12月31日，海爾與巴黎圣日耳曼（大巴黎）聯合打造的新年TVC全球同步上線，并在13個國家的地標大屏同步展播。海爾的身影伴隨著賽場的激情，點亮了跨年夜的星空。這場跨越國界的品牌盛宴，不僅實現了海爾全球范圍的高效曝光，更是其以體育營銷賦能全球化戰略的生動落地。

雙向奔赴的實力！冠軍品牌牽手冠軍球隊

海爾與大巴黎的結緣始于2025年9月，當時海爾歐洲宣布成為大巴黎全球官方合作伙伴，兩大“冠軍品牌”的牽手引發行業廣泛關注。2025年對大巴黎而言意義非凡，球隊首次奪得歐冠冠軍，一舉斬獲法甲、法國杯等賽事“五冠王”榮耀，盡顯足壇豪門實力。而海爾深耕全球市場數十年，憑借過硬的“冠軍品質”贏得億萬用戶認可，歐睿國際數據顯示，海爾已連續16年穩居全球大型家電品牌零售量第一。

此次新年TVC正是兩大品牌精神共鳴的具象表達，鏡頭中，大巴黎球員的賽場拼搏身影與海爾家電營造的居家生活場景無縫銜接，生動詮釋了海爾“與冠軍同行”的品牌理念，更以“冠軍精神”為紐帶，搭建起跨文化的品牌溝通橋梁。

深耕體育營銷！賦能海爾全球增長

事實上，這場冠軍聯動并非偶然，而是海爾深耕體育營銷、助力全球化拓展的必然成果。早在2003年，海爾便與英國著名的鯊魚橄欖球隊開啟合作，正式踏上體育營銷探索之路。歷經二十余年深耕，海爾已構建起覆蓋網球、足球、排球、羽毛球、板球、籃球、賽車、曲棍球等多元運動領域的體育交互體系。通過賽事合作、品牌展示、社區互動等豐富形式，海爾以全球通用的“體育語言”打破文化壁壘，讓產品硬實力與品牌理念在賽事激情中自然傳遞、深入人心，為全球化市場拓展筑牢品牌根基。

正是這份對體育營銷的長久堅持，讓海爾在世界舞臺上的聲量持續攀升，推動品牌在全球競爭中始終保持領先地位。這份堅持與布局，也轉化為實實在在的業績：在東南亞，泰國、越南白電銷量份額均穩居第一；在歐洲，海爾白電份額位列中企第一；在澳洲，海爾、斐雪派克雙品牌大白電穩居TOP1；在巴基斯坦，海爾白電連續12年市場第一；在中東非，2025年上半年實現65.42%的高速增長。

當跨年夜的煙花與全球大屏上的TVC畫面交相輝映，這場傳播盛宴既是海爾2025年體育營銷布局的完美收官，更是2026年品牌全球化的全新啟程。海爾與大巴黎的深度合作，為中國品牌全球化提供了鮮活范本：真正的全球化，既要擁有過硬的品質實力，更要搭建跨越文化的情感橋梁。未來，海爾將持續推進全球化戰略，讓中國品牌的力量在世界舞臺上持續綻放。

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