618年中大促，鄉村消費市場持續釋放新活力。6月19日，蘇寧易購發布下沉市場618消費數據，“逛購場景、新質產品、換新補貼”加速鄉村家電消費提質升級。零售云數據顯示，一站式以舊換新訂單量同比增長75%，空調以舊換新訂單量同比增長255%，百吋大屏電視銷量提升55%，嵌入式冰箱銷售增長152%，美團、抖音平臺本地生活團購券訂單量均環比增長超80%。

　　近期，多地迎來高溫天氣，“夏日經濟”帶動“縣域消費熱”，清涼家電銷量增長明顯。零售云數據顯示，618期間，空調以舊換新訂單量同比提升255%，語音智控空調銷量提升87%，一級能效空調銷量提升45%。“消費者選擇上更加關注綠色節能、除菌健康的新功能，空調的使用場景也從客廳臥室到廚房的場景轉變。”零售云門店運營相關負責人表示。高溫天也帶動電扇、循環扇、冷柜等家電熱銷。數據顯示，美菱空氣循環扇、美的智能落地扇、容聲冰吧、澳柯瑪立式冷柜銷售同比增長170%、118%、86%、80%。

　　鄉村消費在“量”上快速增長的同時，在“質”上呈現出了新變化，以新技術、新功能以及新體驗滿足消費者新需求的“新質家電”更受歡迎。零售云數據顯示，追覓掃地機器人、方太嵌入式微波爐、老板集成灶銷售同比增長240%、 109%、126%。

　　同時，南方悶熱潮濕天氣，推動“烘干機、除濕機”產品逐步下沉縣域市場。數據顯示，松下除濕機、海爾烘干機銷售同比增長220%、62%。此外，在縣鄉市場，消費者對于“大容量、高顏值、低能耗”的購買需求提升。零售云數據顯示，嵌入式冰箱銷售同比增長152%，東芝十字對開門冰箱銷售同比增長180%。

　　麥肯錫預測，到2030年，中國超過66%的個人消費增長將來自下沉市場，縣域市場已成為拉動國內消費增長的“新藍海”。618期間，中高端產品在鄉村走熱，零售云數據顯示，嵌入式冰箱、百吋大屏電視、西門子十字門冰箱銷量同比增長152%、55%、103%。“消費者對健康養生、追求品質的消費理念逐步加強，大多選擇健康養生、新趨勢的家電產品。”零售云相關負責人透露，從數據來看，618期間，零售云消毒柜銷售同比增長90%，美菱凈水設備銷售同比增長165%。

　　此外，618期間，零售云加速本地生活布局，超6500家零售云門店已入駐抖音、美團，平臺團購券銷量環比均增長超80%，消費者線上下單優惠團購券，在門店體驗并選購產品。

　　蘇寧易購表示，火熱開展的“以舊換新”換出家電市場消費活力，面向縣域市場，零售云將聚焦持續零售升級，加速多級市場的門店開拓與迭代，為消費者帶來了更舒適的“逛購”新體驗，充分激活鄉村消費潛力。