續低迷，彩電行業也不例外。據奧維云網數據顯示，2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規模1209億元，同比下降11.7%，量額齊跌。這是自2016年以來，連續出現下跌的態勢。

　　在我國疫情防控出色的情況下，逐漸加快經濟恢復的步伐，加上一系列經濟刺激出臺，消費活力逐漸攀升。中國家電行業總體恢復良好，多品類實現量、價、額齊升的盛況。

　　不過，2021年Q1中國彩電行業的表現依然低迷。根據奧維運網數據顯示，一季度彩電銷量990萬臺，對比20Q1下滑0.6%，對比19Q1下滑20.5%;銷額311億元，對比20Q1增長30.9%，對比19Q1下滑13.4%。

　　彩電成為大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現甚至不如疫情時期。其實，我國家彩電市場一季度表現依然下滑的原因有很多。

　　首先，我國彩電市場本來就處在存量時代，消費驅動力不足。在前幾年的彩電大降價和價格戰時代下，零售規模一度達到近5000萬臺。不過這也提前透支了未來幾年的市場需求，所以自2016年以來，彩電進入增長疲態。

　　其次，我國已經進入存量時代，智能電視的增長類型也從新增需求向替換性需求轉變。替換性需求對產品的品質要求相對較高，但是創新顯示技術產品價格高，更新驅動力不足，導致彩電行業的更新替換效率并不高，增長力不足。

　　最后，疫情影響和成本上漲，給彩電行業帶來“致命一擊”。隨著銅箔、玻璃纖維布、環氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內存、閃存芯片的供應短缺，產業鏈原材料普漲，給零售成本帶來非常大的壓力，終端銷售壓力倍增。

　　我國彩電行業Q1雖然出現了持續下行的勢頭，但是彩電行業依然充滿信心和挑戰。

　　均價上漲。其實，彩電行業備受價格戰困擾多年，特別是互聯網品牌的大舉進攻，令彩電行業的價格戰更為突出，利潤低或虧本也已成為常態，彩電品牌苦不堪言。不過，從去年6月開始，液晶面板價格持續上漲，終端售價也同時上漲。彩電行業終止連續10季的價格戰，彩電市場均價實現連漲7個月，這對彩電品牌來說，未嘗不是一件好事。

　　產品向75+升級。這一輪液晶面板價格上漲中，小尺寸不僅漲幅大而且相對提前，以39、40英寸為例，自去年618之后，已連續9個月上漲，32、50、55英寸也開啟同步上漲，中小尺寸漲幅非常明顯。

　　根據奧維睿沃(AVC REVO)數據顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購價同比漲幅達67-92%，近8個月里漲幅呈現逐月走高趨勢。75吋為代表的大尺寸面板漲價時間相對滯后3個月，在2月的均價漲幅也達到17.7%。

　　中小尺寸漲價迅猛，而75+大屏均價環比走低，漲幅出現明顯滯后，形成相對價格優勢，帶動尺寸結構向75+升級。

　　新技術的機會。液晶電視成本的增加導致終端售價提高，與創新顯示技術產品的價格差距進一步縮小，給新技術OLED、QLED、激光以及Mini/Micro LED等產品帶來發展的機會。比如OLED面板供應充足、價格下降的雙重利好之下，有望迎來高速增長。

　　奧維運網預計2021年全年，彩電市場規模減少至4308萬臺，對比2020年減少3.2%，對比2019年減少12.0%。銷額1336億元，對比2020年增長10.5%，對比2019年減少2.4%。全年表現預期低迷。

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