數(shù)據(jù)暴漲,彩電行業(yè)要變天?
欄目:家電資訊-電視機(jī) 時(shí)間:2021-07-26 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 7月15日,奧維云網(wǎng)發(fā)布了2021年H1彩電市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)報(bào)告。報(bào)告顯示,2021年上半年,中國彩電市場(chǎng)均價(jià)3332元,同比增長34.9%。 在同一周,奧維云網(wǎng)還發(fā)布了2021年6月家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告。其中線下
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在同一周,奧維云網(wǎng)還發(fā)布了2021年6月家電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告。其中線下彩電市場(chǎng)均價(jià)5634元,同比增長30.9%;線上彩電市場(chǎng)均價(jià)3051元,同比增長53.9%。
尤其是在今年5.1、6.18促銷節(jié)點(diǎn),彩電市場(chǎng)沒有以往的低價(jià)促銷,反而是價(jià)格上漲。這一現(xiàn)象更說明,彩電市場(chǎng)均價(jià)進(jìn)入上升周期。數(shù)據(jù)顯示,2021年5.1促銷線上和線下產(chǎn)品均價(jià)同比增長了46%和25%;6.18彩電線上和線下市場(chǎng)銷售均價(jià)更是同比暴漲56.2%和30.9%。
本文流媒體網(wǎng)(ID:iptvott)將圍繞彩電市場(chǎng)均價(jià)上漲、量降額增新現(xiàn)象,分析整個(gè)行業(yè)的高端化趨勢(shì),探討如何讓電視行業(yè)真正走出低迷!

實(shí)際上,彩電市場(chǎng)價(jià)格上漲已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間,自去年開始多家彩電企業(yè)都普遍上調(diào)過電視價(jià)格。對(duì)于多年來一直采取“以價(jià)換量”實(shí)現(xiàn)增長的市場(chǎng)而言,這輪提價(jià)也并非彩電廠商本意,更多是受到面板和原材料提價(jià)影響下的被迫行為。自2020年6月至今,面板價(jià)格已經(jīng)連續(xù)上漲13個(gè)月,創(chuàng)史上最長漲價(jià)周期,而作為液晶電視占成本最重頭配件,面板幾乎占到整機(jī)成本的60%-70%。
而在電視市場(chǎng),多年價(jià)格戰(zhàn)讓消費(fèi)者更追求低價(jià)實(shí)惠,電視價(jià)格上漲對(duì)于市場(chǎng)銷量影響已經(jīng)顯而易見。數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)銷量自2021年3月起,連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑,并且在銷售均價(jià)上漲的情況下,5.1、6.18以往的銷售旺季也出現(xiàn)了銷量下滑情況,其中6.18線下銷售規(guī)模同比下降達(dá)到26.9%。即使面對(duì)去年較低的市場(chǎng)基數(shù)(疫情影響),各個(gè)熱門節(jié)點(diǎn)彩電零售量也沒有實(shí)現(xiàn)同比正增長,價(jià)格上漲對(duì)于彩電市場(chǎng)銷量壓力明顯。
不過,即使沒有低價(jià)“護(hù)佑”,彩電銷售額卻在同比上漲。2021年上半年在銷售量同比下降14.7%下,銷售額594億,同比增長15.1%。一方面預(yù)示著高端產(chǎn)品正在受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注和接受;另一方面彩電市場(chǎng)競(jìng)爭從數(shù)量主導(dǎo)到質(zhì)量主導(dǎo),借產(chǎn)品升級(jí)提升彩電價(jià)格成為可行方案。
事實(shí)上,彩電行業(yè)相關(guān)企業(yè)早就意識(shí)到低價(jià)戰(zhàn)帶來的弊端,不僅使得產(chǎn)品陷入同質(zhì)化競(jìng)爭局面,同時(shí)整個(gè)行業(yè)整體走勢(shì)反復(fù)不定,趨于下滑,甚至還出現(xiàn)了量價(jià)齊跌的局面,利潤的下降也讓彩電企業(yè)苦不堪言,走向高端化成為彩電企業(yè)共識(shí)。
但是,由于需求市場(chǎng)疲軟、市場(chǎng)競(jìng)爭激烈、創(chuàng)新顯示技術(shù)無法驅(qū)動(dòng)換新等原因,彩電價(jià)格戰(zhàn)的終結(jié)并非易事。而此次面板價(jià)格持續(xù)上漲,彩電企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格運(yùn)作的空間有限,這反而為其走出價(jià)格戰(zhàn)泥潭帶來新動(dòng)力,倒逼全產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
目前彩電廠商將更多焦點(diǎn)放在高端產(chǎn)業(yè)布局上,以小米電視為例,其一直以來主打低價(jià),并贏得了很高市場(chǎng)份額,而如今也加快向高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型,在推出“大師系列電視”樹立起高端形象之后,2021年6月小米電視又發(fā)布了定位高端旗艦產(chǎn)品的小米電視6至尊版。

與此同時(shí),彩電廠商沖擊高端市場(chǎng)的路徑也變得越來越清晰。首先75英寸以上大屏甚至85英寸以上超大屏成為其布局新重點(diǎn),數(shù)據(jù)顯示,2021年1-3月中旬全渠道率先上市的75款新品中,有22.2%的新品尺寸在75英寸及以上,對(duì)比2020年大幅提升了近14個(gè)百分點(diǎn)。而除了大尺寸外,廠商也將目光著眼于能帶來高溢價(jià)的細(xì)分市場(chǎng),主要圍繞三個(gè)維度展開探索:一是曲面、超輕薄、無邊框等為代表的工藝設(shè)計(jì)技術(shù)升級(jí)上;二是以量子點(diǎn)、OLED、mini led、8K、透明電視等為代表的顯示技術(shù)升級(jí)上;三是以AIoT為特征的智慧場(chǎng)景創(chuàng)新的維度,并向著社交電視、游戲電視等細(xì)分場(chǎng)景發(fā)力。
而從市場(chǎng)零售反饋來看,消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品愈發(fā)青睞。以2021年6月數(shù)據(jù)為例,線上6000以上的高端市場(chǎng)份額達(dá)到20.0%,同比增長9.2個(gè)百分點(diǎn);彩電線下高端市場(chǎng)占比也達(dá)到62.1%,同比增長8.0個(gè)百分點(diǎn),OLED、人工智能、全面屏等新技術(shù)產(chǎn)品的滲透率持續(xù)提升。
更值得一提的是,在彩電市場(chǎng)線下整體均價(jià)大幅增長30.9%的情況下,60英寸到75英寸均價(jià)整體出現(xiàn)下滑趨勢(shì),70英寸的同比下降更是高達(dá)23.2%,這也預(yù)示著大小尺寸產(chǎn)品的價(jià)格差距不斷縮小,進(jìn)一步襯托出大尺寸電視的高性價(jià)比,為大尺寸高端電視出量帶來契機(jī)。在6月彩電線下市場(chǎng)銷額TOP20機(jī)型中,包括索尼、創(chuàng)維、海信等品牌在內(nèi)的多款70+大屏彩電進(jìn)入熱銷榜單。


不過目前對(duì)于高端市場(chǎng)而言,尤其是新顯示技術(shù)產(chǎn)品,盡管受到很多企業(yè)重視,產(chǎn)品質(zhì)量在提升,但發(fā)展普及中也面臨一些難題。例如透明電視、Mini LED等還面臨大規(guī)模量產(chǎn)難題;激光電視、8K電視、OLED占比仍小,處于起量階段,價(jià)格高昂成為阻礙市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展的重要原因。高端產(chǎn)品帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)走出低迷,迎來新一輪更新?lián)Q代潮尚需時(shí)日。短期內(nèi)也還不能拯救整個(gè)市場(chǎng)出貨規(guī)模的下滑趨勢(shì)。并且在消費(fèi)升級(jí)下,關(guān)注消費(fèi)分級(jí)也很必要。
所以從目前來看,盡管一些企業(yè)在加速高端化轉(zhuǎn)型,為消費(fèi)者帶來高可靠性、高溢價(jià)的印象,但也在兼顧中低端市場(chǎng)需求,面向不同受眾推出不同產(chǎn)品線,保障市場(chǎng)占有率,例如創(chuàng)維將產(chǎn)品分為W、S、Q、G、A等不同系列,其中,G系列即面向大眾消費(fèi)者,滿足普適消費(fèi)需求,價(jià)位相對(duì)主流,相對(duì)較少應(yīng)用高端系列的前瞻技術(shù)。

值得一提的是,連漲了13個(gè)月的液晶面板價(jià)格在7月有望出現(xiàn)漲幅回暖或停止上漲現(xiàn)象。在彩電價(jià)格影響消費(fèi)者購買決策下,伴隨面板價(jià)格回暖,彩電廠商為了拉動(dòng)銷量,是否降低彩電價(jià)格,再次走上“以價(jià)換量”老路也成為市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn)。
7月5日,奧維睿沃對(duì)外發(fā)布了《7月TV面板&整機(jī)價(jià)格快報(bào)(上旬版)》,報(bào)告顯示,小尺寸面板價(jià)格隨著需求回落已缺乏上漲動(dòng)力,大尺寸需求仍然強(qiáng)勁,面板價(jià)格依然處于上漲趨勢(shì)中,但漲幅縮窄;預(yù)計(jì)7月份32~55英寸中小尺寸TV面板價(jià)格將保持持平,不會(huì)出現(xiàn)上漲;而65、75英寸的大尺寸TV面板價(jià)格將繼續(xù)上漲,較6月漲幅收窄,分別小幅上漲3美金、4美金。
行業(yè)人士分析稱,面板價(jià)格漲勢(shì)出現(xiàn)反轉(zhuǎn)訊號(hào),但并不意味大幅度價(jià)格回落。并且飽經(jīng)價(jià)格戰(zhàn)蹂躪的中國彩電業(yè),不會(huì)再走向惡性的價(jià)格競(jìng)爭。不過面對(duì)銷量壓力,彩電行業(yè)也會(huì)迎來一波價(jià)格下降的小調(diào)整,主要集中在中小尺寸電視上。
對(duì)于彩電廠商而言,降價(jià)是治標(biāo)不治本的權(quán)宜之計(jì),行業(yè)增長最終還需要高端化轉(zhuǎn)型提速來拉動(dòng)!
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