“機(jī)頂盒+電視機(jī)”的組合，已經(jīng)存在了很多年，手拿至少兩個(gè)遙控器才能收看電視，已經(jīng)成為人們觀看電視的必要條件。不過在今年，“去機(jī)頂盒化”開始加速，有線電視和IPTV行業(yè)正在經(jīng)歷一場大變。

　　這主要是政策層面在大力驅(qū)動(dòng)。國家廣播電視總局、工信部不久前印發(fā)《治理電視操作復(fù)雜第二、三階段工作方案》，其中明確提出，要“簡化減少遙控器、研發(fā)推廣插入式微型機(jī)頂盒、推進(jìn)機(jī)頂盒內(nèi)置化”等。

　　在這樣的大背景下，各地廣電以及IPTV運(yùn)營商“八仙過海”，有的推同軸直連電視，有的研發(fā)無須機(jī)頂盒的定制電視機(jī)，有的通過軟終端方式“去機(jī)頂盒”，一時(shí)間熱鬧非凡。

　　去機(jī)頂盒化不是目標(biāo)，關(guān)鍵是要確保真正解決電視操作復(fù)雜難題，方便用戶看電視。

　　推動(dòng)“雙治理”更進(jìn)一步

　　去年8月以來，國家廣播電視總局在有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視等領(lǐng)域開展治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜工作，即“雙治理”工作。

　　“雙治理”在第一階段取得了不錯(cuò)的成果，觀眾明顯感知之處在于，一是電視開機(jī)畫面有了重大變化，開機(jī)后直接全屏播放電視直播頻道，二是“套娃收費(fèi)”明顯減少，為用戶錢包減負(fù)，三是消費(fèi)透明度也有了提升。

　　今年1月，在“雙治理”一階段卓有成效的基礎(chǔ)上，國家廣播電視總局、工信部、文化和旅游部等部門聯(lián)合召開了工作階段性總結(jié)部署推進(jìn)會(huì)，在部署2024年治理工作重點(diǎn)任務(wù)時(shí)，提出要“逐步實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視”“積極推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化”。

　　“積極推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化”主要通過兩種路徑實(shí)現(xiàn)，一是“組織開展插入式機(jī)頂盒解決方案研發(fā)應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)”，二是“積極研究推進(jìn)全內(nèi)置式電視機(jī)機(jī)頂盒一體化工作”。

　　6月底、7月初，國家廣播電視總局、工信部又印發(fā)《治理電視操作復(fù)雜第二、三階段工作方案》，對相關(guān)工作進(jìn)行了細(xì)化，并制定了詳細(xì)的任務(wù)時(shí)間表，主要有三點(diǎn)：一是今年上半年完成插入式微型機(jī)頂盒研制并開展試點(diǎn)，下半年批量部署;二是年內(nèi)完成機(jī)頂盒內(nèi)置化電視機(jī)樣機(jī)研制;三是今年上半年基本實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看直播，開發(fā)三模通用遙控器并開展試點(diǎn)，下半年全面推廣。

　　“這些動(dòng)作的目標(biāo)是，實(shí)現(xiàn)用一個(gè)遙控器來收看電視，方便觀眾”。一位業(yè)內(nèi)資深人士說道。

　　“八仙過海”推動(dòng)一體化

　　“插入式微型機(jī)頂盒”是實(shí)現(xiàn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化的重要路徑，這種模式下，機(jī)頂盒并未消失，只是比以前小了很多，基本沒有線纜纏繞，而且通過一個(gè)遙控器可同時(shí)控制電視機(jī)和機(jī)頂盒，簡化了用戶操作。

　　在今年5月舉行的第二十屆中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，“插入式微型機(jī)頂盒”已經(jīng)亮相，其體積與智能手機(jī)相當(dāng)，“隱藏”在電視機(jī)背部，直接插在電視機(jī)HDMI接口上使用，并通過USB接口供電。相比過去粗大笨重的電視機(jī)機(jī)頂盒，“插入式微型機(jī)頂盒”小巧了很多、美觀了不少，讓用戶看電視也更簡便。根據(jù)政策要求，“插入式微型機(jī)頂盒”今年下半年批量部署。

　　相比“插入式微型機(jī)頂盒”，另一種方式則是直接“消滅”獨(dú)立存在的機(jī)頂盒，將機(jī)頂盒內(nèi)置在電視機(jī)內(nèi)部。近期，各省廣電以及IPTV運(yùn)營商在這方面的動(dòng)作非常多。

　　據(jù)流媒體網(wǎng)報(bào)道，湖南廣電部門推出“廣電定制電視機(jī)”，無須機(jī)頂盒，一個(gè)遙控器看電視，操作便捷。當(dāng)?shù)貜V電表示，在今年12月底前全面展開一體機(jī)推廣工作。

　　在重慶，用戶只要在智能電視安裝“廣電云電視”APK，并注冊會(huì)員，無須移機(jī)，即可在重慶范圍內(nèi)登錄，享受直播頻道、時(shí)移、回看、點(diǎn)播等服務(wù)。

　　在廣西，當(dāng)?shù)貜V電表示，用戶只要在智能電視安裝“小象TV”軟終端，搭配廣電新遙控器，無須機(jī)頂盒，即可暢享看電視新體驗(yàn)。

　　在四川，當(dāng)?shù)貜V電6月底時(shí)在成都實(shí)現(xiàn)了全國首位同軸直連電視用戶接入，標(biāo)志著同軸直連電視已具備服務(wù)用戶的能力。

　　電信運(yùn)營商IPTV“去機(jī)頂盒”也在進(jìn)行之中。

　　去年9月，中國電信在上海部分區(qū)域開展IPTV軟終端規(guī)模商用試點(diǎn)，并于去年12月開始向全市推出4K智能高清IPTV軟終端服務(wù)，用戶只要在智能電視上安裝相應(yīng)的App，就能快捷方便地收看電視直播和影視節(jié)目。

　　中國聯(lián)通方面，在今年6月舉行的世界智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上展示其軟終端業(yè)務(wù)，在智能電視上下載安裝相應(yīng)軟件，即可省去機(jī)頂盒，觀看直播頻道、點(diǎn)播等內(nèi)容。

　　真正以方便用戶為導(dǎo)向

　　目前，“去機(jī)頂盒化”各種方案齊上陣，似乎是在各自為政，令人有些眼花繚亂。而且，不同路線有著各自的優(yōu)劣勢，未來到底該如何走?目前來看，路線需要進(jìn)一步明晰。

　　從軟終端方式來看，沒有了額外硬件，運(yùn)營商的采購支出會(huì)相應(yīng)減少，后期相應(yīng)的維護(hù)成本也會(huì)省去，從降本增效角度來看，無疑是不錯(cuò)的選擇。而且，軟終端無須額外布線，也不需要增加遙控器，從方便用戶的角度來看，也是一良招。“由于涉及業(yè)務(wù)主動(dòng)權(quán)博弈、標(biāo)準(zhǔn)缺乏等難題，在實(shí)際操作過程中還存在一些未知性。”上述人士表示。

　　從將機(jī)頂盒內(nèi)置在電視機(jī)內(nèi)部的“定制一體機(jī)”來看，相比軟終端方式，毫無疑問這是一種“重”模式，成本更高，在普及推廣上面臨的壓力更大，尤其是在家庭側(cè)。

　　不過從一些業(yè)內(nèi)廠商的表態(tài)來看，似乎并不擔(dān)心機(jī)頂盒會(huì)“消失”。一家機(jī)頂盒領(lǐng)域頭部廠商在回答投資者提問時(shí)稱，如未來試點(diǎn)推廣可行，機(jī)頂盒內(nèi)置化也只是技術(shù)方案及產(chǎn)品形態(tài)的選擇之一，“在半導(dǎo)體等硬件處理能力不斷提升(遵循摩爾定律)且目前電視機(jī)屏幕越來越大的情況，后續(xù)用戶是選擇配置新的處理能力強(qiáng)的機(jī)頂盒，還是選擇更換機(jī)頂盒內(nèi)置化的新電視機(jī)，未來商業(yè)上的實(shí)現(xiàn)待用戶市場化選擇。”

　　對于一體機(jī)，這家企業(yè)表示，自家的產(chǎn)品和方案成熟，之前向廣電企業(yè)和電信運(yùn)營商銷售過一體機(jī)，但屬于“個(gè)性化的小眾市場”。

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不能單純追求“去機(jī)頂盒化”，一定要以“使用”為導(dǎo)向，真正能方便用戶，實(shí)現(xiàn)簡單易用。