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【劃重點】: 近年來,智能電視開機率、開機時長的相關話題備受關注,尤其是 “我國電視開機率跌至 30%” 這一話題在微博上引發熱議,使得電視行業一度陷入反思,人們不禁疑惑,如今是否大家都不再
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當前智能電視行業開機率、開機時長出現下滑,原因主要有以下幾點。其一,在移動互聯網時代,智能手機、平板等移動智能設備大量占據人們的碎片化時間;其二,智能電視自身生態存在問題,廣告繁多以及會員收費亂象叢生;其三,智能電視操作復雜,對中老年觀影群體不夠友好。
歸結起來主要是這三個方面。移動互聯網的發展固然是大勢所趨,但智能電視開機率、開機時長受影響,除了移動設備的沖擊,智能電視行業生態問題,尤其是廣告和會員收費問題,乃是影響人們觀看電視的關鍵因素之一,也是電視在與移動互聯網設備競爭中處于劣勢的重要原因之一。
在此需著重強調的是,智能電視的廣告問題、套娃收費以及操作復雜問題,這些才是阻礙消費者觀看電視的主要因素。
廣告問題突出,不僅有智能電視的開關機廣告,影視內容的開頭、播放過程中及結尾也充斥著廣告。曾經打開電視即可直接觀看節目,如今打開電視先迎來一段無法強制關閉的開機廣告,嚴重影響觀看體驗。
會員亂收費現象也備受詬病。前段時間,視頻平臺設置的 “套娃式” VIP 會員充值模式成為眾矢之的。視頻平臺將 VIP 劃分成普通 VIP、黃金 VIP、至尊 VIP 等多種級別,即便身為頂級 VIP 會員,部分內容仍需單獨購買方可觀看,這種層層嵌套的收費策略極大地影響了消費者的體驗。
再者是智能電視操作復雜的問題,盡管如今多數智能電視配備了語音操控功能,但對于中老年主流觀影人群而言,操作壓力依然很大,畢竟過去那種通過遙控器直接操作就能觀看節目的方式已不復存在。
盡管智能電視行業面臨上述問題,影響了開機率和開機時長,但在整個行業及產業鏈的共同努力下,這些問題正逐步得到解決。
近日,據央廣網消息,在國新辦 27 日舉行的 “推動高質量發展” 系列主題新聞發布會上,國家廣電總局相關負責人表示,自去年深入開展電視 “套娃” 收費和操作復雜治理工作以來,人民群眾 “看電視難、看電視煩” 的問題得到有效解決。
目前已有 5.6 億有線電視、IPTV 和互聯網電視終端實現了收費包壓減 50% 以上的目標,免費節目大幅增加,有線電視和 IPTV 全面取消了開機廣告。
不僅如此,在解決操作復雜問題方面,國家也出臺相關政策指導電視品牌簡化操作流程。國家廣播電視總局辦公廳、工業和信息化部辦公廳、國家市場監督管理總局辦公廳、中國消費者協會秘書處四部門聯合發布關于開展電視收看 “明白卡” 提示工作的通知。
隨著智能電視開關機廣告問題、會員亂收費問題以及操作簡化問題的解決,智能電視的開機率和開機時長將大幅提升,同時也將推動電視行業銷量回暖,為觀眾帶來更加優質的觀影體驗,助力電視行業邁向新的發展階段。分享
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