2024 年，全球消費電子市場整體呈現回暖態勢，但國內顯示相關的智能終端市場表現卻參差不齊。其中，智能電視盒子和智能投影這兩個品類頗具代表性。智能電視盒子規模持續大幅收縮，而智能投影在經歷 2023 年的首次衰退后，于 2024 年明顯回升，接近歷史最高水平。綜合這兩個垂直品類市場及其具體品牌的表現，未來智能電視盒子規模大概率會繼續下滑，這很可能引發連鎖反應，使智能投影市場的競爭更加激烈。
　　智能電視盒子：規模持續萎縮
　　洛圖科技的最新數據顯示，2024 年中國智能盒子市場全渠道銷量僅為 249 萬臺。與 2023 年相比，銷量下降了 20.4%；與 5 年前的 2019 年相比，降幅約達 50%；而與 10 年前的 2014 年相比，如今的銷量已不足當時的 20%。從這些數據可以清晰地看出，智能電視盒子市場規模在不斷縮小。
　　根據洛圖科技的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，2024 年中國智能投影市場（不含激光電視）銷量達到 604.2 萬臺，同比增長 3.0%。在經歷 2023 年的衰退后，2024 年再次突破 600 萬臺大關。
　　在品牌表現方面，智能電視盒子和智能投影呈現出相反的趨勢。智能電視盒子市場品牌集中度顯著提升，頭部品牌在不同價格段占據優勢，具有核心競爭力的頭部廠商市場地位愈發穩固。以線上市場為例，洛圖科技數據顯示，騰訊、天貓魔盒和小米這 TOP3 品牌合并市占率為 52.1%，較 2023 年上升 2.4%。其中，騰訊占比 21.7%，較 2023 年增加 0.5%；天貓魔盒占比 17.2%，同比 2023 年增長 3.3%，在淘系電商平臺的市場份額更是增長了 7.9%。
　　而智能投影市場則不斷有新玩家涌入，競爭愈發激烈。同樣以線上市場為例，2024 年中國智能投影線上市場在售品牌數量達到 378 個，較 2023 年增加了 78 個。這種競爭直接體現在價格戰上，一方面，2024 年 1000 元以下價格段銷量占比達到 54.0%，較 2023 年提高了 4.3%；另一方面，全渠道呈現量增額降的態勢，這也證明了價格競爭手段被廣泛運用。
　　當下，品牌紛紛看好智能投影市場，主要基于以下幾點利好因素：其一，上游技術創新不斷，在技術路線和供應鏈方面持續取得突破，使得更多產品能夠從概念走向現實，也降低了新品牌進入行業的供應鏈門檻；其二，海外市場需求旺盛，未來在光源、智能體驗等方面有明確的換新需求；其三，出行市場為智能投影提供了豐富的應用場景，如座艙、大燈、側窗等；其四，市場整體處于導入和成長階段，加上消費分級的影響，各檔位產品都有一定的生存空間，尤其是入門檔和性價比產品仍有可觀的市場需求，這為新品牌提供了發展機會。
　　智能電視盒子品牌轉戰智能投影
　　當前一些原本專注于智能電視盒子的品牌開始重點布局智能投影領域。例如當貝，如今已成為智能投影的頭部品牌。小米作為智能電視盒子的頭部品牌之一，更早之前就已涉足投影領域。2024 年 5 月，與天貓魔盒同屬阿里系的優酷推出激光 + LED 全色域光源投影 Action 進入市場。
　　未來，不排除會有更多智能電視盒子品牌進入智能投影市場，尤其是頭部品牌。即便作為智能投影市場的新進入者，在能夠獲取上游優質顯示技術和解決方案的情況下，它們在系統、應用、內容、服務等方面仍具有一定優勢，這是完全的新品牌所無法比擬的。同時，這些品牌對尋找新的增長曲線有著迫切需求。這種趨勢可能會進一步加劇智能投影市場的競爭，但也有望倒逼整個行業實現新的進步。