4月1日晚，深康佳A(SZ000016，股價(jià)3.41元，市值82.11億元)對(duì)外發(fā)布了其2023年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，2023年，康佳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入178.5億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤-21.6億元。去年，康佳彩電業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入47.1億元，同比減少了6.26%，同時(shí)受產(chǎn)品策略調(diào)整和供應(yīng)鏈持續(xù)波動(dòng)等因素影響，彩電業(yè)務(wù)去年產(chǎn)生了一定程度的虧損。

　　彩電行業(yè)早已進(jìn)入存量時(shí)代。洛圖科技此前發(fā)布的《全球電視品牌市場(chǎng)出貨季度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量創(chuàng)近十年來新低。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2023年，中國TV行業(yè)出貨量規(guī)模為3760萬臺(tái)，也同比下跌12.4%，整體呈現(xiàn)消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)。

　　在康佳之前，TCL電子(1070.HK，股價(jià)3.57港元，市值89.52億港元)、創(chuàng)維集團(tuán)(0751.HK，股價(jià)3.05港元，市值72.43億港元)、海信視像(600060.SH，股價(jià)23.1元，市值301.55億元)等上市公司也已經(jīng)公布了2023年財(cái)報(bào)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，這些上市公司2023年的彩電板塊業(yè)績均呈現(xiàn)同比上升。TCL電子財(cái)報(bào)顯示，2023年TCL智屏全球出貨量為2526萬臺(tái)，同比增長6.2%;創(chuàng)維集團(tuán)的智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品錄得營業(yè)額190.08億元，同比增長了5.2%左右;海信視像去年實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入同比增長19.34%，歸母凈利潤同比增長24.82%。

　　這些業(yè)績?cè)鲩L的企業(yè)年報(bào)中，均頻頻提到“大屏化”與“高端化”倆詞，這也是拉動(dòng)上市公司彩電業(yè)務(wù)收入增長的兩個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力。4月2日，奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，彩電品牌2023年出貨量增長主要或是得益于企業(yè)全球化戰(zhàn)略進(jìn)一步深化，海外市場(chǎng)快速增長。他同時(shí)提到，彩電行業(yè)的馬太效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。

　　相關(guān)上市公司2023年業(yè)績分化

　　目前已發(fā)布2023年度財(cái)報(bào)的黑電上市公司中，只有康佳的彩電業(yè)務(wù)收入在2023年出現(xiàn)下滑，TCL電子、海信視像、創(chuàng)維等其他彩電廠商均實(shí)現(xiàn)了彩電收入的同比增長。

　　具體看，康佳去年彩電外銷收入同比大幅增長，但內(nèi)銷表現(xiàn)欠佳，致全年彩電業(yè)務(wù)收入同比下滑6.26%，板塊凈利潤虧損。康佳集團(tuán)對(duì)此的解釋是，內(nèi)銷方面，去年公司對(duì)產(chǎn)品規(guī)劃及銷售策略進(jìn)行了系統(tǒng)性調(diào)整，中高端新品上市時(shí)間主要集中在2023年下半年，彩電新品的導(dǎo)入及銷量爬坡周期相對(duì)滯后，未能全面彌補(bǔ)老品退市產(chǎn)生的清理損失，在一定程度上影響了公司內(nèi)銷彩電業(yè)務(wù)的銷售規(guī)模和利潤總額;同時(shí)，由于2023年上游供應(yīng)鏈成本持續(xù)震蕩，導(dǎo)致公司彩電外銷及代工業(yè)務(wù)交付的訂單毛利水平偏低。財(cái)報(bào)還顯示，2023年，彩電業(yè)務(wù)收入占康佳集團(tuán)總營收比重為26.38%。

　　據(jù)TCL電子2023年度業(yè)績報(bào)告，去年，TCL智屏業(yè)務(wù)收入同比增長了7.6%至486.32億港元。具體到區(qū)域，2023年，TCL智屏中國市場(chǎng)收入同比增長5.4%至160.2億港元;TCL智屏國際市場(chǎng)收入同比增長8.7%至326.2億港元。從出貨量看，2023年全年，TCL智屏中國市場(chǎng)出貨量同比下跌4.3%，國際市場(chǎng)出貨量同比上升10%。

　　創(chuàng)維集團(tuán)2023年智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國內(nèi)地市場(chǎng)營業(yè)額同比增長11.4%，海外市場(chǎng)營業(yè)額同比減少2.5%;智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品整體營業(yè)額從2022年的180.77億元增加至2023年190.08億元。

　　海信視像2023年實(shí)現(xiàn)智慧顯示終端銷量2654萬臺(tái)，同比增加5.21%。公司智慧顯示終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收412.6億元，同比增加17.01%;新顯示新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收65.2億元，同比增加40.6%。據(jù)奧維睿沃統(tǒng)計(jì)，海信系電視2023年全球出貨量市占率為13.23%，同比提升1.17個(gè)百分點(diǎn)。

　　不過，2023年，上述四家上市公司的彩電業(yè)務(wù)毛利率均呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)，原因是上游面板成本上漲。

　　劉飛表示，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，這幾年，彩電行業(yè)TOP3品牌占有率逐年提升，這表明，彩電行業(yè)的馬太效應(yīng)也在增強(qiáng)。

　　大屏化與高端化是驅(qū)動(dòng)業(yè)績?cè)鲩L的核心因素

　　記者注意到，雖然去年中國乃至全球市場(chǎng)彩電出貨量下跌，需求低迷，但也有一些細(xì)分品類展現(xiàn)出了活力，成為上市公司業(yè)績?cè)鲩L的重要驅(qū)動(dòng)因素。

　　比如，去年全球市場(chǎng)大屏化趨勢(shì)顯著。根據(jù)Omdia統(tǒng)計(jì)，2023年，全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴(kuò)大了1.4吋;中國內(nèi)地平均尺寸57.7吋，同比擴(kuò)大4.2吋。此外，中國電視行業(yè)的高端化也在持續(xù)推進(jìn)。海信視像在年報(bào)中提到一組數(shù)據(jù)稱，2019年至2023年間，中國內(nèi)地電視行業(yè)線下均價(jià)年度復(fù)合增長率為12.04%，線上均價(jià)年度復(fù)合增長率為7.21%，線下及線上均呈現(xiàn)不同程度的高端化趨勢(shì)。新顯示技術(shù)方面，2023年，Mini LED顯示技術(shù)進(jìn)入到高速普及階段;高刷新率方面，奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)稱，2023年中國彩電市場(chǎng)刷新率120Hz以上產(chǎn)品零售量滲透率已達(dá)31.9%。

　　TCL電子在2023年業(yè)績報(bào)告中透露，去年，65吋及以上TCL智屏出貨量同比增長35.3%，其出貨量占比提升5.3個(gè)百分點(diǎn)至24.6%;TCL智屏平均51.1吋，同比增長了2.7吋。同時(shí)，公司4K產(chǎn)品占比達(dá)68.8%，同比提升6.6個(gè)百分點(diǎn);量子點(diǎn)產(chǎn)品占比11.7%，同比增加5.9個(gè)百分點(diǎn)，高端產(chǎn)品占比持續(xù)提高。

　　海信視像同樣提到，去年公司100吋及以上電視的全球銷量同比增長152.68%，銷售額同比增長115.88%。同時(shí)據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，2023年，在中國內(nèi)地線下高端電視市場(chǎng)，海信系零售額市占率為35.91%，同比提升4.83個(gè)百分點(diǎn)。

　　4月2日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從奧維云網(wǎng)(AVC)方面獲悉，2024年，彩電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)延續(xù)，量降額升將是主基調(diào)，預(yù)計(jì)2024年中國彩電市場(chǎng)零售量為3085萬臺(tái)，同比下降1.8%，零售額為1125億元，同比增長2.5%。劉飛告訴記者，接下來，Mini LED電視、75吋以上電視、高刷電視都具有較好的增長前景，同時(shí)，外觀創(chuàng)新產(chǎn)品——壁紙和藝術(shù)電視也將迎來增長。