在2024年“雙十一”購物節(jié)的激烈角逐中，家電市場以1324億元的驚人銷售額獨占鰲頭，占據(jù)全網(wǎng)市場份額的15.7%。截至11月8日的數(shù)據(jù)顯示，超過2025.7萬名消費者參與其中，累計售出3045.8萬臺家電產(chǎn)品，總銷售額突破1377.9億元。這一亮眼成績的背后，不僅折射出中國家電市場在紅利政策的刺激下潛在消費力得到了充分的激活，也給家電企業(yè)帶來了新的命題，如何緊抓市場新機(jī)遇實現(xiàn)突圍。

紅利政策助力激活市場潛能

今年7月底，國家發(fā)布的以舊換新“加強(qiáng)針”政策為彩電市場注入了強(qiáng)勁動力。數(shù)據(jù)顯示，自8月起，彩電市場零售額開始同比轉(zhuǎn)正，到9月更是勢如破竹，同比增長超過20%。這一增長態(tài)勢在今年的“超長”雙十一期間達(dá)到新的高峰，線上市場零售額同比增速高達(dá)111.0%，其中Mini LED大屏電視的銷量更是尤為亮眼，京東平臺最新數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一Mini LED大屏電視銷量同比增長超6倍，而在一眾的電視品牌中，頭部家電品牌TCL再次延續(xù)過往亮眼成績，在此次雙十一銷量排名中依舊穩(wěn)居第一。

而亮眼成績的背后除了得益于TCL電視對于政策的快速響應(yīng)，同時，更是由于敏銳把握了消費升級趨勢，而在今年推出的Q10K旗艦QD-Mini LED電視便是其中的代表產(chǎn)品之一，以其卓越的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品力，完美契合了當(dāng)下消費者對高端家電的需求，成為市場增長的重要推動力。

TCL量子點技術(shù)創(chuàng)新助力產(chǎn)業(yè)升級

在Mini LED技術(shù)領(lǐng)域，TCL持續(xù)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的創(chuàng)新實力。數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”前兩周，Mini LED產(chǎn)品在線上和線下市場的零售額同比增速分別達(dá)到1275%和296%，充分證明了高端技術(shù)產(chǎn)品的市場吸引力。與此同時，量子點（QD）技術(shù)產(chǎn)品同樣表現(xiàn)出色，在雙線市場的零售額同比增速分別達(dá)到486%和112%，顯示出消費者對高端顯示技術(shù)的強(qiáng)烈需求。

量子點技術(shù)作為迄今為止最好的發(fā)光材料，可以充分還原世界的多元色彩，讓畫質(zhì)體驗得到質(zhì)的提升，因而一直以來也是各大領(lǐng)先企業(yè)爭相搶占的技術(shù)賽道，然而受限于技術(shù)壁壘，目前只有國際領(lǐng)先的企業(yè)才能很好地掌握這項先進(jìn)的技術(shù)，如三星、TCL均是這一領(lǐng)域的佼佼者。其中TCL作為量子點顯示技術(shù)的全球先行代表，其量子點技術(shù)投入及成果令人矚目。公司自2014年成立量子點研發(fā)子公司以來，已累計投入超3億元，建立了超過2000平米的研發(fā)平臺，包括量子點材料開發(fā)平臺、器件開發(fā)平臺和性能表征平臺，這些持續(xù)的投入在2024年得到了更集中展現(xiàn)。

TCL創(chuàng)新性地將QLED和Mini LED的優(yōu)勢進(jìn)行了充分的結(jié)合，實現(xiàn)了比OLED相當(dāng)?shù)某邔Ρ群蜕颍踔翐碛斜萇LED更高的峰值亮度和使用壽命，這一點在Q10K上便得到了很好的體現(xiàn)。這款Q10K搭載的最新推出的量子點Pro 2024技術(shù)，采用了突破性的四元量子晶體Pro結(jié)構(gòu)，配合全新的抗鈍化層設(shè)計，不僅提升了顯示效果，更確保了10萬小時的持久使用壽命。通過獨特的發(fā)泡粒子均勻擴(kuò)散技術(shù)，實現(xiàn)了更均勻的光線分布，帶來了98%DCI-P3廣色域，完美詮釋了“10億原色屏”的產(chǎn)品理念。

大屏戰(zhàn)略引領(lǐng)行業(yè)“大”趨勢

市場數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間75吋及以上尺寸的彩電產(chǎn)品市場滲透率進(jìn)一步提升，特別是在高能效產(chǎn)品領(lǐng)域，75吋及以上產(chǎn)品的線上零售額占比高達(dá)71%。85吋及以上產(chǎn)品的表現(xiàn)更是亮眼，在雙線市場中的零售額占比超過30%，其中線下市場的占比更是接近一半，達(dá)到47%以上。

更值得關(guān)注的是，在85吋及以上尺寸的市場中，高能效產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出，一、二級能效產(chǎn)品的零售額同比增速達(dá)285%，占據(jù)該尺寸段85%的市場份額，得益于“大屏戰(zhàn)略”的指導(dǎo)，TCL逐漸成為大屏電視領(lǐng)導(dǎo)者，而TCL Q10K的多尺寸戰(zhàn)略（98/85/75/65吋全系列布局）恰到好處地滿足了不同場景下的用戶需求，為消費者提供了更多選擇空間。

隨著消費升級趨勢的持續(xù)深化，高端化、智能化、節(jié)能化將成為家電市場的主要發(fā)展方向。TCL在Mini LED技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，不僅展現(xiàn)了企業(yè)的技術(shù)實力，更為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。特別是在量子點技術(shù)領(lǐng)域，TCL正積極推進(jìn)電致發(fā)光量子點顯示技術(shù)的研發(fā)，致力于攻克材料量產(chǎn)化瓶頸，為顯示技術(shù)的未來發(fā)展描繪出新的藍(lán)圖。

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