據奧維云網最新數據顯示， 2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺,同比下降13.6%,零售額為1098億元,同比下降2.3%。 這是2019年后國內彩電市場連續(xù)四年銷售規(guī)模下滑。可見，目前彩電行業(yè)正在身處“艱難”周期。

　　不過，雖然從規(guī)模來看，當下行業(yè)已處于“減量”階段。但是，有一個市場現象值得“揣摩”：2023年銷量同比下降13.6%的局面下，零售額卻只有2.3%的負增長。這背后反映出：彩電產品均價在提升，而均價提升的“幕后推手”則是彩電大屏化和高端顯示技術的加持。

　　奧維云網分析表示，在產品技術高端化這個維度上，目前，國內彩電市場在高端顯示技術的選擇上將會出現多種中高端技術“并存”的局面，會更加的多元化。包括8K、OLED、大尺寸激光電視、miniLED電視等新型技術是眾彩電廠商打響“升級變革戰(zhàn)”最為重要的“助推器”。

　　但是，具體到各顯示技術的具體走向上，過去的2023年卻呈現出不同的“軌跡”。其中，miniLED電視絕對是“獨占鰲頭，成為高端顯示技術的“大贏家”。

　　來自奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年中國彩電Mini LED市場零售量滲透率為2.9%，較去年增長1.8%，零售額滲透率為9.8%，較去年增長5.4%。此外，在2024年miniLED電視或將繼續(xù)保持翻倍式增長，預計市場滲透率將可接近5%。

　　而miniLED電視之所以有翻倍式的增長，有行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，主要是因為miniLED電視在品牌參與度、技術成熟度、以及成本下沉等各個維度上都來到了一個成熟的節(jié)點。

　　品牌層面：和OLED電視“逐步”被多數國內主流廠商“冷落”相比。miniLED電視則是幾乎是“全品牌在角逐”。市面上幾乎在售品牌的高端電視都是以miniLED電視“打底”來拖高，從而進一步把miniLED技術托舉成高端電視的“標配”。

　　從品牌入局者來看，市面上幾乎所有品牌都在“選擇”miniLED電視。2022年進入Mini LED市場的品牌數量為15個，而2023年隨著Vidda也推出了Mini LED產品，2023年Mini LED市場的品牌數量上升至16個。更為重要的是，幾乎每一個品牌的mini LED型號都在大量增加。

　　不過，相對miniLED電視翻倍式增長，其他高端顯示技術品類卻有點“停滯不前”。激光電視相比20222年只有0.1%的增長;而OLED電視和8K電視則是直接進入“負增長”狀態(tài)。

　　其中，OLED電視相比2022年0.6%市占比直接“萎縮”一半，成為高端顯示技術下滑比例最大的品類。

　　OLED電視持續(xù)在市場端“下滑”的“原因”。其一，OLED電視與LCD 電視依然有近3.5倍的價差。如此大的價格落差，這很大程度上阻礙消費者對OLED電視的“熱情”。

　　其二，OLED電視面板供給始終沒有得到有效“平衡”，從而降低多數彩電大廠對其的“興趣”，導致品牌參與熱情急速“下降”。截止到現在，除了LG、三星等兩家品牌在力推之外，包括索尼、飛利浦、松下等對OLED電視的推廣布局都大不如“從前”，而中國彩電“軍團”對OLED電視則是“幾乎全軍冷漠”。品牌參與廣度和熱情不斷在“萎縮”這勢必影響到消費者對OLED電視的“認可度”。

　　而對于OLED電視在2024年國內市場的走勢，奧維云網預測：今年在三星的大力“導航”下，以及多項大型體育賽事刺激，可能會迎來微增，預計市場占比相對2023年有0.1%的增長。

　　后記點評：從2024年國內市場高端顯示技術的整體趨向來看，OLED、大尺寸激光電視、miniLED電視等新興顯示技術還是“競相并存”。但是，從市場規(guī)模占比這個維度上，這幾類技術發(fā)展規(guī)模已經開始在“分層”。其中miniLED電視是“一家獨放”，激光電視則是應用場景開始全面“綻放”，并保持向上的走勢。

　　相反，8K和OLED電視在過去幾年不溫不火，預計2024年將即是迎來“向上”趨勢也不會是劇烈的變化。

　　不同技術的差異，主要由成本、規(guī)模、成熟度、應用差異性等決定。其中mini LED在成本、規(guī)模和成熟度上占優(yōu)，激光電視在差異化體驗上獨特、反觀，OLED電視則缺乏“高價”之外的吸引力，8K電視的應用體驗差異性更是難以匹配成本變化。——簡單說，就是消費者用腳投票，更愛“致用”的新技術。