7月:頭部彩電品牌開始“止跌回暖”,第一名出貨50萬臺(tái)
欄目:家電資訊-電視機(jī) 時(shí)間:2024-08-12 來源:網(wǎng)絡(luò) 作者:編輯
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【劃重點(diǎn)】: 數(shù)據(jù)顯示,上半年國內(nèi)彩電市場萎靡持續(xù)。那么,下半年第一個(gè)月即7月份市場表現(xiàn)如何呢?行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技給出的答案是,整體出貨量依然“負(fù)增長”,不過跌勢(shì)在收窄。 洛圖科技最新
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洛圖科技最新的數(shù)據(jù)報(bào)告,在剛剛過去的7月,中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為217萬臺(tái),環(huán)比下降16.2%,同比微降0.9%。
同比微跌的背后,是因?yàn)?ldquo;618大促”的銷售不利,品牌廠商前期備貨比較謹(jǐn)慎,從而并未造成嚴(yán)重的庫存積壓,因而有利于7月市場穩(wěn)定,降幅明顯收窄。
不過,雖然跌幅在放緩,但是7月是從2月份開始的連續(xù)第6個(gè)月衰退,可見今年國內(nèi)彩電市場整體走勢(shì)是何等“萎靡”。
在整體行業(yè)大勢(shì)還在“持續(xù)走低”的背景下,7月份國內(nèi)彩電市場品牌格局也依然呈現(xiàn)出,強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面,競爭的核心是在比“誰”抗“跌打”能力更強(qiáng)。
TOP8整體出貨量為207.5萬臺(tái),市占比95.6%
2024年7月,中國電視市場前八大傳統(tǒng)主力品牌,即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量為207.5萬臺(tái),同比下降1.0%,環(huán)比下降15.1%,合并市占率高達(dá)95.6%。
其中,海信、小米、TCL和創(chuàng)維這四家品牌出貨總量約172萬臺(tái),牢牢構(gòu)筑第一陣營。而長虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在7月的合并出貨量約為29萬臺(tái),同比增長3.6%,環(huán)比下降14.9%;合并市占率為13.1%,環(huán)比6月微幅增長0.2個(gè)百分點(diǎn)。
盡管傳統(tǒng)第二陣營這三品牌的合并出貨量同比實(shí)現(xiàn)了增長,但總量偏小,對(duì)大盤的貢獻(xiàn)較弱。整體市場的走勢(shì)仍由TOP4來左右。
從頭部品牌具體表現(xiàn)來看,7月份出貨量數(shù)據(jù)來,海信系以近50萬臺(tái)位居當(dāng)月出貨量第一;小米(含紅米)7月出貨量約為48萬臺(tái),位居當(dāng)月出貨量第二,同比增長4.3%,市場占有率為22.1%。TCL系以5.3%的同比漲幅持續(xù)走強(qiáng)。
一位行業(yè)人士表示,7月份TOP8主流品牌的走勢(shì)有兩大看點(diǎn)。其一,海信繼續(xù)穩(wěn)居第一,雖然只是單月的一個(gè)表現(xiàn),但考慮到7月份是下半年的首月,因此,海信電視這個(gè)第一是為下半年持續(xù)精進(jìn)市場樹立一個(gè)“好樣”,這為力爭繼續(xù)“穩(wěn)住”年終國內(nèi)第一打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
其二,TCL、小米以及長虹、康佳、海爾等一批國產(chǎn)本土巨頭在7月份開始進(jìn)入“正增長通道”,這對(duì)于這些行業(yè)主力品牌來說無疑是一則“加強(qiáng)針”,其會(huì)在接下來更加的全力以赴去深耕市場,以此鞏固自己的“應(yīng)有地位”。
另外,升級(jí)版的以舊換新補(bǔ)貼政策或也將對(duì)于下半年中國電視市場的銷售,帶來促進(jìn)作用。為此,洛圖科技對(duì)今年全年彩電市場走勢(shì)變得“相對(duì)樂觀一些”。從之前預(yù)測全年3450萬臺(tái),同比降幅約為5.6%,開始修整至3571萬臺(tái),同比小幅下降2.3%。
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