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近年來,智能電視成為了彩電轉型升級的新方向,智能電視產量已經占到整個彩電產量的60%左右,出貨量接近了90%,全國智能電視家庭滲透率達到了59%。隨著國家刺激政策的退出及經濟周期等的影響,電視行業增速逐步放緩,市場競爭愈加激烈。
同時,隨著居民經濟水平的提升及消費需求的改變,消費者對產品的設計和品質不斷提出新的更高的要求,促使行業內企業不斷向產品智能化、高端化、互聯互通等方向進行創新和探索,用差異化的產品滿足用戶的新需求。
經過幾十年的發展,我國電視行業的擴張速度可以說非常快,加上前幾年互聯網品牌的加入,大肆開啟價格戰的策略,讓智能電視的普及率進一步提高。但是,我國電視行業經過幾十年的高速增長,目前已經進入存量時代,從近兩年的市場體量變化就能看到。
根據奧維云網數據顯示,受疫情影響,2021年我國電視市場跌破4000萬臺大關,市場零售規模3835萬臺,同比下降13.8%,創12年來最低。到了2022年上半年,中國線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬臺,同比下降6.2%;銷售額531億元,同比下降10.5%。
存量時代下,我國電視行業該如何實現逆勢翻盤呢?
創新顯示技術革新和突圍
在歷史的長河中,智能電視的發展可以看成是創新顯示技術的發展史。從最早的CRT黑白到彩色,再到依然是銷售主流的液晶電視,其中還有退出歷史江湖的PDP等,如今已經呈現量子點、OLED、QD-OLED、Mini/Micro LED、激光電視等各種技術百花齊放的場面。
雖然目前的出貨量主流依然是液晶電視,但是隨著這些技術的不斷完善和上量,取代液晶電視也是遲早的事情。比如像OLED這樣優秀的顯示產品,在手機上幾乎已經實現了普及,在大尺寸的電視領域普及也是遲早的事情。
創新顯示技術能帶來更為優秀的應用體驗,是整個行業都在推動的技術,在整個電視行業都遇到發展瓶頸的時候,體驗像創新顯示領域發起沖擊,不失為一個不錯的策略。
擴展智能電視的應用功能
相比傳統電視,智能電視的功能和性能有了非常大的變革,不僅非常智能,而且還兼顧許多應用特點,比如智能控制中心、健身中心、娛樂中心、游戲中心,這是智能電視功能不斷豐富下的產物。從這些方面入手,也能推動整個電視行業的發展和變革。
目前,隨著5G時代的普及和AioT時代的來臨,智能電視作為家庭必備電子設備,而且其出色的物聯網特性,讓電視已經成為現代智能家居的控制中心,家庭里任何的智能設備,只要具備互聯網功能,就可以接入電視系統,通過電視的智能語音系統實現控制。
所以,未來的電視將變得更加智能,作為客廳里的智能控制中西,智能電視兼顧物聯網的特點將成為廠商布局的重點方向。不僅如此,還有智能電視的社交功能、健身功能等,也將成為下一個智能電視的競爭戰場。
雖然智能電視有突破的方向,但是對于目前我國電視市場來說,依然面臨非常嚴峻的挑戰。
我國智能電視產量從 2017年的9666萬臺增長到2021年的12315萬臺,年均復合增長率達到了6.24%。2020 年、2021 年受疫情影響,海外市場供需關系嚴重失衡,海外需求訂單轉移至國內,海外訂單暴漲帶動國內生產形勢積極向好,2020 年智能電視產量累計達到 11446萬臺,同比增長 3.88%,2021年產量累計達到 12315萬臺,同比增長7.59%。
但是,從需求方面來看,根據奧維云網數據顯示,2021年我國電視市場零售規模3835萬臺,同比下降13.8%,創12年來最低。2020年中國彩電市場零售量規模達4450萬臺,同比下降9.1%。
供應在增長,需求才縮減,我國智能電視行業依然面臨非常嚴峻的挑戰。
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