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【劃重點】: 11月29日消息,奧維云網發布的2025年雙11彩電市場總結報告顯示,今年雙十一促銷期(25W41 - 25W46,即10.06 - 11.16),彩電市場延續“理性回調”態勢,呈現出“規模下滑與結構升級
【家電資訊-家電資訊 - 電視機,作者:編輯】11月29日消息,奧維云網發布的2025年雙11彩電市場總結報告顯示,今年雙十一促銷期(25W41 - 25W46,即10.06 - 11.16),彩電市場延續“理性回調”態勢,呈現出“規模下滑與結構升級并行”的獨特景象,正從“價格驅動”加速向“價值驅動”轉變。
數據表明,2025年雙十一彩電全渠道零售額為195億元,同比下滑22.9%;零售量404萬臺,同比下降22.0%。分周期看,首周(W41)憑借現貨搶跑和預售轉化,零售額同比下降3.1%,表現優于全周期;中期(W42 - W45)需求持續疲軟;期末(W46)因促銷和返場期延長,零售額同比下降6.5%。
尺寸上,2023 - 2025年雙十一,彩電線上市場平均尺寸不斷增大,2025年達到67.8英寸。重點尺寸里,85英寸彩電增長迅猛,成為新增長點,此次雙十一零售量占比達18.5%,同比提升1.5個百分點。
技術層面,MiniLED憑借出色的顯示效果和高性價比迅速崛起。2025年雙十一期間,彩電線上市場MiniLED產品零售量達89.6萬臺,滲透率高達46.7%,刷新歷史紀錄。
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