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【劃重點】: 新的2023年已經到來,但是留給電視行業的低迷至今還令人心有余悸。受疫情影響,截止到2022年我國電視市場繼續跌破4000萬臺大關,市場零售規模3634萬臺,直接回到了2009年3450萬臺的水平?! ?/p>
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在過去的3年時間里,電視行業經歷的確實非常多,疫情初期的面板價格持續上漲,后疫情時代的面板急速下行,整個行業就像經歷“過山車”一樣,此起彼伏。作為家庭必備產品,電視行業也出現了銷量的下行。
不過,我國電視行業出現大幅下行的勢態,更多的原因是我國電視行業提前進入了存量時代,需求飽和所致。其實,從2019年開始我國彩電行業就已經進入存量時代,因為前幾年的價格戰過分透支未來市場,彩電行業經歷爆發增長之后開始走下坡路。再加上這幾年疫情的影響,全球經濟不景氣,我國電視行業也面臨非常大的壓力。
雖然彩電市場承壓前行,但是作為全球最大的彩電市場,依然充滿機遇和期待。我國電視行業這些方面肯定是未來的趨勢,抓住這幾點發展機遇,肯定會迎來逆勢恢復,共同推動我國電視行業健康快速發展。
創新顯示技術是核心驅動力
我國電視行業的增長類型在幾十年的發展中出現了變化,替換性需求成為主要的增長點。替換性去求又對電視的性能、品質提出了更高的要求,消費者更愿意選擇采用創新顯示技術的產品,因為它們代表高端、代表品質。
比如在OLED、Mini LED、量子點以及激光電視領域,全球乃至國內市場都實現了不錯的表現。
在OLED電視方面,2021年WOLED TV的市場規模達到6.5M,同比增長74%。據市場研究機構Omdia 3月14日稱,去年全球電視市場出貨量為651萬臺的OLED電視出貨量預計今年將突破741萬臺,并逐年穩步增長,到2026年將達到1054萬臺。
OLED擁有著LCD所無法比擬的優勢,無需背光源、可以自發光,可視角度大、響應速度快等等,在顯示黑色畫面時,OLED能夠實現純粹黑色和無限對比度等。在高端市場,OLED電視是不折不扣的王者,不管是畫質表現還是市場表現,OLED電視都是佼佼者。
除此之外,還有在去年表現非?;馃岬腗ini LED電視,作為LCD向OLED過渡的產品,Mini LED背光電視獲得了品牌廠商的廣泛關注。Mini LED背光電視全球出貨規模達1.5M,2022年Mini LED背光電視出貨預計達4M。
Mini LED背光技術能提升液晶電視的畫質表現,在當下出貨量依然以液晶為主流的電視市場,能更有效的發揮液晶電視的預熱,讓整個電視行業向高端進發的過程中不至于被動或出現空檔期。
大尺寸趨勢下形成更替新潮
彩電大尺寸化趨勢明顯,成為下一個紅海市場,也是驅動彩電更新換代的驅動力之一。隨著智能電視面板尺寸的增加,對彩電品牌和面板企業來說也是機遇。隨著智能電視大尺寸化的趨勢,新一代生產線已經向65、75以及更大尺寸轉移,小尺寸的獲利空間減少,大尺寸增長迅速,利潤空間大,這對上游面板供應商和主機廠來說都是一件好事。
群智咨詢預計,2023年全球電視市場43英寸尺寸段的份額將超過32英寸,2023年65英寸出貨同比增長9.4%,75英寸同比增長16.4%,75+英寸超大尺寸同比增長24.6%。不難看出,2023年將成為大尺寸增長迅速的主要趨勢。另外,成本下降的效果將在終端市場顯現,而從面板到品牌不斷的產品細分化將給用戶提供更精準的產品。
8K市場成長迅速
剛剛結束的AWE2023上,各大電視品牌都帶來了8K超高分辨率電視產品,8K分辨率已經成為高端旗艦電視的標配。包括國產品海信、TCL、創維、長虹、康佳,日系品牌松下、索尼,韓系品牌三星、LG等,紛紛亮出8K電視產品。
這些電視品牌布局8K的目前一是因為8K是未來電視的終極分辨率,二是高端化的戰略支撐,8K電視代表現在高端的技術之一,三是為了改變目前電視市場激烈的競爭勢態。
細分市場實現逆勢增長
其實,我國電視市場一直以來飽受價格戰的摧殘,但是以前屢試不爽的“以價換量”在近兩年并沒有取得什么效果。當價格戰不足以驅動市場增長的時候,細分市場以及附加價值成為驅動彩電行業實現突破的動力。
電視作為智能家居的核心終端入口,隨著5G+AIoT時代的來臨,電視的入口作用越發重要,電視作為智能家居終端的應用將更加廣泛。另外,基于電視能實現視頻通話、安防看家的應用,也使得智能電視的附加價值加以放大,成為驅動彩電增長的動力。
雖然我國智能電視已經進入存量時代,但是是在大尺寸、創新技術、8K以及細分市場方面,2023年依然充滿機遇和期待。
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