miniLED和OLED的高端之爭:看主流“彩電玩家”如何“出牌”?
欄目:家電資訊-電視機(jī) 時(shí)間:2023-03-29 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示,2022年全球彩電出貨規(guī)模為2.18億臺,同比下降6.3%,創(chuàng)下近十年電視出貨量新低,可以說全球彩電市場的整體需求進(jìn)一步陷入衰退期。 對于2023年全球市場的整
【家電資訊-家電資訊 - 電視機(jī),作者:編輯】主站蜘蛛池模板: 浙江省| 济阳县| 宝兴县| 孟连| 张家口市| 台南县| 西藏| 怀宁县| 冷水江市| 高清| 龙海市| 林周县| 石泉县| 阿鲁科尔沁旗| 石楼县| 栾川县| 淮南市| 乌鲁木齐市| 栾城县| 石城县| 泽普县| 河津市| 如东县| 容城县| 都兰县| 阿尔山市| 徐汇区| 仙游县| 杭州市| 黄骅市| 容城县| 三原县| 金沙县| 鄱阳县| 固阳县| 共和县| 河北省| 维西| 青铜峡市| 迁西县| 隆子县|據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示,2022年全球彩電出貨規(guī)模為2.18億臺,同比下降6.3%,創(chuàng)下近十年電視出貨量新低,可以說全球彩電市場的整體需求進(jìn)一步陷入衰退期。
對于2023年全球市場的整體走勢,群智咨詢也認(rèn)為不容樂觀。預(yù)計(jì)2023年出貨為2.17億臺,同比下降0.8%,大盤需求在低位基礎(chǔ)上維持弱勢。
為此,在多數(shù)專家看來,2023年彩電行業(yè)企業(yè)將面臨更多的壓力,彩電企業(yè)的發(fā)展必然會(huì)進(jìn)一步向“中高端”聚焦。而在沖高的過程中,三星、TCL、lg、海信、索尼等頭部品牌都有意把OLED、miniLED、Micro LED以及激光顯示等帶有明顯的“高端技術(shù)屬性”標(biāo)簽符號往自己身上“涂抹”。
在顯示技術(shù)的選擇上,尤以O(shè)LED電視和miniLED電視這兩類高端顯示技術(shù)在2023年被眾多頭部品牌“看重”。
近日,行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢發(fā)文表示,2023年,三星、海信、TCL、索尼和LG等全球頭部彩電品牌在產(chǎn)品布局重心都會(huì)“錨定”在miniLED背光電視和OLED電視這兩大顯示技術(shù)形成強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣,從而希望在高端大屏市場卡位有利的身位。
這其中,這五大彩電巨頭在miniLED電視和OLED電視的“態(tài)度”上,卻有不同的“想法和動(dòng)作”。三星、索尼則是OLED和miniLED電視都“押寶”,意圖在高端市場是保持“兩條腿”走路。而TCL和海信則堅(jiān)定支持miniLED電視,LG則重心全部“押注”OLED電視。
OLED電視將形成三足鼎立,其中三星將成最大的“變量者”
OLED電視,在去年全球銷量可能不到700萬臺,十年來首次負(fù)增長。不過,雖然去年OLED電視表現(xiàn)萎靡,但在行業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢發(fā)看來,今年由于由三星在QD-OLED電視的“重注”,將有望拉起整體OLED電視銷量,預(yù)計(jì)2023年全球OLED電視市場出貨規(guī)模將達(dá)到730萬臺,同比增長6%。

行業(yè)人士分析認(rèn)為,這里面推動(dòng)OLED電視整體再度增長的最為重要的“推手”可能是三星主導(dǎo)的QD-OED電視。
據(jù)悉,在2023年,全球彩電第一品牌三星雖然還并沒有推出WOLED電視,但是其今年會(huì)將“重注”QD-OLED電視,將會(huì)在2022年的40萬臺的基礎(chǔ)上,或?qū)?shí)現(xiàn)3倍左右的增長,目標(biāo)鎖定全年在100萬臺的體量。三星在2023年全球OLED市場市占率將提升至15%以上,對其他品牌OLED市場份額造成明顯擠壓。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)百萬臺的體量目標(biāo),三星不僅增加了產(chǎn)品尺寸陣容,在55、65兩個(gè)尺寸的基礎(chǔ)上,新增了77寸巨幕尺寸。此外,在產(chǎn)品系列上,也是在“擴(kuò)容”,新增S90入門級產(chǎn)品,外觀為一體化設(shè)計(jì),與S95形成高低階位差。
另外,在銷售區(qū)域上,三星今年針對QD-OLED電視的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面也在拓大。據(jù)悉,三星電子將把OLED電視的銷售區(qū)域從北美、歐洲擴(kuò)大到亞洲、中南美等地,并且很有機(jī)會(huì)引入到中國臺灣以及大陸市場,從而在區(qū)域覆蓋面更加的立體。
三星QD-OLED電視在今年全球高端彩電市場的強(qiáng)勢來襲,雖從規(guī)模上來看,有望拉升OLED電視的銷量,但是也會(huì)形成對LG在OLED電視的市場地位的沖擊。
群智認(rèn)為,LG主導(dǎo)的WOLED電視或在2023年面臨一定市場承壓。雖說為保持高端市場的競爭力,LG今年在WOLED電視產(chǎn)品矩陣上進(jìn)行技術(shù)和性能升級,包括所有產(chǎn)品標(biāo)配120Hz高刷、同時(shí)新推出M系列無線OLED產(chǎn)品,以超大尺寸為主,定位4K旗艦產(chǎn)品,嘗試產(chǎn)品形態(tài)改變,應(yīng)用場景多元化。整體來看,由于收斂低端,同時(shí)受高端需求下滑、三星(Samsung) QDOLED的競爭以及WOLED面板成本高等因素的影響,短期LG電子(LGE)在OLED電視市場恐難以期待增長。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2023年LGE全球OLED電視市場出貨規(guī)模僅400萬臺。
三星在OLED電視市場的“崛起”除了對LG造成壓力之外,同樣也或?qū)λ髂嵩贠LED市場形成擠壓,可能排名OLED電視全球第二之位將被三星替代。
群智認(rèn)為,索尼雖是目前市面上為數(shù)不多的能同時(shí)發(fā)布WOLED和QD-OLED的品牌,但是由于面板供應(yīng)的問題。因此,索尼今年在OLED電視的布局上,開始收縮產(chǎn)品線,聚焦畫質(zhì)調(diào)教。例如,在2023年WOLED電視合并 A80單一產(chǎn)品線,尺寸覆蓋55"/65"/77"/83",硬件迭代缺乏亮點(diǎn)。
群智表示,從全球OLED市場版圖來看,中短期將成為三星(Samsung)、LG電子(LGE)、索尼(Sony)三足鼎立的戰(zhàn)場,競爭博弈加劇。而從三星(Samsung)積極拓展OLED市場,將形成“鲇魚效應(yīng)”,提升OLED市場活力和品牌競爭,加速OLED產(chǎn)品的持續(xù)普及以及面板技術(shù)的迭代,開啟市場正向循環(huán)。
miniLED電視:全球TOP5高端玩家都“押注”,索尼和LG則有點(diǎn)“力不從心”
和OLED電視只有三星、LG、索尼在“三強(qiáng)爭霸”的局面不同,在miniLED電視的布局上,三星、海信、TCL、LG、索尼這五位高端彩電玩家都在“積極押注”。但是具體落地市場布局層面,卻也呈現(xiàn)出不同的局面。
其中,從全球市場來看,三星依然可能是miniLED電視第一霸主。預(yù)計(jì)2023年三星(Samsung)全球MiniLED背光電視出貨規(guī)模將達(dá)到240萬臺,。但是,由于北美歐洲等市場消費(fèi)者對MiniLED背光產(chǎn)品接受度有待培育,增速放緩!

此外,TCL和海信這對“國產(chǎn)雙雄”將會(huì)在miniLED電視的市場卡位戰(zhàn)中,將會(huì)更加的積極主動(dòng)。這兩者無論在產(chǎn)品陣容的配置上,還是推廣力度上都成為行業(yè)中“急先鋒”。
海信目前在U系列構(gòu)筑相對完善的miniLED電視產(chǎn)品線,包括U8/U7/U6全線升級MiniLED背光,尺寸覆蓋50"至85",背光從1000分區(qū)到200分區(qū)不等,分別以不同分區(qū)MiniLED背光規(guī)格優(yōu)化產(chǎn)品性能,提升產(chǎn)品亮度及對比度,產(chǎn)品布局多場景應(yīng)用,附帶游戲模式和144Hz高刷面板,聚焦游戲電視領(lǐng)域。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2023年海信全球MiniLED電視市場出貨規(guī)模將達(dá)到30萬臺,呈現(xiàn)加速成長的態(tài)勢。
TCL則多年持續(xù)以MiniLED背光+超大尺寸打造高端產(chǎn)品線,2023年在背光方案方面持續(xù)升級,將500分區(qū)以下背光方案向1000分區(qū)靠攏,提升產(chǎn)品性能,對標(biāo)其他品牌高端產(chǎn)品。根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)2023年全球MiniLED背光電視市場出貨規(guī)模將接近40萬臺,
按照以上的數(shù)據(jù),今年三星+海信+TCL,這三強(qiáng)將會(huì)在全球市場實(shí)現(xiàn)310萬臺左右的miniLED電視的出貨量,預(yù)計(jì)市場占比將達(dá)到8成以上,將構(gòu)筑起主力市場玩家陣容。而索尼、LG這兩者雖然也有miniLED電視的布局,但相對來說比較保守和謹(jǐn)慎,因?yàn)槭芄?yīng)鏈成本因素影響,導(dǎo)致在新品產(chǎn)品線未見擴(kuò)張。因此,其整體走勢預(yù)計(jì)依舊處于低位水平,還很難形成市場競爭力。
后記點(diǎn)評:目前,從整體盤面來看,mini-led電視和OLED電視這兩者可謂在綜合“陣勢”上“旗鼓相當(dāng)”。都有頭部品牌牽引、同時(shí)也有多個(gè)主流品牌“助陣”。并且在銷量走勢上,miniLED和OLED兩者之間開始在縮近。因此,未來兩年的時(shí)間內(nèi),兩者之間的銷量之爭或?qū)⑹歉叨耸袌鲎顬橹匾目袋c(diǎn)。
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