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【劃重點】: 通常來說,從一年當中的8月開始再到年底,一般都是中國彩電市場傳統旺季。也是決定電視品牌是否能達成年初目標計劃決定性時間窗口。 因此,進入8月份后,眾廠商都會開始導入重要的資源和新
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因此,進入8月份后,眾廠商都會開始導入重要的資源和新品從而“預熱”市場,以便能夠在下半年市場獲得市場主動權,從而占據有利“身位”!
但和以往不同,今年8月份雖然天氣“很熱”,但是彩電市場卻絲毫沒有“暖意”,相反卻更是“寒氣”在加重!

據洛圖科技最新數據顯示,8月電視市場線上公開零售渠道(不含抖快等內容電商)的零售量較去年同期下降20%以上。可以說,8月份國內彩電市場的零售持續低迷,陷入“旺季大冷”的局面。
8月份彩電品牌格局分析:TOP4彼此之間十分“纏綿”
8月份國內彩電市場持續低迷,這也反饋到具體品牌層面也出現一定的“變數”!例如,第一陣營(年出貨量500萬臺規模)TOP4(海信、小米、TCL、創維)集團也開始面臨“銷量承壓”的局面。
洛圖數據顯示,TOP4陣營在8月份出貨總量達到239萬臺,合并出貨量同比降幅低于行業,同比下降4.6%。但即使雖整體出貨占比同比在下降,但依然在弱勢的市場環境中,第一陣營的抗沖擊能力也是明顯優于第二陣營。
TOP4陣營中具體到市場中的表現,其中海信含子品牌Vidda當月出貨略超60萬臺依然位居第一;小米(含紅米)8月份出貨也在60萬臺左右,位居第二;TCL(含子品牌雷鳥)當月出貨量約58萬臺,占據第三;而創維(含子品牌酷開)當月出貨量約57萬臺,則是屈居第四。
可以看到,海信、小米、TCL以及創維在8月份的市場出貨表現,呈現出最大一個特性就是彼此之間差距非常接近,可以說TOP4之間的銷量競爭是“十分纏綿和膠著”。這背后折射出一個事實,在弱勢行情下,頭部品牌之間將十分激烈和復雜,“誰”在市場端稍微“不小心”就有可能被“超越”!
其他品牌表現:比拼的是“誰”下降到最小
第二集團長虹、康佳、海爾三個品牌在8月的合并出貨總量約37萬臺,同比降幅達32.4%,合并市占率持續在15%以內;年度累計出貨總量同比大幅下降27.5%,年度累計市占率較去年同期下降4.4個百分點。
此外,華為8月出貨繼續大幅下降,同比降幅30%左右。外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普8月出貨總量約10萬臺左右,同比降幅高達30%,合并市占率不到5%。
如果說,傳統TOP4在8月份市場競爭局面是“彼此膠著”。那么其他品牌的情形則是“比誰”的跌幅最少。無論第二陣營的長虹、康佳、海爾,還是華為以及外資品牌等一票二、三線品牌都在8月跌幅都超過3成,集體一路下跌成為TOP4之外的“共性”!
后記點評:一位行業專家向《視聽圈》分析表示,從目前國內彩電市場整體趨向來看,TOP4品牌格局隨時會出現“變數”,同檔品牌上下波動將非常頻繁。這也預示著,接下來的十一促銷周期以及雙十一“大促”或將成為這些頭牌的最為倚重的“戰場”,誰在這兩個“節點”打好銷量“保衛戰”,誰有可能在年度之爭最終占據“主動”!
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