彩電作為中國顯示行業的重要一環，伴隨著中國制造與中國經濟蓬勃發展。

　　特別是在我國5G、AIoT、物聯網等新一代技術催生下，國內彩電技術迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發展，不斷向高端轉型。回顧2021年，中國彩電行業發展稍顯疲態，但Mini LED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創新顯示技術大放異彩，在高端彩電領域生根發芽，為整個行業突破性發展增添了內核驅動力。

　　市場：量減價升趨勢

　　受電視業進入成熟發展階段、市場需求飽和、原材料價格波動及芯片供應緊張等因素綜合影響，2021年中國彩電行業進入了下行通道。據奧維云網(AVC)預測數據顯示，2021年中國彩電零售量規模為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規模為1296億元，同比增長7.2%，呈現出了明顯的量減價升趨勢。

　　較前幾年銷售數據，彩電市場發生了較大變化：產品結構調整，使得銷額規模同比回歸正增長，市場切換增長軌跡。這意味著，中國彩電市場向高端品質產品的升級效應已經開始逐步顯現。

　　與此同時，2021年是中國彩電行業進入轉型發展的關鍵之年，電視不再是家庭剛需，競爭從增量市場轉向存量市場，行業價格戰競爭逐步退場，以產品和技術為基礎的價值競爭成為新焦點。行業數據顯示，2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產品零售額占比達到16.7%，中國消費內循環的大背景下消費升級迎來了新的機遇。這一市場背景下，電視性能已不再滿足于傳統單一色彩視覺表現，電視機也不再扮演客廳單向輸出動態影像的機器，消費者更愿意看到的是，電視的畫質性能可以無限接近真實的色彩，能夠帶給用戶頂級的家庭影院般感官體驗，要讓電視機成為人們對于美好生活的傳遞者與見證者。

　　品牌：回歸價值競爭

　　眼下，彩電市場正在從以“價”取勝向以“質”取勝轉變，這也讓品牌間的顯示技術大比拼再度上演。作為終端顯示設備，電視行業的發展和更替也可以看成是顯示技術的更新和迭代，從過去的CRT到液晶、等離子，再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子點和激光電視，電視行業的創新顯示技術百花齊放，特別是在2021年，OLED、Mini LED等創新顯示技術的產品熱度大增，彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰局，在提升產品實力的同時實現自身品牌的升華，同時也推動整個電視市場向高端轉型。

　　全球領先品牌三星依托于整個上下游資源鏈條，擁有完善布局的綜合能力，實現了激光顯示、Mini LED、OLED(QD-OLED)、QLED等各種顯示技術的“多條腿走路”。2021年三星將重點放在自主研發的量子點矩陣技術，并推出了Neo QLED和QN90A系列電視新品，Neo QLED電視是三星2021年的主打產品，推出了4K-8K等多個系列型號，在尺寸上覆蓋了從55-85英寸多個產品尺寸區間。

　　2021年國內品牌也在大踏步沖擊高端市場，其中，創新科技領航者TCL持續深耕Mini LED領域。作為國內少數能生產Mini LED面板的廠商之一，TCL 2020年就占據了全球Mini LED產品中90%的銷售份額，2021年3月首發了TCL X12 8K Mini LED星曜智屏，成為首款搭載TCL OD Zero Mini LED技術的新品，同時新推出的靈悉C12量子點Mini LED智屏采用了更耐用的發光材料，能保證屏幕10年不褪色，便于長期使用。

　　海信在高端市場則繼續恪守激光顯示，同時也開始探索Mini-LED。其發布的旗艦9系產品，利用芯片級無封裝Mini-LED的應用，可實現遠大于3000nits的超高亮度規格，達到8K電視亮度領先行業指標;創維2021年推出了2款Mini LED電視，分別為2月發布的創維Q70鳴麗電視和9月發布的鳴麗屏Smart Mini LED電視Q72;小米則將目光對準了OLED電視，新推出的小米電視6 OLED版對比度達到了100萬：1，峰值亮度為800尼特，支持10bit色深、MEMC運動補償等功能;華為7月發布首款Mini LED智慧屏V75Super，搭載46080顆Super Mini LED燈珠及HarmonyOS2……

　　2021年價格戰不再實用，技術再次成為標桿，而彩企間的角逐也漸漸回歸價值比拼，這也間接推動了彩電全行業高端轉型步伐的快速推進。

　　技術：創新科技攻堅

　　存量時代下，彩電企業的價值比拼，最核心的其實是技術的賽跑和創新科技的博弈。回顧2021年，我們會發現諸多國產彩企愈發重視創新科技的力量，用創新科技武裝自己，壯大中國品牌實力。

　　比如占據全球銷量第二份額的TCL，其在2021年確定了“超大屏戰略布局”，又依托華星光電的強力支持，擁有了全球最先進的液晶面板生產線，徹底解決了困擾國內供應鏈多年的面板供應問題，將過去高達幾十萬的巨幕智屏價格拉低至2-4萬的價位區間，擁有了同行所不具備的巨屏價格優勢，并在2021年6-10月98英寸及以上超大屏累計銷量數據中，以27.03%的銷量占比強勢登頂行業榜首，大幅領先其他品牌。與此同時，通過創新攻關，TCL還自主研發出了行業領先的QD-Mini LED，堪稱超大屏產品的畫質巔峰技術。據悉，TCL在2022年將繼續深耕超大屏戰略，計劃未來三年實現大尺寸Mini LED銷售滲透率超60%的目標，同時推出三大系列、四個尺寸、七條產品線、18個款式的QD-Mini LED產品，持續發力超大屏與Mini LED技術領域。

　　除了TCL，2021年創維繼續堅守OLED技術以差異化創新打開了新的發展局面。通過OLED面板+自研黑科技，創維讓整體畫質水平大幅提升，如其自主研發的AI畫質引擎，可以通過AI技術對畫面圖像進行搜索、識別和重構，逐幀實時全面優化畫質。產品自主創新技術的領先，最終轉換成了市場領先，奧維云網(AVC)數據顯示，2021年創維電視OLED線下渠道銷量市場占有率領跑全行業。

　　此外，海信2021年憑借激光顯示、ULED創新技術獲得多項行業及媒體榮譽，如海信卷曲屏激光電視與MacBook Pro等榮獲“2021年度前沿科技產品”獎，海信激光電視100L9-PRO斬獲艾普蘭獎金獎，創新科技贏得行業肯定……

　　綜合來看，彩電市場環境近年來錯綜復雜極具挑戰，而電視廠商唯有不斷進行創新科技的刻苦攻堅，提升產品附加值，匹配家庭產品需求度，才能刺激用戶的換新欲望，盤活彩電市場。經過近20多年的發展，中國顯示產業完成了從跟隨者到領跑者的逆襲，如今中國彩電制造正經歷中國制造向高質量升級的浪潮，彩電品牌想要在全球競爭中始終保持領先優勢，必須不斷實現自主創新技術的領銜攻關，掌握自有核心關鍵技術命脈，才能實現本企業的長效穩定發展。可以料想，2022年的彩電行業高端轉型升級步伐將繼續加快，整體趨勢也將繼續沿著超大屏、Mini LED等超高清顯示技術的方向不斷演進，科技賽跑的彩企們又會在新的一年里帶給我們什么樣的驚喜?令人無比期待。