6月24日，國家發改委、農業農村部、商務部、文化和旅游部、市場監管總局聯合發布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》(下稱《措施》)，其中提到開展“未來電視”試點。

　　什么是“未來電視”，它對行業會有哪些影響?第一財經記者從中國電子視像行業協會獲悉，國家廣電總局去年9月已下發開展“未來電視”試點的通知。未來電視試點工作面向內容生產、多元服務、數智應用等方向。

　　在高品質沉浸內容生產方面，“未來電視”試點方向包括增強現實與交互化節目生產制作，海量內容資源高效精準管理，自主超高清采集設備及系統應用;在人性化多元視聽服務方面，“未來電視”試點方向包括多元化個性化頻道定制服務，虛擬化協同化泛在視聽服務，智能化人性化智慧信息服務;在數智化協同集成應用方面，“未來電視”試點方向包括基于行業數據的數字孿生應用，面向內容安全審核的人工智能應用。

　　“未來電視”試點要求，推動國產化科技成果向實用性、適配性、易用性方向轉化;試驗新業務模式，達到一定應用規模;探索廣播電視和網絡視聽行業內部協同共享;研究制定業務推廣配套政策和技術標準規范。

　　此外，試點單位至少在上述一個方向，開展至少一方面的內容。試點單位的申報主體填寫《國家廣播電視總局“未來電視”試點申報書》，自2024年起，試點申請材料受理截止日期為每年6月30日。廣電總局對申報材料進行審查并確認合格后，根據專家評審意見，批準“未來電視”試點單位。

　　中國電視市場近年萎縮，去年電視銷量跌至約3700萬臺，為近十年新低，今年上半年繼續下滑。奧維數據羅盤顯示，2024年截至6月23日，彩電市場線下渠道零售額同比下降2.72%，零售量同比下降15.4%;線上渠道零售額同比下降4.97%，零售量同比下降15.68%。

　　中國電子視像行業協會秘書長董敏向第一財經記者分析說，電視當前的開機率不高，原因是復合型的，一方面是時代不同造成的生活節奏變化，另一方面是內容制作和播放形式的變化。電視機產業要突破困境，走向未來，就要適應、順應這種變化。當前的電視市場規模雖然仍處在低位，但正在逐步發生積極的改變。進行的電視機專項整改將解決操作復雜等問題，未來電視的試點將解決內容生產和應用的問題。此外，電視機的平均尺寸和檔次在顯著升級，廠商也進行了品類延伸和創新，來適應多元化的場景。