2024年上半年，中國彩電行業出現了市場零售量下降、零售額增長、大屏化趨勢明顯、技術升級和產品創新加快等特點。根據奧維云網(AVC)的數據，2024上半年中國彩電市場零售量為1351萬臺，同比下降7.9%。在行業整體受壓、競爭日趨激烈的背景下，彩電行業龍頭康佳集團以“一軸兩輪三驅動”發展戰略為指引，聚焦主業效果顯現，實現主營業務彩電收入同比增長10.25%。此外，康佳集團在智能制造升級、研發創新、品牌建設及渠道拓展等方面持續發力，為公司的可持續發展奠定了堅實基礎。

　　主動優化產業結構，為高質量發展奠定基礎

　　康佳集團是國內老牌家電巨頭。2018年，康佳集團積極推進產業轉型升級，按照產業變革趨勢和高質量發展要求謀篇布局，聚焦“新消費電子+半導體+PCB”三大產業主線，大力推進降本控費，不斷強化科技創新，推動企業高質量發展。

　　今年上半年，康佳集團結合產業發展需要，主動優化了部分與主業協同性不強且毛利水平不高的業務，實現營業收入54.13億元。雖然從短期數據看造成了業績波動，但從長遠來看，有助于提升資源配置效率和運營質量，推動企業的專業化整合及精益化管理，為實現高質量發展奠定基礎。

　　消費電子迎難而上，彩電業務毛利率提升

　　康佳集團的消費電子業務包括多媒體業務和白電。今年上半年，以彩電為代表的視聽電子和冰洗市場整體承壓，數據顯示2024上半年國內空調全渠道銷售額為1,114億元，同比下滑14.5%;冰箱在以舊換新政策下，2024年上半年國內冰箱市場全渠道零售額為652億元，同比增長0.4%;洗衣機方面，2024年上半年國內洗衣機市場(不含干洗機)全渠道零售額為427億元，同比增長1.8%。

　　在這樣的情況下，2024年上半年，公司彩電國內業務積極調整銷售策略，優化產品結構，不僅實現收入同比增長10.5%，而且毛利率提高3.86%，經營質量逐步改善。今年上半年，康佳集團推出全球首款23萬+級MiniAI-LED背光分區電視、天鏡MiniAI-LEDA8系列等重磅產品，并與華為海思合作展示鴻鵠創新方案電視，進一步鞏固了康佳在彩電行業的領先地位。

　　白電業務方面，康佳集團布局"冰洗冷空廚"五大產品線，推出小蠻腰冰箱、小彩裙洗衣機、kmini智能語音空調等創新產品，贏得消費者青睞。旗下新飛和LIBRA萊博睿品牌更是分別榮獲"除菌科技領軍品牌"、"智能除菌保鮮高端品牌"等殊榮，彰顯了康佳在白電領域的技術實力和品牌影響力。

　　布局存儲光電領域，搶占競爭先機

　　近年來，半導體產業作為支撐經濟社會發展和保障國家安全的戰略性、基礎性和先導性產業，受到各方的高度重視。在半導體各細分領域中，存儲憑借其龐大的市場規模，成為各大企業競相布局的熱點。作為半導體行業的領軍企業，康佳集團積極推進在存儲及光電領域的發展布局，力求在未來行業競爭中搶占先機。

　　在存儲業務方面，康佳著力打造全方位的存儲產品布局，涵蓋封裝、測試及銷售等各個環節。借助自身在半導體領域的技術積累和產業鏈資源優勢，康佳不斷提升存儲產品的性能和品質，以滿足市場對于存儲產品不斷增長的需求。同時，康佳積極把握國家加快提升半導體存儲產能的政策機遇，持續擴大產能規模，提高市場占有率，為我國半導體存儲自給率的提升貢獻力量。

　　MiniLED引領新一代顯示技術，行業應用前景廣闊

　　隨著顯示技術的不斷發展，MicroLED及MiniLED憑借更高的亮度、更廣的色域、更長的使用壽命等優勢，被視為未來顯示技術的主流趨勢。康佳高度重視MicroLED及MiniLED技術的發展，積極布局相關產業鏈。

　　在上游芯片制造及巨量轉移環節，公司保持強勁的研發投入，以技術創新推動產品性能的不斷提升。公司以市場需求為導向，加速MicroLED產品的產業化進程，力求盡早實現規模化量產，引領行業發展。

　　在MiniLED領域，公司緊抓下游整機廠商需求，持續攻關芯片及巨量轉移技術，優化產品性能與成本，并通過聚焦大客戶的銷售策略，推動MiniLED商用顯示產品的規模化銷售與應用。隨著5G、8K等新一代信息技術的發展，MicroLED及MiniLED廣闊的應用場景將被充分釋放，為公司發展帶來新的機遇。

　　智能制造升級助力行業領先，研發實力不斷增強

　　康佳集團作為中國電子行業的領軍企業之一，多年來在制造能力、研發能力、品牌、營銷網絡和人力資源的積累和全面提升，共同構建起康佳集團強大的核心競爭力，成為公司應對行業競爭的“護城河”。

　　在制造能力方面，康佳集團對安徽、東莞、遂寧、新鄉等地生產制造基地進行了智能化升級改造，其中安徽康佳工廠更是獲得"國家智能制造示范工廠"的榮譽稱號，體現出康佳在制造領域的卓越表現。

　　在研發方面，康佳集團構建了"研究院+重點實驗室+產品研發中心"的三級研發體系，與各大高校或科研機構建立人工智能物聯網綜合實驗室、5G超高清實驗室等合作機構，并建立院士工作站。目前，康佳集團已擁有近百項核心關鍵技術和約1,500人的研發隊伍，并在Micro LED項目上引入百位行業技術人才，研發實力達到行業先進水平。

　　在品牌建設方面，康佳持續推進品牌戰略建設、體系建設、形象建設及文化建設，著力提升企業科技化、國際化形象。通過多年來的努力，康佳集團的品牌在消費者群體、銀行和其它融資渠道中均建立了良好的知名度和信譽度，為企業發展奠定了堅實基礎。

　　與此同時，康佳集團積極創新營銷渠道，在線上線下、國內國外全力求發展。線下渠道方面，康佳在全國各省市設有48個分公司，300多個辦事處，5,000多個售后服務店，營銷及服務網絡遍及全國;線上渠道方面，康佳集團入駐天貓、京東、蘇寧、唯品會、拼多多等電商平臺，大力開拓直播電商業務;在海外渠道方面，康佳集團的業務涵蓋拉美、歐洲、亞太等多個國家和地區，擁有健全的營銷網絡。多渠道、全方位的市場布局，有力促進了康佳集團業務規模的持續增長。

　　結語：強化全球化布局，進一步提升競爭力

　　展望未來，康佳集團表示，公司將繼續以"產品驅動、制造驅動、國際驅動"為主引擎，完善精益管理體系，提升主營業務運營效率。在消費電子領域，康佳將立足自身產業優勢，加強自主研發，豐富產品線，提升產品競爭力。在半導體領域，康佳將堅持開放合作，加快推進MLED等新型顯示技術的產業化落地，強化全球化布局，進一步提升企業的核心競爭力。