2月26日，海爾F9洗衣機(jī)在印度斬獲“2025年度營銷活動(dòng)獎(jiǎng)”。該獎(jiǎng)由印度傳媒界權(quán)威機(jī)構(gòu)exchange4media頒發(fā)，在當(dāng)?shù)貭I銷圈堪稱最高榮譽(yù)之一。此次獲獎(jiǎng)創(chuàng)造了兩個(gè)“唯一”：海爾是本屆獎(jiǎng)項(xiàng)中唯一獲獎(jiǎng)的中國品牌，F(xiàn)9洗衣機(jī)也是印度洗衣機(jī)行業(yè)唯一獲獎(jiǎng)產(chǎn)品。

該獎(jiǎng)項(xiàng)的分量在于，它高度聚焦品牌在印度本土市場的營銷表現(xiàn)，表彰那些真正讀懂印度用戶、講述出色的“本土故事”、推動(dòng)印度社會(huì)進(jìn)步的品牌。歷年得主多為印度本土巨頭或在早期進(jìn)入印度、高度本土化的歐美品牌。海爾此次獲獎(jiǎng)，標(biāo)志著中國家電品牌在印度的本土化運(yùn)營能力已走向引領(lǐng)。

獲獎(jiǎng)“主角”海爾F9洗衣機(jī)，是印度唯一一款配備彩色觸控屏的“一鍵智洗”洗衣機(jī)，可以說從誕生之初便具備了打動(dòng)市場的硬實(shí)力。其高顏值大屏貼合當(dāng)?shù)貙徝溃僮髦庇^易懂。用戶只需輕觸屏幕，機(jī)器便能自動(dòng)感知衣物重量、材質(zhì)乃至污漬程度，瞬間匹配最佳洗滌方案。無論是季風(fēng)季節(jié)的潮濕衣物，還是節(jié)日里珍貴的紗麗，都能輕松洗護(hù)。

好產(chǎn)品需要好故事來傳遞。圍繞這款產(chǎn)品，海爾印度構(gòu)建了一套無處不在又深入人心的營銷打法。

在線上，海爾聯(lián)手印度國民級真人秀綜藝《Big Boss》，覆蓋3億觀眾。F9洗衣機(jī)自然出現(xiàn)在嘉賓生活場景里，甚至成為游戲互動(dòng)的一環(huán)，觀眾在娛樂中潛移默化地感知產(chǎn)品價(jià)值。海爾還聯(lián)動(dòng)數(shù)十位KOL進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)與測評，助推產(chǎn)品在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。僅上市首周，F(xiàn)9洗衣機(jī)的線上曝光量就突破了7000萬。

在線下，海爾把賣場變成了體驗(yàn)場。其全面升級終端形象，強(qiáng)化高端體驗(yàn)。產(chǎn)品的AI彩屏動(dòng)態(tài)演示面料識別與高效去污過程，讓每一個(gè)走進(jìn)賣場的顧客都能“看見科技感”。海爾還把展臺(tái)搬進(jìn)社區(qū)，開展面對面的交互活動(dòng)，讓用戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品，形成鄰里間口口相傳的傳播效果。

從頂流綜藝的場景嵌入，到流量的全域覆蓋，再到社區(qū)口碑的自然發(fā)酵，一套組合拳下來，效果立竿見影：海爾F9洗衣機(jī)上市僅75天，銷量便突破1萬臺(tái)。

從好產(chǎn)品到好故事，海爾F9洗衣機(jī)的破圈，本質(zhì)上是海爾智家在全球化戰(zhàn)略指導(dǎo)下，深深扎根印度土壤，堅(jiān)持本土化研發(fā)和本土化營銷的成果。海爾F9洗衣機(jī)不僅捧回了獎(jiǎng)杯，更給中國品牌出海上了一堂生動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)課：唯有將技術(shù)創(chuàng)新、營銷模式與本土文化深度融合，才能在全球市場贏得真正認(rèn)可。

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