“6.18”彩電再現(xiàn)價格戰(zhàn) 大屏電視爆款降幅達30%
欄目:家電資訊-電視機 時間:2023-06-19 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點】: 進入“6.18”年中大促的高峰期,彩電業(yè)再現(xiàn)價格戰(zhàn)。區(qū)域連鎖江西四平的董事長張小平6月15日告訴第一財經(jīng)記者,今年大屏彩電各廠家都在低價爆款商品降價,有的產(chǎn)品同比降幅超過30%
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業(yè)界預(yù)計,今年國內(nèi)彩電市場銷量仍會繼續(xù)同比有所減少,預(yù)期“6.18”彩電銷量同比持平已經(jīng)不錯;隨著大屏電視的推廣,“6.18”彩電銷售額有望同比增加。
今年液晶電視面板價格止跌回升,“6.18”彩電價格戰(zhàn)會否讓彩電廠的利潤再度承壓?
超大屏電視降價走向百姓家
早在5月23日,第一財經(jīng)記者就留意到小米電視的“6.18”預(yù)售打出了超低價,70英寸預(yù)售到手價1999元,75英寸預(yù)售到手價3999元,85英寸預(yù)售到手價4299元。
大屏彩電在實惠中走向?qū)こ0傩占摇?18開門紅期間,蘇寧易購75英寸以上大屏電視銷量同比增長650%,其中1500-3000元價位段的“優(yōu)惠爆款”銷量占比六成,比例加大。
今年京東618開門紅數(shù)據(jù)顯示,游戲電視同比增長超260%,藝術(shù)電視開搶一小時成交超千萬,85英寸以上超大屏電視成交訂單量同比增長超3倍,75英寸電視成交訂單量翻番,Mini LED背光超高清液晶電視成交訂單量同比增長3倍。
6月15日截至17點,京東家電618競速榜的預(yù)售榜(5月23日至6月15日)中,電視品牌銷售前十的排名依次為TCL、海信、索尼、小米、創(chuàng)維、雷鳥、Vidda、長虹、華為、三星;京東平板電視熱賣榜的前十款產(chǎn)品中,55英寸電視低至1279元、75英寸電視低至2789元。由此可見,6月75英寸電視2789元的價格下限,相比5月的3999元,環(huán)比降幅達30.26%。
2023年以來,中國國內(nèi)彩電市場的銷量繼續(xù)同比下滑。618截至目前,國內(nèi)彩電市場延續(xù)了銷量下行的情況;但隨著大屏電視的推廣,銷售額降幅有所收窄,彩電均價同比有所增長。
奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示:2023年1-4月,國內(nèi)彩電零售量929.5萬臺,同比下跌13.5%;零售額292.6億元,同比下跌14.1%。“6.18”開門紅第一周(5月29日至6月4日),國內(nèi)彩電線上銷量97萬臺、同比減少6.4%,銷售額34億元、同比增加17.9%,均價3548元,同比增733元;“6.18”第二周(6月5日至6月11日),國內(nèi)彩電線上銷量32.58萬臺、同比減少22.23%,銷售額9.37億元,同比減少3.59%,均價2876元,同比增556元。
談及今年618的感受,張小平認(rèn)為,前期預(yù)期較高,但家電市場整體表現(xiàn)疲軟,空調(diào)市場因天氣熱而火爆是由于剛需,目前消費力明顯不足;品牌、渠道內(nèi)卷嚴(yán)重,價格創(chuàng)歷史新低,各品類、各品牌都有降價,主要是電視降得多,大屏彩電的價格降幅達到30%以上。
“線上平臺進入議價模式,玩法眾多,包括平臺領(lǐng)券、PLUS會員優(yōu)惠、以舊換新、收貨后返、曬單后返、前XX名后返、禮品折現(xiàn)、甚至?xí)搅目头艃r等。”張小平說,各品牌重視電商直播銷售形式;各品類都在調(diào)整線上的銷售結(jié)構(gòu),彩電持續(xù)推廣大板,冰箱升級迭代零嵌、平嵌產(chǎn)品,空調(diào)主推健康空調(diào)。
GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東在接受第一財經(jīng)記者采訪時估計,今年618大板電視降價幅度較大,75英寸以上產(chǎn)品銷量占比提升到20%以上。
彩電業(yè)欲走出冰火兩重天的迷局
“在面板價格上漲的同時,618彩電整機價格競爭比較激烈,這對行業(yè)是不利的。”彭顯東認(rèn)為,未來從面板到整機,再到渠道經(jīng)銷商,都應(yīng)該建立比較穩(wěn)定的價值鏈條,而不是通過價格來競爭。穩(wěn)定的面板價格以及穩(wěn)定的電視整機價格才能讓用戶對電視這個行業(yè)建立信心,對產(chǎn)品有更高的認(rèn)同。
奧維云網(wǎng)董事長文建平向第一財經(jīng)記者表示,過去十年,中國彩電行業(yè)從追趕者成長為引領(lǐng)者,彩電的硬件與軟件今非昔比,TCL、海信躋身全球彩電業(yè)前三名;但也出現(xiàn)了尷尬的現(xiàn)象,國內(nèi)彩電市場零售量從2017年的5100萬臺,一路下降到2022年的3800萬臺;電視的主銷尺寸全球最大,但是行業(yè)均價在低位徘徊,電視企業(yè)經(jīng)營艱苦、盈利困難。
“行業(yè)‘冰火兩重天’的背后,有很多原因。”文建平說,首先,彩電業(yè)從彩管時代到平板時代,中國本土電視企業(yè)與外資品牌競爭的過程中,以及在后續(xù)的市場競爭中,都常用價格戰(zhàn)。其次,移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,對用戶行為和需求偏好產(chǎn)生了重大影響,電視大屏內(nèi)容生態(tài)在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的進攻下,顯得比較吃力。
“消費者信心有待恢復(fù),預(yù)期今年618彩電銷量持平已是最好結(jié)果。”Omdia中國區(qū)研究總監(jiān)張兵說,中國彩電業(yè)走入了一個迷局,規(guī)范行業(yè)、根本改善用戶體驗是出路。
目前中國電視市場整體出貨規(guī)模下降,但市場份額持續(xù)向頭部品牌聚集。群智咨詢預(yù)計,2023年Top4品牌(海信、TCL、小米、創(chuàng)維)中國彩電市場占有率將達75%,占據(jù)主導(dǎo)地位。群智咨詢彩電事業(yè)部研究總監(jiān)張虹建議,彩電廠商重點關(guān)注65英寸以上尤其是80英寸以上超大尺寸電視市場的增長潛能,并關(guān)注120Hz及以上高刷率電視的機會,另外應(yīng)進行跨品類布局,滿足多場景需求。
全球一年彩電銷量大約2億-2.2億臺,中國企業(yè)占據(jù)全球彩電制造70%以上的市場份額,自主品牌占比約40%。文建平認(rèn)為,未來中國自主品牌在全球彩電市場還有很大成長空間。預(yù)計越來越多電視企業(yè)將圍繞用戶在不同場景的需求來開發(fā)產(chǎn)品,尋求突破。
夢派科技董事長劉丹向第一財經(jīng)分析說,本次618促銷預(yù)計會影響多數(shù)彩電企業(yè)的利潤。不過,在液晶面板價格普漲的情況下,大家不會有本錢降價。降價促銷分三類:第一類是打組合,通過超級特價,帶動全線銷售;第二類是打宣傳,用一個超級特價,取得品牌關(guān)注度的宣傳效果;第三類是清庫存,把周轉(zhuǎn)不好的產(chǎn)品,低價甩賣。
“本次618大部分彩電促銷產(chǎn)品價格比成本低約10%。隨著面板價格上漲,預(yù)計618之后,彩電價格將會大漲。控制不住特價機銷售比例的企業(yè),今年會大幅虧損。”劉丹說。
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