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【劃重點】: 8月27日,根據TrendForce集邦咨詢的最新調查數據顯示,2024年上半年全球電視品牌出貨量達到了9071.7萬臺,較去年同期微增0.8%。 TrendForce表示,進入下半年,盡管是傳統電視需求旺季,但品牌出
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TrendForce表示,進入下半年,盡管是傳統電視需求旺季,但品牌出貨增速明顯放緩。上半年面板價格的持續上漲和消費者傾向購買平價電視的趨勢,使得品牌商難以將成本轉嫁給市場,因此縮減了節慶促銷規模,并轉而發展大尺寸和中高端產品以減少虧損。這一策略調整預計將使2024年電視平均尺寸增長1.4英寸,達到55.5英寸。
在品牌競爭方面,2024年上半年,前五大電視品牌依次為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米。TrendForce認為,TCL盡管以微弱差距位居第三,但其在歐洲和新興市場的覆蓋率較高,第二季度出貨量達到了668萬臺,季度和年度增長率均突破了10%。憑借面板廠的產能和價格優勢,以及整機生產的高度自動化,TCL有望在2024年全年挑戰全球出貨量第二名的位置。
從Mini LED電視市場來看,其表現超乎預期,預計全年出貨量將增長55%,達到635萬臺。這一增長主要得益于中國品牌TCL、小米和海信的策略調整,它們通過減少Mini LED分區數以更具競爭力的價格吸引消費者。TrendForce預測稱,今年這三大品牌在Mini LED電視市場的合計市占率將首次達到50%,超越三星。如果三星在2025年無法推出具有強大競爭力的產品,其在Mini LED電視的市占率可能會被TCL超越。
在OLED電視市場,2024年品牌商調整了促銷策略,加上三星加入白光OLED電視市場,推動了整體銷售。預計今年OLED電視出貨量將增長15.9%,達到623萬臺。LG和三星這兩大韓國品牌分別占據了53.3%和22.5%的市場份額。然而,TrendForce集邦咨詢預測,若2025年OLED電視成本無法有效降低,將難以吸引其他主流品牌采用,出貨量可能會在600萬與650萬臺間徘徊。
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