近日，奧維睿沃(AVC Revo)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2021年一季度全球TV出貨量49.4M，同比增長9.5%，出貨規模與2019年一季度持平。其中OLED TV出貨1.2M，同比增長82.1%;出貨面積33.4M平方米，同比增長16.2%;出貨平均尺寸47.8英寸，同比增長1.4英寸。

　　不難發現，相比我國一季度990萬臺的出貨量，對比20Q1下滑0.6%，對比19Q1下滑20.5%的數據，全球市場在一季度的表現非常出色。其實，海外市場的增長主要得益于北美、歐洲的顯著增長，自2020年6月以來，海外市場TV需求持續旺盛，保持了連續10個月的出貨正增長。

　　在美國多輪經濟刺激措施下，北美TV出貨保持高速增長，一季度出貨10.2M，同比增長21.5%。歐洲杯、美洲杯、奧運會等體育賽事延期到2021年舉辦，觀賽需求拉動下，歐洲、拉美、日本一季度出貨分別增長11.8%、13.8%、10.6%，預計賽事拉動效應二季度仍將持續。

　　然而，中國彩電市場一季度的表現卻不盡人意，但是作為液晶面板產業大國，我國面板的出口隨著國外市場的增長而增長，一季度中國區出貨10M，同比恢復性增長3.4%，雖然市場規模遠低于2019年同期，但是在國內并不景氣的彩電市場也算是個安慰。

　　一季度全球TV出貨量增長9.5%的同時，液晶面板的價格也想坐上了“飛機”，大幅上漲。

　　自2020年6月啟動上漲以來，LCD TV面板價格迎來了上漲時間最長、漲幅最大的上漲周期。根據群智咨詢數據，32英寸累積漲幅高達1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸價格均已翻倍，65英寸、75英寸等大尺寸價格上漲30%-60%。

　　目前來看，大尺寸電視對面板的需求是推動LCD漲價的主要動力，群智咨詢預計，二季度LCD TV面板價格維持上漲的趨勢，其中大尺寸面板維持較大的漲幅。而據國海證券也判斷，LCD漲價將持續至2021Q3。

　　隨著大陸廠商高世代LCD產線的逐步爬坡完成以及韓國廠商逐步的退出，面板市場格局的變動也基本接近尾聲，我國液晶面板成為全球市場的主要來源。當然，也面臨發展中的眾多問題。

　　截止到4月份，家電原材料價格再創新高，數據顯示，涉及家電的上游主要原材料銅上漲38%、鋁上漲37%等，另外，稀土、鋁合金、不銹鋼等大宗原材料價格出現大幅度上漲。相關資料顯示，2020年4月以來的累計增幅達到了30%~60%。

　　受上游原材料供應短缺，市場需求旺盛的前提下，液晶面板漲價已是必然現象。但是，這種漲價的現象究竟會持續到什么時候，會對終端市場造成什么樣的影響，影響有多大，我們不從得知。

　　但是，從行業以及業界專家對這次面板漲價的態度來看，大多認為以往的液晶面板價格過低，現在的漲價只是恢復正常，可能是疫情導致漲價過頭，或許用不了多久就會恢復正常價格。

　　奧維運網同樣指出，下半年存在較大的不確定性，因為在2020年下半年至今，歐美市場TV的出貨量暴增，需求提前透支。加上體育賽事的結束，以及疫情的結束，戶外活動增加，對居家產品的需求將會減少，所以充滿不確定性。

　　綜合全年來看，奧維睿沃(AVC Revo)預測2021年全球TV出貨同比下降1.1%。

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