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　　調研機構Omdia發布的2025年第三季度全球電視市場報告表明，中國消費者對大屏電視的青睞遠超周邊國家。

　　報告數據顯示，2025年第三季度，中國電視平均尺寸攀升至62.8英寸，而亞太及大洋洲地區(不含中國)的電視平均尺寸僅為45.5英寸。這一差距背后，一方面體現出中國消費者對家庭觀影體驗有著較高追求，另一方面也與過去一年中國市場受政府補貼推動的換機潮緊密相連。在補貼政策激勵下，眾多中國消費者選擇更換更大尺寸的電視，使得大屏偏好進一步凸顯。

　　然而，近期中國市場對大屏電視的強勁需求有降溫趨勢。此前，80英寸及以上超大尺寸電視曾連續多個季度保持40%以上的高速增長，但2025年第三季度，受部分地區補貼耗盡、消費者換機需求暫時放緩，中國市場出貨量同比下滑11.2%，該尺寸段增速驟降至23.1%，70 - 79英寸區間的增長也十分乏力，同比僅增1.1%。鑒于國內需求疲軟，中國電視品牌開始向海外拓展，但海外市場更傾向于小尺寸電視，這無疑給中國品牌帶來了新的挑戰。

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