01 Mini LED市場規(guī)模快速增長，產(chǎn)品滲透率不斷攀升

　　從電視機(jī)數(shù)十年的發(fā)展歷程來看，顯示技術(shù)一直是電視機(jī)升級換代的核心牽引力。GfK全球電視機(jī)市場(不含北美)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，全球首款Mini LED電視于2019年6月在中國誕生。眾所周知，中國電視機(jī)市場規(guī)模連續(xù)多年呈現(xiàn)收縮態(tài)勢，但Mini LED電視市場近年快速增長，已成為電視行業(yè)的熱門賽道。2021年，Mini LED電視進(jìn)入“起量元年”，市場規(guī)模加速擴(kuò)容，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。今年1~4月Mini LED銷售量產(chǎn)品滲透率升至3.3%，銷售額產(chǎn)品滲透率升至9.3%。

　　02 市場均價大體平穩(wěn)，Mini LED產(chǎn)品均價快速下跌

　　從主銷尺寸來看，電視機(jī)整體市場均價同比大體平穩(wěn)，而Mini LED產(chǎn)品均價同比快速下跌。在上游面板價格重啟上漲的背景下，面對電視機(jī)終端需求收縮挑戰(zhàn)，整體市場采取價格維穩(wěn)策略;而Mini LED產(chǎn)品隨著技術(shù)日趨成熟和成本進(jìn)一步降低，通過明顯的降價獲取市場份額的大幅攀升。

　　03 產(chǎn)品顯示參數(shù)明顯提升，市場重心上移

　　從Mini LED產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來看，背光分區(qū)和峰值亮度的參數(shù)同比明顯提升，市場重心上移轉(zhuǎn)向大于1000分區(qū)、大于1500尼特峰值亮度。其中，背光分區(qū)個數(shù)大于1000且小于等于2000的銷售額比重從2023年1~4月的16.7%升至2024年1~4月的30.7%，銷售額同比增長281%;而峰值亮度大于2000尼特且小于等于3000尼特的銷售額比重則從1.0%升至20.7%，銷售額同比增長率高達(dá)4215%。隨著Mini LED產(chǎn)品價格的持續(xù)下移，疊加其產(chǎn)品顯示參數(shù)的明顯提升，Mini LED的產(chǎn)品滲透率有望逐步提高。

　　04 新品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，進(jìn)一步凸顯高分區(qū)、高峰值亮度發(fā)展趨勢

　　從今年第1~21周的GfK周度監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，Mini LED新品的“背光分區(qū)”和“峰值亮度”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級，Mini LED上市新品進(jìn)一步凸顯高分區(qū)、高峰值亮度發(fā)展趨勢。其中，大于2000背光分區(qū)的在銷新品數(shù)量比重升至26.2%，較去年同期提升8.3個百分點(diǎn);而大于3000尼特峰值亮度的在銷新品數(shù)量比重升至20.0%，同比提升15.0個百分點(diǎn)。顯然，明顯的產(chǎn)品迭代創(chuàng)新、更多的背光分區(qū)、更高的峰值亮度，正在加快推動消費(fèi)升級。

　　05 Mini LED市場迎來更多玩家，品牌競爭進(jìn)一步加劇

　　Mini LED市場快速發(fā)展，迎來更多玩家入局并推出更多的機(jī)型角逐市場。今年1~4月Mini LED市場在銷品牌數(shù)達(dá)到19個，相比去年同期增加3個品牌;在銷型號數(shù)達(dá)到292個，相比去年同期增加156個型號。隨著Mini LED市場競爭加劇，品牌集中度同比下降，銷售額TOP1-2和TOP3-4的品牌額份額均呈現(xiàn)一定程度的下滑，而TOP5-10及其他品牌額份額同比有所增加。

　　展望2024年，Mini LED電視銷售量有望突破170萬臺，銷售額將超130億元。面對高速增長和競爭日益激烈的Mini LED市場，圍繞目標(biāo)細(xì)分市場制定有效的產(chǎn)品策略和市場戰(zhàn)略，或?qū)⒊蔀槠放铺嵘懈叨耸袌龇蓊~的關(guān)鍵。