激光電視從10年前正式進入市場以來，就以大尺寸和畫面健康柔和等特性深受大屏愛好者的認可和青睞。根據研究機構洛圖科技的數據顯示，2015年至2021年，中國的激光電視市場年復合增長率高達155.8%。

　　另據行業知名機構群智咨詢(Sigmaintell)數據顯示：2022年，全球激光電視出貨量超過50萬臺，同比增幅超過50%。其中中國市場在全球占比更是超過70%。此外，群智方面對激光電視這個偏高端屬性的大屏新物種未來的走勢，其也是極為樂觀和看好。

　　群智方面認為，在未來5年，激光電視在全球市場都會保持持續增長態勢，每年的增長規模都在10萬臺左右，預計在2026年總量或將突破百萬臺“大關”。

　　一位行業人士向《視聽圈》表示，激光電視之所以在全球市場得到行業機構的“看好”，主要是因為這兩年激光電視在海外市場開始逐步實現銷量增長。

　　近日，海信國際營銷公司新業務拓展部總經理明兆亮在近日的一次論壇上透露，海信激光電視已在全球40多個國家和地區銷售，覆蓋美國百思買(BBY)、開市客(COSTOC)、法國BOULANGER等超過250家渠道。

　　具體“落地”到國家和地區，今年上半年，海信激光電視銷量在德國、意大利等歐洲市場三位數同比增長。特別是在德國市場，海信激光電視銷量在此前已經連續兩年實現三位數同比增長的基礎上，今年上半年同比增長179%，受到當地消費者的認可。

　　數據顯示，海信激光電視自2019年以來海外銷量年復合增長率達到144%。

　　此外，值得注意的是，激光電視這個大屏顯示新“物種”在西歐等發達國家“受寵”，并不是靠“性價比”沖市。據悉，海信激光電視在德國、意大利等地均價都賣到了3000-5000美金，這個價格對于顯示品類來說是屬于高端頂級區間。

　　行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：海信激光電視在上半年海外市場端良好的市場表現來看，有以下幾個特性值得“解讀”。

　　其一：增勢一路看漲，從2019年開始每年都保持在海外市場翻倍，這背后顯示出激光電視已經在全球市場端在“逐步得到認可”，這對激光電視接下來的趨向走向是極大的利好和推動。

　　其二：激光電視在上半年在德國、意大利等發達國家地區逐步走俏，并不是靠“性價比”去贏得市場。而是將均價高達3000-5000美金的高端品質激光電視賣給這些國家的用戶。

　　在海外市場，普通的中國電視售價是300-500美元，而這一次海信激光電視以超普通電視均價10倍的價格賣給海外用戶。這佐證了激光電視并不是靠低價收割市場，而是依靠全新的“視聽影院”的家居概念從而獲得這些發到國家的高品質用戶的“認可”。

　　有行業人士分析認為，之所以激光電視在中東以及歐美等發達地區開始“受寵”。這主要是因為激光電視色彩豐富、場景構建獨特、大屏護眼更健康等優勢贏得海外高端玩家的“認可”。

　　目前高端品質精英用戶更傾向于在消費中追求享樂的體驗感，更倡導合理且健康的消費觀念，有著個性化的關于產品性能的判斷標準。通常來說，他們并不將價格作為首要的考慮因素，而是更關注產品與自身的契合度。

　　而激光電視在應用形態富有“視聽影院”的家居概念，包括抗環境光、貼墻顯示、大屏震撼性，都代表了消費者的核心訴求，可以說正好契合了一些高端精英用戶的“品質個性化的選擇”。

　　海信方面也認為，面對全球化市場，中國品牌得以成功出海的關鍵在于精準定位高勢能、高潛力的產品。聚焦海外市場品牌高端化戰略，提升海外品牌價格指數，依托自主研發的高端激光電視等產品逐步撬動海外高端市場，這或將進一步用高端品質產品方案去力拓全球市場奠定了更高的“信心”!

　　后記點評：當下，從整體趨向來看，激光電視進入品質進化、國際化和規模化發展的關鍵階段。尤其在海外市場整體表現，海信激光電視在德國、意大利等地“亮眼”的表現，這無疑是一個好的“開端”，也為更多的本土激光電視品牌“馳聘”全球打了一個好樣!

　　全球市場的成功布局，將推動對激光電視行業整體的持續研發與創新投入。激光電視行業正在形成消費與創新投入互相正反饋的良性發展循環。同時，激光電視作為一個我國企業占據市場優勢的品類，將為海信等本土品牌企業提升全球市場形象，發力高端市場提供差異化支撐點。