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【劃重點】: 在今年前三季彩電市場增長乏力的情況下,海信視像(600060.SH)和TCL電子(01070.HK)10月24日發布的三季報和出貨量數據顯示,這兩家彩電業龍頭企業的前三季業績或大屏(65英寸及以上)電視出貨
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今年中國國內彩電市場需求不足。據奧維云網(AVC)推總數據,2023年前三季中國彩電市場零售量695萬臺,同比下降14.7%;同時產品結構持續升級,零售額同比增長1.2%至240億元;第三季度,75英寸電視在線上、線下市場的占比分別增長6.1和5.4個百分點,至17%和22.8%,3000元以上電視的市場占比同比增加8.8個百分點。
另據產業在線向第一財經提供的數據,今年中國彩電出口市場增長相對穩定。今年1-8月,中國液晶電視產量8976.5萬臺,同比增長5.3%;銷量8890.8萬臺,同比增長5.2%,其中,出口6537萬臺,同比增長7.9%,內銷2354萬臺,同比下滑1.6%。
海信視像今年前三季的業績增速,明顯高于行業水平,實現營業收入392.26億元、同比增長20.65%,歸母凈利潤16.28億元、同比增長47.08%,加權平均凈資產收益率為8.48%、同比增加1.8個百分點。其中,智慧顯示終端的境內收入117.99億元,同比增長11%;境外收入184.44億元,同比增長25.55%。
大屏化及高端化,使海信視像今年前三季境內外的智慧顯示終端業務均保持較快發展。今年前三季,海信在境內75英寸及以上智慧顯示終端的銷售額同比增長49.5%,銷量同比增長47.1%;在境外65英寸及以上智慧顯示終端的銷售額同比增長82.5%,銷量同比增長58.8%。
高端化方面,海信視像今年前三季Mini LED背光液晶電視的銷售額同比增長84%,銷量同比增長59%;100英寸及以上的激光電視、激光影院銷量同比增長40%,還發布了120英寸可折疊激光電視和頂嵌式激光影院。
TCL電子也受惠于“中高端+大屏”的產品升級及“TCL+雷鳥”的雙品牌,實現了今年前三季智屏(電視)全球出貨量同比上升6.6%,至1772萬臺。其中,2023年前三季,TCL 65英寸及以上智屏全球出貨量同比增長46.8%,Mini LED背光智屏全球出貨量同比增長103.8%,發布了115英寸的QD-Mini LED背光液晶電視。
深耕全球渠道,使TCL智屏前三季在國際市場出貨量同比增長8.2%。而在中國市場,TCL智屏前三季出貨量同比增長1.7%;中怡康的數據顯示,其在中國彩電市場的零售額排第二。
GfK中怡康大家電事業部總經理彭顯東向第一財經記者分析說,從彩電業的趨勢看,中國國內零售量規模難有增長,未來替換為主的市場中,以大屏、超大屏為代表的產品結構升級是產業的發展方向。做好大屏產品的企業,將率先享受到產品結構性調整帶來的市場紅利。
第一財經記者了解到,在中國彩電市場,排名前三的企業海信(含Vidda)、TCL(含雷鳥)和小米(含紅米)今年前三季電視出貨量的總體份額占比已達60%,同比約增加4、5個百分點。海外市場是增長點,海信、TCL今年繼續積極開拓海外市場,海信再次贊助歐洲杯,TCL把海外銷售組織架構細化,搶占了某些外資品牌的份額。彩電行業呈現強者恒強的局面。
10月25日上午,海信視像漲2.05%至22.39元/股;TCL電子跌2.08%至2.82港元/股。
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