百吋大屏電視激戰(zhàn)萬元“生命線”,長虹康佳小米誰將勝出
欄目:家電資訊-電視機 時間:2023-10-12 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點】: 百吋大屏電視再添新變數(shù)。在今年9月,海信宣布要以ULED電視和激光電視,全面引爆百吋大屏電視市場的消費大潮之后,進入10月以來,聚焦百吋大屏電視的爭霸戰(zhàn),長虹、康佳與小米三家企業(yè)則圍繞液晶
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來自京東、天貓等電商平臺的公開資料顯示:在小米旗下的紅米品牌、康佳旗下的康佳和KKTV2個品牌,相繼將98寸巨幕液晶電視的價格,直接降至1萬元以下,彩電老牌長虹則直接以長虹品牌的98寸巨幕電視98D6P MAX降至9999元,再度引發(fā)行業(yè)熱議。
在家電圈看來,從小米的紅米,康佳和KKTV,到長虹主品牌,相繼聚焦98吋巨幕電視打響了一輪新的價格普及風(fēng)暴,釋放出彩電行業(yè)的兩個競爭與變局信號:
一是,彩電產(chǎn)業(yè)鏈的上下游,正在將百吋大屏電視作為市場新的增長點和發(fā)力點。在這些整機企業(yè)降價的背后,則是包括京東華、TCL華星等液晶面板上游供應(yīng)商,在百吋大屏面板供應(yīng)價格的讓利;二是,從小米、康佳到KKTV子品牌將98吋巨幕電視價格降至萬元以下,到長虹主品牌直接將百吋大屏電視降至萬元以下,說明彩電大企業(yè)將采取階段性的主動進攻、主動讓利手段,搶奪市場份額。
眾所周知,每年的“金九銀十”,以及雙11大促,都是彩電企業(yè)的銷售旺季,也是傳統(tǒng)的家庭換新大屏電視的周期。站在一輪市場拐點上,面對彩電市場已經(jīng)呈現(xiàn)的“二八分化”格局,即海信、TCL、索尼、三星們占據(jù)高端大屏,以及規(guī)模化的領(lǐng)先優(yōu)勢,同時長虹、康佳、小米、夏普、飛利浦等企業(yè)則在中低端市場上謀求規(guī)模“生命線”的搶奪,百吋大屏市場則成為兩大陣營不同企業(yè)爭奪的焦點和高地。
首先,百吋大屏電視市場,不是彩電企業(yè)的規(guī)模化市場,也不是彩電企業(yè)的利潤化市場,而是一個風(fēng)口型市場。率先在這一市場發(fā)力,包括小米、康佳和長虹,希望搶奪的是行業(yè)風(fēng)口和市場關(guān)注點。由此,即使是這些企業(yè)以萬元左右的價格銷售98吋巨幕電視,出現(xiàn)了虧損,也是戰(zhàn)略性虧損,為了搶奪市場的影響力并提高品牌的關(guān)注度。
這次,百吋大屏電視的市場爭奪戰(zhàn),率先將98吋巨幕電視價格降至萬元以下的,是小米的紅米、康佳和KKTV,可以說都是市場上的邊緣性品牌。但是,隨著長虹品牌的加入,這意味著這一市場將會發(fā)生新的變化,家電圈預(yù)計包括接下來海信、TCL等行業(yè)巨頭,也將會利用子品牌等手段,介入這一市場的爭奪和激戰(zhàn),從而將98寸巨幕電視的價格推向萬元以下。
其次,百吋大屏電視市場,對于消費者來說,長期來看這是一個非典型的價格驅(qū)動市場,單純以低價,超低價,很難搶奪更多的規(guī)模和用戶需求,而是需要將品牌、價格、技術(shù)和性能相響應(yīng)和協(xié)同。簡單來說,這是一個高端消費市場,用戶對于價格敏感度較小。但是,在百吋電視市場的一些圈層用戶上,價格則是有效的手段,可以吸引一部分用戶的嘗鮮。
其實,早在去年TCL、海信就相繼發(fā)力百吋大屏市場,手段也是價格普及,但普遍在萬元以上,甚至2萬元左右。當(dāng)時,也是康佳等老品牌開始將百吋電視價格拉低至1萬元左右,隨著此次長虹加入將百吋大屏電視價格降至萬元以下,說明今年雙11的彩電市場大戰(zhàn),98吋巨幕屏電視將會成為市場的焦點和爭奪的熱點。
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