浮云藝術創(chuàng)始人方明:審美紅利時代 讓藝術IP重構家電行業(yè)人貨場
欄目:家電新聞-營銷視野 時間:2026-01-06 來源:中國家電網 作者:編輯
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【劃重點】: 在當今這個審美紅利時代,家電如何與藝術IP跨界合作,從而實現(xiàn)重新定義品牌、提升產品體驗并最終實現(xiàn)精準營銷? 3月19日,由中國家電網主辦的“2020同抗疫 共未來——家電行
【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野,作者:編輯】在當今這個審美紅利時代,家電如何與藝術IP跨界合作,從而實現(xiàn)重新定義品牌、提升產品體驗并最終實現(xiàn)精準營銷?
3月19日,由中國家電網主辦的“2020同抗疫 共未來——家電行業(yè)線上直播論壇”第六場開播,本期直播邀請到浮云藝術創(chuàng)始人、CEO方明,為大家?guī)砹顺绷鞫把氐脑掝}:“藝術XIP賦能重構家電行業(yè)人貨場”。

在商業(yè)社會里,品牌和藝術IP的跨界十分頻繁。
優(yōu)衣庫去年和紐約當代藝術大師KAWS合作,發(fā)售的聯(lián)名款,被很多頭一天夜里在各個優(yōu)衣庫門店排隊的人搶購一空,甚至連模特身上衣服也被扒掉。方明分析,KAWS作為當代非常有影響力的藝術家,他的作品具有一種符號性,在其粉絲中認知度和辨識度非常高,所以優(yōu)衣庫一旦和其聯(lián)名推出新品,肯定大受歡迎。
迪奧與日本頂級藝術家空山基Hajime Sorayama合作,推出的聯(lián)名款作品的印花全部來源自空山基的花卉設計圖案。而迪奧這場時裝秀,也帶來前所未有的科幻感,在秀場中間,高達11米的金屬女性雕塑,更是與空山基合作,形成獨一無二的風格。
方明認為,迪奧和空山基的跨界合作,再加上借用很多表達手段,把迪奧的潮流深度的內涵完美的展現(xiàn)出來。
3C產品和藝術IP合作賦能的案例也很多。
比如OPPO的全新系列Reno的調性十分年輕有活力,OPPO與多名藝術家和插畫師合作,為Reno進行了很多創(chuàng)作,激活了Reno給人的一種年輕活力感。
華為去年的“P30未來影像之夜”活動也是一場將科技與時尚、藝術完美融合的案例,通過手機結合藝術家的創(chuàng)作,或者達人拍攝的作品,再結合一些IP,比如頤和園,進行現(xiàn)場呈現(xiàn),增加了影像內容的多層次表達,讓人們對其手機產品的科技體驗更充滿感官刺激。
“無論是3C還是時尚產品,藝術IP更多是在做賦能,對品牌和產品的基因進行再造和重新定義”,方明表示。
方明在直播中提到,在所有經典的案例當中,藝術IP實現(xiàn)賦能的過程中,都包含著一層底層邏輯,那就是從消費普及,到消費升級,再到消費分級的過程中,人、貨、場都發(fā)生了不同以往的變化。
在人的層面,以90后、00后為主的消費群體更注重審美、更加個性化、具有不同的消費圈層。在貨這個層面,更強調調性、差異化、品牌主張,共情等等。而在場的層面,5G時代、私域流量、虛擬空間、帶貨渠道等等都讓消費場景發(fā)生了相比以往天翻地覆的變化。
在這樣的邏輯下,藝術IP如何賦能家電行業(yè)?有哪些可以嘗試的商業(yè)合作玩法?
在品牌端,可以做LOGO的藝術出圈、副品牌跨界。舉例來說,谷歌為了重新定義它的LOGO,邀請人們在它的LOGO上做文章,有一種玩出圈的色彩。做副品牌就比較典型,比如主流的家電品牌可以推出副品牌,甚至一個副品牌還可以再推幾個子類,打通不同的群體,比如針對家庭主婦或者高端商務人士,設計師開發(fā)針對性的產品,讓消費者能夠感知到這個品牌非常有創(chuàng)新活力,這是一條路。
在產品外觀層面,可以創(chuàng)造更有想象力的造型,或者跟一些藝術家做聯(lián)名設計,讓家電更時尚化、藝術化。
從營銷的角度,線上線下都有不同的玩法,線上的私域流量,直播場景,電商場景,主題與展示如何呈現(xiàn),可以利用藝術IP來貫穿。線下如何打通,線下場景如何線上化,線下的場景如何打造概念場景,比如一群藝術家參與設計的店面,聚集了很多創(chuàng)新點,這既是內容,也是價值的表達。
另外,品牌和品牌之間也可以做跨界營銷,快品類、跨行業(yè),流量協(xié)同,事件營銷等等。
在消費升級時代,家電行業(yè)已經在發(fā)生類似的各種跨界營銷的案例。
比如美的和動漫IP寶可夢合作,進行跨界設計,推出小家電產品,在某種特定場景下針對特定人群的跨界創(chuàng)新。
海爾洗碗機聯(lián)合南京博物院打造“為china添光彩”的營銷活動,結合自身品牌特性,建立共同語言的潮流文化符號,以尋求讓消費者建立來自于文化深處的認同感。這也滿足了博物院層級的文化單位,對國寶、國藝傳承的態(tài)度。
“審美紅利的時代已經來了”,方明最后表示,基于各個消費圈層審美意識的提升,家電產品從技術內涵到外觀設計,從包裝運送到開箱體驗,都有重新解構和提升的巨大空間,用藝術IP重構家電行業(yè)的人、貨、場,讓藝術IP為家電賦能,這是一個值得深思和探索的課題。
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