從上世紀80年代的一機難求，到90年代末我國總生產能力突破4000萬臺/年，再到2013年百戶擁有量超115臺/百戶，電視是我國居民家庭生活的娛樂中心。然而隨著近年來網絡的快速發展，手機、電腦、iPad等多元娛樂屏幕的增多，電視正逐漸從人們的生活重心中淡出。CTR數據顯示，2022年1-6月電視開機率僅7.04%。與此同時，電視銷量也在同步下降，奧維云(AVC)數據顯示，2022年我國電視零售量3634萬臺，同比下降5.2%。

　　一個不爭的事實，電視的基本觀看功能對人們已不再有足夠吸引力。消費主體和需求變遷下，作為家庭中的媒體擔當，除觀看外，電視還承載著游戲、健身等娛樂功能，因此電視也必須由功能性剛需向情緒性滿足轉變，更好地融入場景需求中，以體驗式加成為人們提供價值，而這也是當前電視發展的大勢所趨。在剛剛過去的AWE2023上，各家電企業帶來了諸多電視趨勢新品，讓我們看到了電視的無限可能。

　　游戲電視，玩的就是身臨其境

　　在AWE2023現場，中國家電網記者看到包括康佳、索尼、三星等在內的許多電視廠商都帶來了其最新游戲電視，此外，電視廠商們不僅在其展區設置了游戲、VR互動等體驗環節，更在其中增添了很多電競元素，如，海信搭建的“超級玩家”區，展示了基于游戲場景的游戲電視和電競顯示器。這些無不印證著游戲電視的炙手可熱。

　　隨著近年來電視銷量的逐年下滑，電視廠商們開始探尋新增長點。在消費需求和習慣變遷下，手游、網游、單機游戲等游戲產業快速壯大，特別是在近兩年宅家特殊背景下，人們居家娛樂需求進一步放大，能帶給用戶更沉浸體驗感的游戲電視，成為電視廠商瞄準的市場新活水。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年第一季度游戲電視零售量151.8萬臺，同比大幅增長89.9%。

　　銷量攀升下，游戲電視中的“游戲”功能也開始從早前提升溢價能力的附加型功能，向主要功能演變。從用戶體驗角度看，消費者對游戲電視所能帶來的視覺效果有著較高要求，因此刷新率、分辨率、內存、色準等維度都是電視廠商提升的重點。透過各廠商推出的游戲電視新品可以發現，當前120Hz高刷新率已成為游戲電視不成文的標配。以2022年推出的游戲電視新品為例，長虹D6P PLUS有著四路真120Hz、海信第三代游戲電視Ace，擁有雙240Hz高刷新率、TCL電光藍T7E系列支持全通道4K 144Hz高刷、Redmi首款游戲電視X Pro，搭載了4K雙120Hz電競原色高刷屏等等。

　　在本屆AWE2023上，各電視廠商更是帶來了諸多讓人眼前一亮的游戲電視新品。如，海信游戲電視E75K搭載了游戲妙控臺，能夠秒級識別設備類型并切換游戲模式。索尼發布了98英寸的X90L系列游戲專業電視，針對游戲場景體驗，新增了游戲增強器，玩家可一鍵快速切換黑平衡、動態模糊減少、十字輔助瞄準線等功能。三星推出的S95Z、S90Z兩款產品，融入了三星最新影音科技成果，擁有強大音畫功能和硬核游戲性能等特性。TCL帶來了支持240Hz高刷分辨率的電競顯示屏，擁有32:9超寬顯示比例和1ms響應時間。

　　可以看到，電視廠商在對游戲電視的突破升級上，除通過高刷增強逼真效果，加強游戲的視覺體驗外，在屏幕大小上也不斷突破邊界，以大屏帶給用戶更震撼的視覺沖擊，此外，在游戲的響應、音效等效果方面，同樣也在主打高性能硬件，提升操作精度、減少畫面延遲卡頓，拉滿用戶的游戲體驗感。博研咨詢數據預測，2024年我國4K游戲電視市場規模將達42.4億美元。

　　藝術電視，重塑居家美學

　　觀察當前電視廠商對電視的升級創新，一方面如上文提及的游戲電視，通過技術突破提升產品內在品質，切入細分場景化賽道。另一方面，從設計上做切入，在產品外觀上以個性化、創意化、時尚化的獨特理念，賦予產品更多細膩內涵，以此打動消費者同樣重要。

　　在AWE2023上，京東家電家居搭建了藝術電視展區，展出了數臺藝術電視，此外，京東家電還聯合三星、創維、LG、海信、TCL、長虹等品牌共同發布了《京東藝術電視趨勢標準》。三星展出的Lifestyle藝術系列電視，有著纖薄貼合設計、可旋轉屏幕和支架、定制藝術邊框，讓電視充滿溫度，不再是一塊冰冷的黑屏。創維壁紙電視A7D系列，以“超薄無縫貼墻”的獨特形態、“百變藝術屏”的創意功能，滿足了用戶對藝術家居氛圍感的向往。

　　探尋藝術電視的發展軌跡，其實早在2015年行業內就提出了超輕薄機型概念，隨后產品形態發展越發細分、功能也越發精進。2017年，三星推出了“畫·壁”電視，可通過電視屏幕展示包括精美畫作、個人照片在內的獨特藝術作品。小米、樂視曾推出過名為壁畫電視的產品。創維近幾年一直圍繞壁紙電視展開布局。電視超薄、簡約趨勢越演越烈，產品設計已完成了從最初只注重產品本身的形態美學，到關注產品與產品之間外觀聯系的蛻變，現在開始向產品與家居環境融合匹配方向演進。

　　中國家電網聯合清華大學美術學院·家電美學研究項目組撰寫的，《2023家電美學趨勢報告》指出，家電美學給人的愉悅包括生理快感、美感和精神快感。之于電視行業亦是如此，將電視與藝術相結合，以極具格調的設計成為家居裝飾的組成，內置藝術模式，在待機時可以變為“壁紙”，給居家環境增添一抹美感的藝術電視，給消費者帶來了生活與美感的雙重享受。但目前藝術電視還未形成一定的市場規模，不過隨著渠道與廠商的共同發力之下，可以預見藝術電視或將成為電視行業中又一趨勢品類也未可知。

　　智能投影儀，氛圍感利器

　　伴隨技術和需求的雙重驅動，家庭影音進入多終端并存時代，在此背景下，大屏產品越發受到用戶青睞。不止電視大屏需求上揚，智能投影儀近些年也在消費市場上釋放活力。兼具投影、音響及智能電視功能，通過算法和智能系統，使其擁有類似智能電視功能的智能投影儀，在便攜性、畫面尺寸等方面也更具優勢，因此成為較多年輕人、租房族的首選。IDC數據顯示，2022年家用投影儀出貨量416.2萬臺，同比增長19.5%、銷售額超135.4億元，同比增長8.8%。

　　AWE2023上，Vidda、酷開、當貝等廠商都展出了擁有其最新技術的投影儀產品。Vidda 激光投影Vidda C1S，不僅搭載著海信LPU三色激光引擎，色域更達到110% BT.2020，色準達到ΔE≈0.9，可以媲美專業電影監視器的色彩表現。酷開帶來的X3、X5、X7和C1四款投影儀，均有著酷開9.1智能操作系統，具備兒童模式、氛圍模式、K歌模式等多種模式。當貝D5X Pro針對年輕人的喜好，推出了高顏值露營模式，可不受網絡限制欣賞音樂，隨意切換壁紙，更內置了諸多戶外游戲，讓人們可以盡情放松。

　　其實，不止當貝，很多投影儀廠商都在AWE現場打造了露營場景。伴隨露營從小部分人的愛好變為時下最火爆的休閑方式，智能投影儀的使用場景也從居家延伸到戶外，成為人們露營中影音娛樂、打造氛圍的利器。而其產品不僅在色準、色域、降噪、音效等方面實現了進階式升級，在影視、音樂、游戲等內容層面也越發“內卷”，是一臺可以隨身攜帶的“智能電視”。

　　AWE就像一面可以探知未來的神奇魔鏡，每一年都讓我們看到未來生活可以達到的美好圖景。透過AWE2023，我們不僅看到了電視這一傳統大家電的新趨勢、新價值，更感受到這一趨勢背后所賦予生活的無限樂趣與質感。