4月17日，隨著2023年電視行業(yè)的春季新品發(fā)布會(huì)陸續(xù)開(kāi)啟以及AWE2023即將召開(kāi)，彩電市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸紅火起來(lái)。有關(guān)分析認(rèn)為，雖然彩電業(yè)上行空間受阻，但絕不是沒(méi)有破局發(fā)展的機(jī)會(huì)與空間。在新一輪變革期，大尺寸化和顯示技術(shù)的創(chuàng)新仍會(huì)是一條主線，而面向“生活者”的場(chǎng)景化創(chuàng)新，將成為彩電業(yè)尋找新增長(zhǎng)曲線的最關(guān)鍵力量。

　　從量到質(zhì)

　　據(jù)洛圖科技日前發(fā)布的2023年一季度《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告顯示，2023年一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到852萬(wàn)臺(tái)，較2022年同期略降0.6%，較2021年同期下降8.9%。但值得關(guān)注的是，中國(guó)電視市場(chǎng)前七大國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)主力品牌及子品牌的出貨總量合計(jì)占到全市場(chǎng)出貨量份額的92.6%，為歷史最高點(diǎn)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒告訴北京商報(bào)記者，彩電市場(chǎng)按照規(guī)模預(yù)測(cè)，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)會(huì)在3600萬(wàn)臺(tái)左右，同比接近持平或者略有下降，但零售額還是看漲，預(yù)計(jì)在1200億的量級(jí)，同比有5%-6%的增長(zhǎng)。主要因?yàn)檎麄€(gè)彩電行業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)從追求量的發(fā)展到追求質(zhì)的發(fā)展的轉(zhuǎn)變。

　　自從彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模跌破4000萬(wàn)關(guān)口以后，如何挖掘存量市場(chǎng)和開(kāi)辟新增市場(chǎng)就成為各大電視廠商繞不過(guò)的坎。

　　近段時(shí)間，國(guó)內(nèi)主流電視廠商都發(fā)布了春季新品，從他們的策略來(lái)看，各大電視品牌依然對(duì)電視行業(yè)保持足夠的信心，也不難看出電視品牌應(yīng)對(duì)銷(xiāo)量下滑作出的變革和改變。這些改變主要集中在大尺寸化的布局、創(chuàng)新技術(shù)加持以及場(chǎng)景化的應(yīng)用方面。

　　有關(guān)分析認(rèn)為，雖然彩電業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)，但是顯示不一樣，顯示無(wú)處不在。此外，電視高端化是驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)變革的方向之一。眾多電視廠商紛紛加碼高端市場(chǎng)，不僅能提升品牌形象，又能彰顯對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的把握和判斷。而產(chǎn)品高端化的布局是其不斷升級(jí)迭代的過(guò)程，也是產(chǎn)品經(jīng)過(guò)積累獲得市場(chǎng)認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破的動(dòng)力。

　　大屏布局

　　從第三方數(shù)據(jù)公司提供的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也可以看出，在彩電銷(xiāo)量無(wú)法突破的情況下，超大屏彩電市場(chǎng)幾乎成為中外彩電廠商角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年，中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較上年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，市場(chǎng)份額達(dá)到13.5%;而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額為2.6%。

　　正是在這樣的大背景下，各大電視廠商都在不斷完善自身在超大屏領(lǐng)域的布局，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。像2022年，中國(guó)內(nèi)地零售價(jià)均價(jià) 2 萬(wàn)元及以上電視市場(chǎng)中，海信激光電視零售量市占率達(dá)17.7%，相較2021年增長(zhǎng)9.4個(gè)百分點(diǎn)。100英寸及以上的巨幕電視，海信激光電視的市占率更是超過(guò)60%。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，目前支撐大屏化的技術(shù)正在逐漸成熟，無(wú)論是Mini LED的背光技術(shù)，還是激光顯示技術(shù)，包括畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)以及利用大屏空間給用戶創(chuàng)造更多場(chǎng)景的AI技術(shù)，都成為未來(lái)支撐用戶大屏體驗(yàn)化和產(chǎn)品化的關(guān)鍵要素。

　　據(jù)了解，在激光電視等新物種的催化下，加速了大屏化在彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入2021年以來(lái)，至少已經(jīng)有海信、長(zhǎng)虹、惠普等7家企業(yè)推出了激光電視新品，主流產(chǎn)品覆蓋75-120英寸，極大地拉高了彩電的平均尺寸。

　　彭健鋒認(rèn)為，激光電視、激光投影未來(lái)有非常大的發(fā)展空間。隨著清晰度越來(lái)越高，液晶電視存在透過(guò)率的問(wèn)題。而激光顯示技術(shù)有著天然的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)榧す馐且粋€(gè)反射光，沒(méi)有透過(guò)的損失。

　　場(chǎng)景突破

　　北京商報(bào)記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在以前，智能電視主要應(yīng)用場(chǎng)景就是客廳作為觀影工具。但是，隨著智能電視的各項(xiàng)屏幕參數(shù)、配置逐漸提高，性能越來(lái)越強(qiáng)、功能越來(lái)越多、應(yīng)用也越來(lái)越豐富，所能覆蓋的應(yīng)用場(chǎng)景也越來(lái)越多，加上我國(guó)的新增需求逐漸向二次購(gòu)買(mǎi)需求轉(zhuǎn)變，這一場(chǎng)景細(xì)分趨勢(shì)成為品牌之間拉開(kāi)差距的又一領(lǐng)域。

　　“電視開(kāi)機(jī)率低是個(gè)偽命題。”海信視像科技總裁李煒日前在公司全場(chǎng)景顯示戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，未來(lái)海信聚焦家庭、商用、車(chē)載三大場(chǎng)景，錨定激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務(wù)和芯片六大產(chǎn)業(yè)。

　　李煒對(duì)北京商報(bào)記者表示，“在家庭顯示場(chǎng)景，我們將通過(guò)高端產(chǎn)品持續(xù)突破提升。在其他場(chǎng)景，包括移動(dòng)觀影場(chǎng)景以及消費(fèi)者有家居設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)健康需求的新顯示場(chǎng)景，我們都會(huì)持續(xù)投入。除了做好激光電視，今年我們也會(huì)快速進(jìn)入到移動(dòng)觀影領(lǐng)域，繼續(xù)推出適合年輕人需要的激光投影產(chǎn)品”。

　　“未來(lái)場(chǎng)景化會(huì)給行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展空間。”洪仕斌表示，在后疫情時(shí)代，宅經(jīng)濟(jì)對(duì)大屏的需求異常旺盛，這部分需求來(lái)自休閑娛樂(lè)、辦公以及游戲，還有社交、健身等，場(chǎng)景細(xì)分成為近年來(lái)彩電行業(yè)的重要趨勢(shì)之一。

　　“在競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)日益嚴(yán)峻的背景下，國(guó)產(chǎn)電視廠商一方面從存量市場(chǎng)向高端化突圍，要空間、要利潤(rùn);另一方面也通過(guò)向顯示、芯片及零部件產(chǎn)業(yè)鏈延伸跨界，同時(shí)開(kāi)拓商用、車(chē)載等市場(chǎng)。”彭健鋒說(shuō)。