“與彩電相比，雖然目前商顯行業硬件只有700多個億的規模，但行業增速要大很多。”TCL商用事業部總經理牛海龍接受21世紀經濟報道記者采訪時說道。

　　在彩電行業持續低迷并面臨發展“天花板”的當下，商顯市場正成為彩電玩家的新戰場，包括海信、TCL、創維等企業都在積極布局。與此同時，在新基建趨勢之下，各產業的數字化轉型均有較大提升空間，市場信心正加快恢復，這也為商顯行業提供了新的發展機遇。

　　去年彩電市場量價齊降

　　近年來，我國電視行業持續低迷并進入存量時代，年銷量已持續三年出現下行趨勢，短期內難以突破。奧維云網(AVC)公布的《2022年度中國彩電市場年度報告》顯示，去年中國彩電市場零售量規模為3634萬臺，同比下降5.2%，零售額規模為1123億元，同比下降12.9%。

　　彩電行業已經邁入成熟階段，其需求也從剛需消費變為可選消費。受手機短視頻、投影大屏等娛樂方式的影響，彩電的開機率、開機時長逐漸下降，已從前幾年的70%下降到如今的不足30%，總銷量也隨之下滑。與此同時，長期的價格戰也讓彩電企業的利潤下降，中小企業沒有足夠的投入進行技術研發，導致產品的迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了煥新需求。

　　目前，彩電行業正向大屏化、智能化、場景化轉型的趨勢。過去幾年的彩電銷量持續下滑，但是高端產品市場卻保持增長。奧維云網(AVC)數據顯示，在2022年，國內市場MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長385.3%以及24.5%;高刷新率面板的電視產品2022年銷量558萬臺，同比增長153.6%;2022年70英寸及其以上產品占比已超過兩成市場，銷量規模在700萬臺以上。

　　近年一直強調“大頭在海外”和推進高端化的海信視像在2022年業績預告中指出，目前中國電視市場競爭格局優化，預計2022年公司凈利潤為16.51億元-17.65億元，同比增加45.13%-55.13%;扣非凈利潤為13.63億元-14.49億元，同比增加71.20%-82.10%。

　　TCL電子2022年整體收入713.51億港元，同比下跌4.7%;公司全年經調整歸母凈利潤7.04億港元，同比上升102.4%。其中，顯示業務的收入由2021年的639.49億港元同比下降9.4%至2022年的579.07億港元。TCL電子表示，顯示業務同比下降主要是“由于受全球地緣政治風險加劇、能源危機及海外通貨膨脹等外部環境影響，年內全球消費市場整體需求走弱，導致中小尺寸顯示業務及海外大尺寸顯示業務收入均同比下降。”

　　創維集團在其截至2022年9月30日止九個月業績報告中指出，受疫情影響消費下行以及全球智能電視市場供過于求的影響，企業智能電視系統產品在中國大陸市場的營業額為69.80億元，較2021年同期下降21.8%。在海外市場，智能電視系統產品的營業額為61.37億元，較2021年同期下降15.7%。

　　彩電需求低迷影響也傳導至上游面板行業，京東方預計，2022年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為75億元-77億元，比上一年同期下降70%-71%，扣除非經常性損益后的凈虧損為18億元-20億元。對于業績變動的原因，京東方解釋稱，“受終端消費需求明顯下降、下游品牌客戶保守采購策略及行業低價競爭態勢等方面影響，2022年半導體顯示產品供需失衡，主流產品價格持續下降，部分產品價格降幅明顯，半導體顯示業務經營業績面臨巨大壓力;同時，公司部分產線仍面臨較大折舊壓力，OLED等業務業績持續承壓。”

　　奧維云網認為，保持規模穩定是2023年中國彩電市場的基調。同時，繼續進行結構升級成為2023年中國彩電市場的主旋律，預計2023年75英寸以上產品的市場份額將占到25%，較2022年增長6.6%。

　　據悉，2022年TCL智屏全球出貨量同比逆勢上升0.8%至2378萬臺，其中65英寸及以上的TCL智屏出貨量同比大幅增長75.7%，占比同比提升8.2個百分點至19.3%。中高端產品的提升帶動集團大尺寸顯示業務的毛利率同比提升2.1個百分點至18.8%。

　　積極布局商顯賽道

　　“十四五”期間，新型顯示與戰略性電子材料產業的高質量發展受到政策重視和支持。2022年12月，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》，要求“加快發展新產業新產品”，提出“推動人工智能、先進通信、集成電路、新型顯示、先進計算等技術創新和應用”等內容。

　　面對存量市場下的重重挑戰，彩電企業一方面推動產品高端化升級，另一方面也在尋求新增長點，與產業有較大相關性的商顯賽道成為了首選。“對比起普通的To C產品，商顯的毛利率會相對高一些。從長期來看，我認為行業的發展趨勢仍是樂觀的。”牛海龍表示。

　　洛圖科技數據顯示，2022年，中國典型商用顯示產品市場規模達730億元。奧維云網董事長文建平預計，到2024年中國商顯市場規模將達到1106億元，未來5年的復合增長率11.8%，“2028年-2030年商顯市場有望超過彩電，成為國內顯示產業第一大主力市場。”

　　但同時，商顯行業也面臨著廠商多且分散、供應鏈體系成熟度有待完善、產品同質化較嚴重等挑戰。相關數據顯示，2022年全年，除智慧黑板以外，商顯行業其他8大品類全線下滑。文建平分析道：“三年疫情時間，商顯市場在疫情前兩年發展迅速，但在第三年迎來了系統性收縮。”

　　最新財報顯示，視源股份在2022年實現營業收入209.66億元，同比減少1.23%;扣除非經常性損益后的歸屬于上市公司股東的凈利潤18.15億元，同比增加23.65%。其中，受疫情影響，以MAXHUB為代表的企業服務業務收入全年同比下降9%。

　　利亞德2022年實現營收約85億元，較上年同期下降約4%;其中智能顯示板塊營收約72億元,約占總營收的85%，較上年同期增長約5%;預計2022年扣除非經常性損益后的凈利潤盈利1.4億元–2.05億元，比上年同期下降74.79%-63.08%。

　　牛海龍認為，眼下，商顯行業的最大的趨勢就是數字化，智慧醫療、教育、交通和政府文化建設方面蘊含巨大發展潛力與機遇，是各商顯企業合作布局的方向。“未來政府會主導牽引各行各業‘高質量發展’，政府、金融、醫療領域的智能化及數字化變革將進入深水區。”在牛海龍看來，從各行業來看，中小企業短期可能會面臨一些困難，但是對于關系到國計民生的金融、醫療行業需求會率先復蘇。

　　“數字化轉型使得銀行網點收縮，應用場景增多。而在醫療方面，遠程醫療與基礎工程建設等多場景需求量也很大。”此外，迪顯副總經理、聯合創始人方穎超認為，商顯在教育市場的需求也在擴大，“在政策推動下教育市場分化明顯，目前產品在高中市場滲透率高、中等高職的滲透低，所以未來可以重點關注中等高職院校的需求。”

　　對于要如何真正實現數字化升級轉型，牛海龍提到，僅依靠單個企業是不夠的，多元化的生態和能力整合是加速數字化進程的關鍵。“企業從自身核心業務能力出發，通過新數字技術與業務場景深化融合，攜手各行業、領域，才能帶動各行業重煥活力，成就數字經濟增長的新引擎。”