2024下半年堪稱國(guó)產(chǎn)劇的“神仙打架”。各大平臺(tái)推出各類爆款劇集，從古裝仙俠到都市愛(ài)情，題材豐富且多元。可以理解，觀劇口味愈發(fā)挑剔的當(dāng)下，創(chuàng)作者必須要有更好的內(nèi)容、更新的表達(dá)才能吸引觀看者。而想要更好還原劇情內(nèi)容細(xì)節(jié)和畫質(zhì)表現(xiàn)，好的觀影載體也很重要。

在這一趨勢(shì)下，電視下半年的出貨量也出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，僅10月份出貨量就達(dá)到385.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。特別是在今年雙11期間，消費(fèi)熱情更甚。其中，海信電視在全網(wǎng)銷售額及增速方面均取得了行業(yè)雙第一的好成績(jī)。考慮到在消費(fèi)整體理性的大環(huán)境下，這種引領(lǐng)背后反映的不僅是品牌的產(chǎn)品力，更包含用戶在電視選擇上的需求傾向。

雙11電視內(nèi)卷激烈，海信發(fā)力大屏、高端拿下多維度第一

縱觀消費(fèi)市場(chǎng)，一個(gè)明顯的現(xiàn)象是大屏電視越來(lái)越好賣了。根據(jù)洛圖科技的線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，下半年85吋和100吋電視的銷量同比分別增長(zhǎng)了21%和180%。雙11期間，大屏電視更是成為消費(fèi)者首選。據(jù)京東統(tǒng)計(jì)，雙11購(gòu)買電視的用戶中超過(guò)60%選擇了75吋以上的大屏電視，Mini LED大屏電視銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)6倍‌。

若細(xì)分到具體品牌，海信電視無(wú)疑是大屏市場(chǎng)的主力和領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)奧維云網(wǎng)42周-46周數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，海信電視在98吋+、85吋市場(chǎng)占有率排名top1；在雙11京東電商平臺(tái)上，海信電視拿下品牌整體銷售額第一，實(shí)現(xiàn)了百吋電視銷售額行業(yè)第一的遙遙領(lǐng)先。

除了大屏，高端電視的市場(chǎng)行情也在今年逐步回升。DSCC報(bào)告顯示，2季度，高端電視總出貨量同比增長(zhǎng)45%。這一熱度延續(xù)到雙11，各家品牌的高端品類也相繼發(fā)力。其中海信電視在高端+中高端、高端的占有率依然占據(jù)頭名，在京東萬(wàn)元級(jí)以上的電視銷售額同樣拿下行業(yè)第一。

此外在近些年炙手可熱的Mini LED電視市場(chǎng)，海信電視也保持著行業(yè)第一的市場(chǎng)占有率。雙11熱銷的爆款產(chǎn)品中，就不乏E8N Ultra、E8N Pro、U8N等多款熱門Mini LED機(jī)型。

引領(lǐng)的背后，是“畫質(zhì)專家”打造的沉浸式觀影氛圍

在大屏、高端Mini LED電視成為市場(chǎng)主流的趨勢(shì)下，海信電視能夠拿下多維度市場(chǎng)第一，不僅是產(chǎn)品迭代滿足了用戶的使用剛需，更重要的是其圍繞用戶最核心的觀影需求，打造了“畫質(zhì)專家”級(jí)的電視產(chǎn)品，極大提升了用戶的觀影追劇體驗(yàn)。

這其中的差異化優(yōu)勢(shì)，是海信電視通過(guò)AI深度賦能率先實(shí)現(xiàn)了電視畫質(zhì)的自我調(diào)節(jié)，核心賦能點(diǎn)，可以歸結(jié)到芯、光、屏這三方面。

拿海信電視E8N Ultra為例。芯片上，該系列搭載了自主研發(fā)的專屬信芯®AI畫質(zhì)芯片 Pro，可以基于AI對(duì)象智能感知、AI動(dòng)態(tài)超解析等實(shí)現(xiàn)畫面表現(xiàn)的優(yōu)化和提升。比如最近熱播的古偶劇，用戶觀看時(shí)劇中人物面部并沒(méi)有過(guò)度“美白”，因?yàn)楹Ｐ臙8N會(huì)基于AI對(duì)象智能感知，對(duì)人物細(xì)節(jié)做出的還原和優(yōu)化，使人物膚色接近現(xiàn)實(shí)質(zhì)感，追劇時(shí)代入感會(huì)更強(qiáng)。

控光方面，海信電視E8N Ultra則做到了同價(jià)位段最高配置：6480超高分區(qū)以及XDR Pro 6000nits亮度，堪稱天花板級(jí)別。在保證穩(wěn)定亮度之余，明暗部的處理更加突出。就像愛(ài)看星際大片的朋友們應(yīng)該有體會(huì)，當(dāng)家里環(huán)境光線不好時(shí)，電影里的諸多暗場(chǎng)細(xì)節(jié)其實(shí)很難看清，甚至需要自己手動(dòng)調(diào)節(jié)亮度。但用海信電視E8N Ultra觀看時(shí)，不僅暗部細(xì)節(jié)有了，而且還能明顯看出色彩層次的變化。

屏幕上，海信電視U8N搭載了黑曜屏Pro，除了擁有超廣視角，還具備最低1.28%超低反射率，以及16bits感控環(huán)境光的能力，確保色彩始終通透明麗，人眼觀看始終自然舒適。

回看整個(gè)雙11，在消費(fèi)愈發(fā)關(guān)注品質(zhì)的當(dāng)下，海信電視在高端市場(chǎng)憑借百吋大屏和畫質(zhì)專家級(jí)的產(chǎn)品力優(yōu)勢(shì)，滿足了用戶對(duì)心儀電視的種種訴求和期待。如果你也想升級(jí)觀影體驗(yàn)，或是尋找一款理想的“追劇搭子”，那么相信海信電視一定可以成為你的最佳選擇。

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