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【劃重點】: 智能投影在剛剛過去的第三季度銷量又“回暖”了! 洛圖科技最新報告顯示,2023年第三季度,中國智能投影(不含激光電視)市場銷量為140.7萬臺,同比上漲9.7%;銷額為20.1億元,同比下
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洛圖科技最新報告顯示,2023年第三季度,中國智能投影(不含激光電視)市場銷量為140.7萬臺,同比上漲9.7%;銷額為20.1億元,同比下降14.5%。
其中,在銷量指標上一改上半年的“萎縮”局面,在Q3這個傳統意義上的淡季“變得不淡了”,竟然有接近一成左右的增幅。這多少有點讓業內人士“意外”!

不過,雖然銷量在第三季度“回暖”,可能在許多廠商和行業人士看來,并不是值得高興的事。因為,這一次銷量“上揚”是建立超低價投影橫行的基礎上。這個觀點也可以從Q3銷售總額同比下跌14.5%這個數據從而得到佐證!
銷量同比增長接近一成,但銷售額卻同比下降超一成,這一正一反的數據足以智能投影在這一波銷量的“回暖”,是靠低價“沖量”的結果。
洛圖方面數據顯示,2023年第三季度,500元以下價格段的市場份額超過四成,成為銷量占比最高的價格段,銷量同比增長39%。
一位行業人士向《視聽圈》:500元不到的智能投影在當下不僅市場占比超4成,而且保持4成左右的增長。這兩個數據背后,對于智能投影這個品類來說,可能不是好事。反而,還會影響到其今后的持續健康的發展。
因為,捫心自問一下,一臺500元不到的智能投影,其制造成本可能更低,甚至在兩百元左右。而投影儀是相對一種高度精密的電子產品,它涉及到光學、液晶或DMD、電子電路技術于一體較為復雜的影像產品,制造成本極度下壓下,可以想象這樣的產品能有品質可言嗎?
從目前態勢來看,500元以下這類智能投影產品中大多數出自“新興雜牌”門下,由于價格過分親民,除了能投大畫面,在畫面品質上毫無價值可言。一位渠道人士表示,真想不到500元不到的智能投影,竟然還在市場端占據4成左右的市場份額——智能投影市場的“低價低質”現象是何等的“慘烈”,這背后值得“深思”。
當下智能家用投影市場依然處于培養期,仍舊存在行業標準缺失、市場教育度低等挑戰,從而影響消費者的判斷和體驗。同時產品虛標、質量層次不齊、山寨貨,低端貨劣質、售后保障低等問題已經讓許多“第一批嘗鮮”的消費者開始“反感”,進而可能對投影機產品的長期發展,產生“負面影響”
視聽圈認為,“低價低質”儼然是智能投影機的一個“沉重的現實包袱”。如何打開這個“市場癥結”,讓現實包袱不在更長的未來成為“歷史包袱”,是行業企業的使命。行業頭部企業,如極米、小明、堅果、小米、愛普生、明基等品牌需要在產品品質上樹立新標桿,在價格上做出更多“讓利”的同時,更應該用鮮明的態度和輿論導向去洗滌這個市場的“亂象”。——消費者的認知陣地、行業輿情陣地,正能量不主動去占領,就必然被負能量搶先占領。
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