2022年,為什么電視廠商不愛出新品了?
欄目:家電資訊-電視機(jī) 時(shí)間:2022-10-26 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 對(duì)于數(shù)碼愛好者們,新品發(fā)布可能是最令他們興奮的事,能第一時(shí)間領(lǐng)略到技術(shù)的進(jìn)步和功能的迭代,這種感覺令人著迷。可今年卻不同往日,無論是手機(jī)、電腦,今年的新品少了,發(fā)布會(huì)也少了,尤其是電視,
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這種現(xiàn)象的出現(xiàn),固然有著包括國(guó)際大氣候與國(guó)內(nèi)小環(huán)境等方方面面的原因,但在其中最重要的當(dāng)屬來自供應(yīng)鏈上游的壓力。

眾所周知,電視廠商作為在供應(yīng)端中的相對(duì)下游,其興衰起落很大程度上要看供應(yīng)鏈上游,也就是面板廠的臉色。受到供需結(jié)構(gòu)的變化,面板價(jià)格自去年7月份開始便一路下跌。尤其在今年受到國(guó)際上的各種不穩(wěn)定局勢(shì)的影響,面板價(jià)格已持續(xù)下跌超過1年。根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,顯示面板現(xiàn)在已經(jīng)跌破了包括運(yùn)營(yíng)成本在內(nèi)的現(xiàn)金成本,逐漸逼近材料成本。
一旦突破了材料成本,那也就是實(shí)實(shí)在在的做一塊虧一塊。作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游,面板廠商當(dāng)然不會(huì)坐以待斃,因此現(xiàn)在面板廠也在逐漸的下調(diào)自己工廠的稼動(dòng)率。所謂稼動(dòng)率,實(shí)際上是來自于日語(yǔ)的轉(zhuǎn)寫,“稼動(dòng)率”指的是工廠的開工率。根據(jù)奧維數(shù)據(jù),在8月,面板廠的生產(chǎn)量已經(jīng)低于當(dāng)月的出貨量,9月工廠的稼動(dòng)率進(jìn)一步下降,10月依然計(jì)劃維持低稼動(dòng)率運(yùn)行。面板廠維持低稼動(dòng)率,也就意味著上游已經(jīng)步入了去庫(kù)存的階段。而在接下來今年最后一個(gè)季度,面板廠也將進(jìn)一步下調(diào)產(chǎn)能,“去庫(kù)存”將成為了顯示行業(yè)今年整體的主旋律。

如上文所說的,由于電視廠商呢處在整個(gè)顯示行業(yè)的最下游,很多時(shí)候其實(shí)并沒有太多的選擇權(quán),上游的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)加劇反饋到下游。可想而知,去庫(kù)存的壓力也加倍的反映到了電視廠商這邊。因此在下半年如何消化電視產(chǎn)品的庫(kù)存,或者通俗來講,如何讓消費(fèi)者買更多的電視,也就成了考驗(yàn)電視廠商的終極考題。因此,今年以來,電視廠商集中推出定位中端的“走量”產(chǎn)品,也就不讓人感到意外了。
拋開供應(yīng)鏈的關(guān)系,中國(guó)市場(chǎng)的特殊性同樣也不可忽視。同樣是根據(jù)奧維數(shù)據(jù),中國(guó)彩電的市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)4年下跌。在2021年,由于種種因素的共同作用,彩電市場(chǎng)的銷量失守4000萬臺(tái)大關(guān),整體的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)退回到了2009年的狀態(tài)。

更嚴(yán)峻的是,中國(guó)的彩電已經(jīng)進(jìn)入到了存量市場(chǎng)。
2021年,中國(guó)每百戶的彩電擁有量已經(jīng)達(dá)到了121.8臺(tái),也就是說每一戶擁有超過一臺(tái)的電視。一方面是增量的萎縮,另一方面是存量的增長(zhǎng),雖然很不愿意承認(rèn),但無可爭(zhēng)辯的是,中國(guó)的彩電市場(chǎng)如今已經(jīng)成為了一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。大浪淘沙之下,如果在這一波浪潮中沒有辦法突圍的廠商,很可能將永久的失去自己的市場(chǎng)地位。
說到突圍其實(shí)也很簡(jiǎn)單。無非是低端產(chǎn)品的去庫(kù)存,以及主力產(chǎn)品的高端化。實(shí)際上在這段時(shí)間,彩電廠商的高端化之路可以說一直沒有停止過。

長(zhǎng)期以來定位高端的索尼、三星等國(guó)際品牌自不必提,憑借自身的區(qū)位優(yōu)勢(shì),LG前不久推出的卷軸式OLED電視雖然價(jià)格“脫離群眾”,但卻為電視打造更多的應(yīng)用場(chǎng)景,令人眼前一亮。
而國(guó)產(chǎn)廠商如何在這一波內(nèi)卷當(dāng)中突出重圍,尋得一線生機(jī)不讓自己被市場(chǎng)淘汰,甚至泯滅于眾人之間呢?就要看自身的努力了。于是這段時(shí)間,有能力的廠商,如背靠華星光電的TCL,將過去只屬于高端旗艦電視的MiniLED技術(shù)平價(jià)化,繼上半年發(fā)布55/65/75/85英寸的Q10GMiniLED電視之后,9月28日又推出了98英寸的巨幕版Q10G,首發(fā)價(jià)格僅21999元,再度刷新巨屏MiniLED電視的質(zhì)價(jià)比。
TCL 98Q10G延續(xù)了此前TCL賦予MiniLED電視的“黃金分區(qū)”概念,搭載672個(gè)背光分區(qū),既能有效保證電視的對(duì)比度表現(xiàn),又可以有效控制產(chǎn)品價(jià)格,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者買的便宜,廠商去庫(kù)存的雙贏局面。

一直以來深耕MiniLED的TCL,憑借著華星光電在液晶面板上游的優(yōu)勢(shì)地位以及自身對(duì)于MiniLED的深刻理解與技術(shù)儲(chǔ)備,已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)MiniLED電視市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的“頭號(hào)玩家”。根據(jù)TCL發(fā)布會(huì)上提供的中怡康數(shù)據(jù),2022年TCL已經(jīng)占據(jù)MiniLED電視市場(chǎng)份額的半壁江山(50.9%),每賣2臺(tái)MiniLED電視就有一臺(tái)是TCL。而在98英寸電視領(lǐng)域,TCL也實(shí)現(xiàn)了40.96%的市場(chǎng)份額,在98Q10G高質(zhì)價(jià)比的加持下,TCL以及背后的華星光電或許將徹底改寫中國(guó)彩電行業(yè)的格局。

對(duì)于消費(fèi)者來說,在2022下半年的時(shí)間點(diǎn),如果想購(gòu)買百吋級(jí)別大屏電視,又對(duì)畫質(zhì)有著一定要求的話,TCL 98Q10G可以說是不二之選。
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