過去的2023年國內彩電市場到底有多“難”?近日，奧維云網發布了2023年國內市場的出貨報告。數據顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

　　又是一個“量額下跌”年份的背后，2023年還是中國彩電市場規模連續下滑的第4年。也就是說2019年開始，國內彩電市場一直都在“下滑通道”之中。而2023年，疫情消散后，也并未迎來反彈。

　　不過，值得注意的是2023年國內彩電市場在零售量同比下降13.6%的局面下，零售額卻只有2.3%的負增長。這背后反映出：彩電大屏化趨勢更加的強烈和明顯，以及miniLED電視等偏高端屬性的彩電在市場端積極走高，這推高了彩電產品的均價。

　　65寸成為“正負”增長分界線

　　雖然當下彩電市場規模正處于下跌的痛苦期。但是，在大尺寸這個維度上卻在呈現出一派“繁榮”態勢。

　　奧維數據顯示，過去的2023年65寸電視不僅繼續22.3%占比穩居第一，同時也成為行業尺寸“正負”增長的分節點。可以看到，65寸以下中小尺寸無論零售量、零售都在負增長;而65+所有大尺寸電視幾乎都在同比在增長。

　　其中，2023年中國彩電市場大尺寸產品(75英寸及以上)零售量和零售額實現全面增長，75英寸產品零售量滲透率為19.9%，較去年增長6.4%，滲透率增長最為明顯。75英寸及以上產品成為消費者所選擇的熱門尺寸。

　　此外，75+超大屏更是“爆火”，尤其是百寸巨幕電視在2023年可謂是“異軍突起”。其量額都實現2倍以上的增長，其中零售額增長率更是高達360.7%。不僅在增速上實現了對98寸巨幕電視的碾壓，更是在市場占比也和98寸電視幾乎打成“平手”，成為超巨幕電視的“代言人”。

　　有行業人士分析認為，目前100寸和98寸在超大屏電視的“門面爭奪賽”可謂異常激烈、膠著。但，從2023年眾彩電巨頭的動作態度來看，大家對100寸電視是否更加的“看好”。因為，去年百寸電視新品達到17款，而98寸新品數量則只有8款。因此，這則數據一定程度上反應出兩者未來在市場端走勢。

　　對于，百寸電視為何在2023年“幾何翻倍”式增長。有行業媒體向《視聽圈》表示，其一，目前100寸和98寸均價都相差不大，在“買大不買小”市場環境下，百寸電視無疑更受寵。

　　其二，100英寸巨幕，顯示面積比98英寸又大了近4%。同時，百寸是比較“圓滿和吉祥”的數字。買到98寸這個份上了，還不如直接上“百寸”，這無疑會讓消費者更加“動心”!

　　后記點評

　　從65寸電視成為國內彩電市場“正負”增長分界點這個趨向點來看，大尺寸化是彩電廠商的最為確定性選擇。尤其在布局75+巨幕電視上，整個行業已經實現“普及型產品”和“高端技術派”日月同輝的局面。未來大屏+高端的勝利，即是彩電品牌的勝利，是必爭之地——越是總量量價齊跌，這一差異的爭奪也越會激烈。

　　不過，在把電視“做大”這個層面，彩電企業不應該只“單一”選擇液晶技術這個點上——還可以在OLED、激光電視、智能投影以及Micro LED等多元技術維度上，協同“發揮和布局”。通過多元技術，可以而給消費者差異化的選擇，給行業消費者更多“大有可為”的想象。